Зашто је пословни модел Буззфеед-а осуђен на пропаст

Реклама

„Цхрис Хемсвортх га носи у кожним гаћама“
„26 начина да уствари постанеш мама“
„Ако су ВВЕ Суперстарс имали Тиндер“

Шта имају сви ти наслови? То су недавни наслови које можете пронаћи код фонтане преплављене интелигенције коју сви знамо и волимо: Буззфеед.

Ок, да, то је сарказам. У Буззфееду нема ништа паметно, а сигурно их је јако мало вољети, осим ако нисте клон Парис Хилтон који жели да види Цхриса Хемсвортх-а како га „брише“ у кожним гаћама.

Недавно, овде на МакеУсеОф-у, неки од млађих чланова особља почели су нагађати да Буззфеед заправо служи корисној сврси на Интернету и да је његов пословни модел добар. Овде сам да доделим неколико капи мудрости овим ситницама, а волео бих да чујем и ваше мишљење, на дну овог чланка.

Буззфеед користи обмањујуће оглашавање

Буззфеед има СтартУпДудеБрос широм интернета који најављује да је Буззфеедов пословни модел најновија и највећа ствар откад је Ал Горе изумио Интернет.

Дакле, кренимо здрави корак овде и заиста испитајмо тај пословни модел.

Прво, погледајмо шта неки од Буззфеед ооглера окупљају. Чланак је био најновији и најкориснији коментар на ову тему, “

Зашто је БуззФеед најважнија новинска организација на свету“Независног блогера Бен Тхомпсона у Стратецхери.

Бен је угледни блогер у технолошкој мрежи, и о њему немам ништа лоше да кажем. Међутим, важно је напоменути да се његово искуство у технологији до сада само проширује. У а Интервју из 2013. за Форбес, Бен признао:

„Ипак, ипак сам почео да радим у техници пре неколико година, прво као стажиста у Аппле-у, док је био у Келлогг-ова пословна школа, затим као менаџер производа са Виндовс-ом фокусираним на апликације, а сада са Аутоматски. Прије тога провео сам шест година у Тајвану, прво једноставно подучавајући енглески језик, а касније сам изградио рачунарски систем учења за употребу у напредним енглеским школама. "

Зашто је ово битно? Важно је зато што они који проповедају Буззфеед еванђеље поступају са Беновим чланком ових дана као да је то сама Божја реч - последња реч на Буззфеед-у.

Бен-ов аргумент је да је интернет пословни модел одржавања профита и уређивачке стране новинарства раздвојен од стране самог интернета. Према Бену, Буззфеед је бацио овај застарели артефакт новинарства и смислио нови сјајан приступ да новац поново зарађује од новинарства.

„Оно што је посебно узбудљиво код БуззФеед-а је како он користи то знање за зарађивање новца. Компанија продаје своју способност израде - и обликовања - онога што на друштвеним мрежама делује на марке; оно што не раде је продаја огласа директно. Под огласима мислим на врсту приказаних огласа које видите на готово свим другим објављивачким сајтовима; ваша типична страница на БуззФеед-у ће имати везе до прича које су створили за брендове за плату “

Бен је чак изнео лажну тврдњу у једном свом твиту да Буззфеед директно не зарађује од својих уређивачких напора.

БуззФеед је најбољи у вирусном садржају јер од њега (директно) не зарађују.

- Бен Тхомпсон (@бентхомпсон) 27. фебруара 2015

Што је... у потпуности лажно.

Реалност је таква да Буззфеед учествује у једној од најчуванијих и варљивијих новинарских пракси од када је е-пошта против нежељене поште први пут почела 1990-их. То је пракса објављивања спонзорисаног садржаја од рекламног партнера под кринком уређивачке независности, без његовог објављивања упадљиво очигледно читаоцу да је аутор не писање из новинарске непристрасне перспективе. Камуфлирају чињеницу да је Буззфеед у ствари директно зарадјујући новац од поште.

Многи би тврдили да је навођење марке као спонзора на главној и на страници производа довољно јасно. То је дискутабилно. То је срж зашто је Буззфеедов пословни модел осуђен на неуспех, након што се људи ухвате - и уморише се од тих тактика.

Како Буззфеед зарађује (тону) новца

Садржај БуззФеед-а пажљиво је осмишљен како би се обрадовао корисницима других друштвених платформи попут Твиттера и Фацебоок-а. Циљ већине од 400 нових прича које се објављују сваки дан је постати виралан.

Према Куантцаст-у, страница свакодневно добија нешто више од 13,5 милиона јединствених посетилаца. То је шесто место - понављам, шесто - по промету компаније Куантцаст. Ово стоји иза само Гоогле.цом, ИоуТубе.цом, Фацебоок.цом, МСН.цом и Иелп.цом.

Са таквим доказима, шта би можда могло бити погрешно са пословним моделом? Имају довољно промета да све остале срамоте. Имају спонзоре који купују спонзорисане постове за део саобраћајне акције. Па шта је проблем?

Начин да се то открије је гледање изван самог саобраћаја. Која је наведена сврха веб локација попут Буззфеед-а и МСН-а - двије највише рангиране „вијести“?

Бетх Ницхолс, пишући за Тхе Мотлеи Фоол, указује на кобну ману у Буззфеед-овом пословном моделу - компанија је покушавајући да створимо бренд око једне изјаве мисије, истовремено учествујући у пословним праксама које то издају мисија.

„Оснивач и извршни директор БуззФеед-а Јонах Перетти описао је да је циљ компаније постао„ најважнији “ медијска компанија за друштвено доба “, фраза је на првом месту и у средишту њених изјава за штампу инвеститоре. Поновно дефинисање начина пословања медија на БуззФеед-у изгледа више као да воде водеће издаваче у ефикасније начине уновчавања њихових предузећа него што су то садржаји. "

У ствари, Буззфеед модел се у потпуности односи на зарађивање садржаја и врло мало везе са самим садржајем. Поред недавних покушаја компаније да започне изградњу својих истраживачких новинарских понуда, већина његовог садржаја остаје плитка и празна - слабо истражена и често садржи украдени садржај попут слике.

Ин један чланак Слате, један фотограф коме је Буззфеед украо фотографију написао је:

„Ако заиста желите да будете избирљиви око тога, БуззФеед, који зарађује од спонзорстава и огласа који се налази поред садржаја, повезује се са Иахоо страном која не приказује огласе, а не главну страницу која то приказује чини. Они зарађују новац од сопствених огласа, истовремено кликајући даље од огласа оригиналног домаћина. "

Као наводна "медијска компанија", Буззфеед крши готово свако правило новинарства. Извори се ретко користе или цитирају, садржај заштићен ауторским правима користи се без дозволе, и што је најгоре од свега - писци Буззфеед-а криви су за кардинални грех новинарства, који је у сукобу интереса.

Немој Поверење. Буззфеед. http://t.co/YWBM6mDG0R

- Мило Иианнопоулос (@Неро) 14. априла 2015

У одељку приручника за студенте новинарства Универзитета у Њујорку под називом „Етика, закон и добра пракса“, аутор отвара одељак са следећим описом сукоба интереса:

„У доба великог и растућег незадовољства медијима, неопходно је да новинари избегавају сукоб интереса, дефинисан као ситуације у којима постоје професионалне, личне и / или финансијске обавезе или интереси који се такмиче са новинарском обавезом према његовом продајном мјесту и публика. “

Па, шта је са постом о пластици који спонзорише ЦлеанПатх - да ли ће он представити јасан и уравнотежен поглед на пластику?

Да ли би компанија која продаје производе за поновно пуњење, на основу целокупне претпоставке смањења употребе пластике, спонзорисала било шта друго осим чланака који уништава мишљење јавности о пластици? Колико новинарског интегритета може да одржи сајт када дозвољава да рекламе постоје само још један део садржаја као и било који други? Како читаоци могу знати чему веровати и шта се једноставно плаћа за промоцију?

На Буззфеед-у нису - осим ако пажљиво не обрачунају икону марке налепљену на главној страници у близини чланка или видео везе. Неко се брзо креће и кликне на наслове можда и не примећује.

Камуфлирање спонзорисаних постова

Концепт стварања наслова који се могу кликнути није ништа ново. У ствари, то је оно што је већина веб локација на Интернету радила током деведесетих, пре него што је Гоогле дошао и загледао се у то да би било теже победити у игри са нежељеним кључним речима и насловима клика.

Ових дана већина веб локација које желе добро да се нађу у претраживачима избегавају непримерене тактике које се могу наћи на Буззфеед-у. Поред наслова клик-баита, озбиљнији прекршај је оглашавање.

Разлог томе јасно говори нико други него сам Матт Цуттс у видеу из 2013. о огласима.

У овом видеу Матт објашњава да би веб локација која се сматра веродостојном и ауторитетом требало да буде врло јасна читаоцима када се плаћа одређени садржај.

„Исто тако, ако радите на откривању података, морате осигурати да је то људима јасно […] Дакле, добро правило је да би требало да буде јасно и видљиво откривање. То не би требало бити случај када људи морају да копају покопан ситним штампаним словима или морају дуго да кликну и разгледају да би сазнали: „Ох, овај садржај за који читам да је заправо плаћен“.

И пре него што кажете, „Па Буззфеед не мари за саобраћај претраживања, јер сав свој саобраћај добија са друштвених медија!“ - размотрити чињеница да је на СМКС Адванцед 2014 конференцији током К&А сесије, Матт рекао анкетару да Буззфеед прецењује вредности сајта вредност.

„Матт је рекао да их је Буззфеед контактирао питајући их зашто се не рангирају боље. Матт је рекао да сви мисле да је њихова веб локација изнад просека у квалитету, чак и када је њихов просек или испод просека. Било је очигледно да је мислио да Буззфеед прецењује њихов квалитет у погледу начина на који се рангирају. "

Упркос томе - чак и уз чињеницу да не добија толико промета претраживања као већина других веб локација - социјална страна једначине више је него што то чини. Па шта није у реду са пословним моделом који прихвата спонзорску технику и ослања се на виралну природу друштвених медија за свој извор промета?

Једна реч: веродостојност.

Новинарска веродостојност

Суштина: када је у питању интернетско новинарство, ваше акције утичу на то како читаоци гледају вашу веродостојност.

Блогер о дигиталном маркетингу Сам Цроцкер описао ову ситуацију савршено.

„Заборавите на ЕдгеРанк, зарађену медијску вредност и нешто тако једноставно као ЦТР на тренутак - и размислите о својој дугорочној веродостојности као издавач. У неким случајевима ови наслови могу заправо започети да нарушавају вредност марке издавача. "

Буззфеед чини велики покушај да објави веродостојно новинарство поред својих ВалМарт-ових јефтиних наслова. Али колико веродостојан може бити чланак под насловом: „Обама преузима„ пуну одговорност “за два таоца убијена у америчкој операцији“, када је објављен одмах поред другог чланка под називом, "14 пута Олсенови четвороношци били су најгори кукови на Блокирати"?

Сам објашњава да су ове јефтине тактике доношења / Буззфеед заситиле Интернет до те мере да их се људи разболе.

„Јуче сам први пут у животу видео чланак„ вести “који је подељен у фиду, а који сам заиста желео да прочитам, али сам одбио да га кликнем због наслова. Да ли желим да видим 26 Величанствених паса који потпуно редефинирају савршенство? Кладим се да знам. Али знате шта би још функционисало, поуздан извор слатких слика са везом до „26 фотографија са дивним псима“. Наслови попут ових требају се зауставити, повратна реакција корисника долази. “

Да ли Буззфеед модел ради? Да. За сад. То је јефтини трик са салонима који има ограничен животни век. Коначно, верујем да ће се људи, када желе добити „праву причу“, увек окренути оним изворима у које знају и којима верују као веродостојним.

Људи могу добити јефтине, брзе оброке у МцДоналд'су, али када желе нешто са укусом и супстанцом, знају да оду у прави ресторан.

Лиам Боогар је то најбоље написао у посту за ЛинкедИн где је објаснио да док овај модел Буззфеед-а ради за Буззфеед (за сада).

„Буззфеед је успешан јер је пословни модел ускладио са својим новинарима - новинари су ту да напумпају цонтент ад наусеум, а гледаоци то плаћају очним јабучицама, кликом на непрестане листе и видео записе нарезане на .гифс. "

На крају, ово није прави модел за легитимно, интелигентно новинарство - или било који сајт који се заиста поноси тиме што је имао респектабилан бренд и репутацију. Зато било који покушај Буззфеед-а да легитимно новинарство пропадне.

„Медији који се поносе новинарством, су паметнији и имају више увида - од блогера попут Роберта Сцоблеа и Нате Силвер-а, па све до издавача попут Нев Иорк Тимес и Валл Стреет Јоурнал - требају пронаћи модел прихода који ће поравнати који у свом пуристичком облику користи ту интелигенцију, приступ интелигенцији и на видику."

Да ли је Буззфеед важна организација? Чињеница да је рангирана као шеста локација у светском интернет саобраћају говори да, то јест. Међутим, да ли је то важно вести организација? Једва.

То уопште не изненађује оне који су заинтересовани за праве вести, а Студија из 2014. из истраживачког центра Пев прогласили су да је Буззфеед најмањи - на дну листе - поуздан извор вести у Америци. Нижи од чак и Русх Лимбаугх-а. Оуцх.

Најважнија организација вести заиста…

Буззфеед је већ дуго јефтино Интернет решење за милионе веб путника. Међутим, прошла и садашња тактика чине шалу када је у питању веродостојност и ауторитет као извор вести. А кад пролазност ових наслова избледи, тада ће и чудовиште Буззфеед.

Да ли ће заузети своје место као још један реликт - још једну лошу идеју у низу лоших идеја - из дуге еволуције ове ствари коју називамо Интернетом?

То све зависи од правца којим Буззфеед вођство иде напред. Веб локација не може постојати покушавајући да постигне оба циља - она ​​мора или наставити свој пут према слепој кликом пут или мора решити да се преради на месту које је у потпуности посвећено тешком и озбиљном новинарству вести. У једном случају крај је загарантован. У другом је нада да ће Буззфеед неко са поносом признати да је читао.

Дакле, сада је на вама ред. Мрзиш ли Буззфеед? Да ли га волиш? Поделите своје учешће у одељку за коментаре испод.

стоцклигхт / Схуттерстоцк.цом, а6пхото преко Схуттерстоцк-а, 360б / Схуттерстоцк.цом