Како брендови користе НФТ да побољшају своје маркетиншке кампање

Незаменљиви токени обећавају да ће деловати као вредни мостови између брендова и њихових заједница. Са Веб 3.0 на хоризонту, прихватање НФТ-а могло би да означи значајан корак у надоградњи маркетиншких кампања за следећу границу технологије.

Иако су НФТ-ови још увек релативно нови и мистериозни за многе трговце, већ их у великој мери користе компаније које желе да истраже свој потенцијал.

Брендови већ користе не-заменљиве токене као средство за јачање својих маркетиншких акредитива, и било је много креативних приступа ка повећању ангажовања бренда у различитим сектора.

НФТ и свест о бренду

Одлична ствар у вези са НФТ-овима је то што се могу развити као дигитална средства која се могу повезати са брендом, а затим купцима продати или продати.

То значи да предузећа имају прилику да уђу на ново тржиште колекционара и изграде значајније односе са својим купцима. Док креирате проверљиве колекционарске предмете који имају потенцијал да постану широко тражени, могуће је створити свежу динамику и повезати је са идентитетом бренда.

Још један одличан аргумент за усвајање НФТ-а је аналитички увид који они могу пружити. Незаменљиви токени могу да прате понашање корисника и прикупљају податке који на крају могу помоћи да се побољша корисничко искуство. Како НФТ настављају своју трансформацију у уобичајену употребу, предузећа која рано усвајају технологију могу имати већу конкурентску предност у односу на своје ривале.

Али како се тачно НФТ могу укључити у маркетиншке кампање? Хајде да детаљније погледамо како брендови данас са великим ефектом користе не-заменљиве токене:

Генерисање бузза

Према Алана Грегори, Глобално ангажовање и задржавање клијената у Афтерпаи-у, НФТ представљају маркетиншку прилику сличну успону друштвених медија у последњој деценији.

Веб3 ће данас учинити оно што су друштвени медији учинили за брендове раних 2010-их. Ова промена ће углавном бити уведена кроз импресивне, брендиране и ВР-омогућене стварности. Као што је обична публика хрлила на друштвене медије, она ће пратити исте брендове у метаверзум заједницама.

Једна од најефикаснијих употреба НФТ-а у маркетингу данас је била подстицање ангажовања публике путем токена.

Као потпуно нова технологија, то је одличан начин за стварање буке око бренда, а многа предузећа су већ користила не-заменљиве токене као средство за генерисање ангажовања. На пример, за лансирање нових пловила Прима класе Норвегиан Цруисе Лине, бренд је сарађивао са уметником на креирању шест уметничких дела НФТ.

Данас, Норвегиан Цруисе Лине има своје НФТ тржиште, и иако је њена почетна колекција почела да се продаје на аукцији по цени од 2.500 долара са приходима донираним Теацх Фор Америца, секундарно тржиште бренда је видело токене наведене по најнижој цени од $10,500.

То значи да усвајање НФТ-а не само да може помоћи у стварању већег интересовања за бренд, већ такође може помоћи публици да идентификује ову маркетиншку кампању као прилику за улагање. Такође, у исто време, морате бити свесни НФТ превара и предузети све мере да их избегнете.

Креирање ексклузивних награда

Незаменљиви токени такође могу помоћи у пружању јединствених искустава за клијенте. Ово су у пракси применила предузећа попут америчке винарије Роберт Мондави. Као први у свету, Роберт Мондави је покренуо сопствену етикету вина која се продаје преко НФТ-а. Са само 1996 боца доступних за прикупљање, ови токени се могу искористити путем сопственог јединственог НФТ-а.

Са овим услужни токени која се продаје на мало за 3.500 долара, а сваки поседује блок ланац кључ који може да откључа сопствену наменску боцу вина, кампања има потенцијал да генерише 6,9 милиона долара прихода.

Изградња друштвених ангажмана

Иако има много волатилност која омета НФТ тржиште, токени су и даље веома тражени и као колекционари и као могућности улагања. Ово је помогло брендовима не само да остваре већу продају, већ и да изграде значајан обим ангажмана.

То је свакако био случај са МцДоналд'сом када је гигант брзе хране лансирао сопствену НФТ колекцију као награду за такмичење на друштвеним медијима. Да би ушли, корисници су једноставно морали да ретвитују Мекдоналдсов пост на Твитеру.

Са преко 94.000 ретвитова на оригиналном посту и 11.000 коментара, кампања је свакако донела висок ниво ангажовања на друштвеним мрежама.

Виртуелни мерцхандисинг

Такође смо видели да виртуелна трговина заузима централно место у НФТ пејзажу за брендове, посебно предузећа која послују у свету моде. Један од водећих примера за ово може се наћи у британској модној кући Бурберри, која је у партнерству са Митхицал Гамес креирала брендирани лик који функционише у виртуелном простору, пратећи лика у низу НФТ одеће у игри и Прибор.

Увођење виртуелних брендираних ликова и НФТ артикала су сјајни алати за промовисање продаје робе са марком уз истовремено јачање лојалности и ангажовања заједнице. Како доба метаверзума наставља да се појављује, вероватно ћемо видети како се виртуелна трговина убрзава како маркетиншки алат, са аватарима који могу да носе брендирану одећу и додатке све као дигитални изглед.

Улазак на тржиште које је зрело за раст

Наравно, незаменљиви крајолик токена морао је да се суочи са доста нестабилности тржишта и широко распрострањене тржишне неизвесности. Иако би ово могло да наведе трговце да оклевају у усвајању НФТ-а као маркетиншких алата, појава Веб 3.0 ће вероватно представљати брендови са невероватним низом могућности да усвоје токене као средство за побољшање ангажовања и побољшање стопа конверзије.

Док гледамо у будућност дигиталног маркетинга, чини се неизбежним да НФТ-ови могу играти драгоцену улогу, а свакако постоји сјајан пејзаж за брендове који треба да истраже током времена.