Повезујемо Аппле уређаје са елегантним хардверским дизајном, чистим интерфејсима и непропустљивом приватношћу корисника. За разлику од Гугла, ми не размишљамо о огласима када размишљамо о Аппле-у као компанији.
Непотврђени извештаји сада сугеришу да Аппле разматра да својим корисницима прикаже више огласа на више места широм Аппле екосистема. Али зашто? Хајде да сазнамо.
Да ли више огласа стиже на Аппле уређаје?
Иако Аппле воли да заштити своје кориснике од праћења од стране оглашивача и других спољних страна, компанија то подржава рекламе у три своје матичне апликације: Вести, акције и сама Апп Сторе, где програмери плаћају Аппле-у да промовише своје апликације. Поред тога, иако је Аппле ТВ+ без реклама, недавно је увео огласе по први пут током бејзбола петком увече.
Према Блоомберг, познати технолошки новинар и стручњак за Аппле Марк Гурман сугерисао је да би Аппле ускоро могао да уведе рекламе у још четири апликације, укључујући Аппле Мапс, Подцастс, Боокс и ниво подржан од огласа за Аппле ТВ+ услугу.
Ускоро би ресторани могли да плаћају новац за рангирање на врху Аппле мапа када корисници траже места за јело, издавачи би могли да плате њихов садржај да се рангира више у резултатима претраге у апликацијама за књиге и подкаст, а Аппле ТВ+ би могао да уведе нижи ниво са огласи.
Иако су ово само гласине, вредне су наше пажње јер је Гурман много тога у Апплеу раније тачно предвидео (на пример, објавио је прве познате фотографије иПхоне-а 5). веб-сајт обожаватеља Аппле-а, апплесцооп.орг, даје Гурману оцену од 84,3% за тачност његових Аппле предвиђања.
Зашто би Аппле приказивао више огласа корисницима?
Па, можемо идентификовати најмање две потенцијалне мотивације. Прво, према Гурману, иако Аппле генерише око 4 милијарде долара прихода од реклама годишње, компанија жели да „то повећа на двоцифрену цифру“.
Друго, Аппле мора бити свестан да не може да настави да се ослања на своје посвећене купце да плаћају све више цене за свој хардвер. Због тога је добра идеја да се усмерите на огласе као алтернативни извор прихода.
Аппле је годинама гледао рекламе које помажу технолошким гигантима као што су Гугл и Фејсбук да се смеју све до банке. Током година, Аппле је покушавао разне тактике да добије део те акције без много успеха, али компанија није одустала.
Шта је Апплеов план рекламне игре?
Аппле још није званично потврдио ништа, али можемо спекулисати шта би компанија могла да уради на основу њених недавних потеза у рекламном простору.
1. Примена транспарентности праћења апликација (АТТ)
Аппле је 2021. године покренуо функцију под називом Транспарентност праћења апликација (АТТ) како би наводно заштитио приватност корисника. Омогућава Аппле корисницима да блокирају апликације трећих страна да прикупљају податке о њима док сурфују интернетом, ускраћујући на тај начин оглашивачима податке који су им потребни да циљају Аппле кориснике релевантним огласима.
Према Блоомберг, преко 75% Аппле корисника је омогућило АТТ, коштају компаније друштвених медија милијарде долара.
2. Постепено уводите огласе у простор који је креирао АТТ
Постоје разлози за размишљање АТТ можда неће бити од велике помоћи корисницима. Међутим, пошто вас ова функција не штити унутар Аппле екосистема јер је дизајнирана да ради изван њега, несумњиво је корисна за Аппле. Гурман напомиње да Аппле „користи податке из својих других услуга и вашег Аппле налога да би одлучио које огласе да приказује“.
Да будемо поштени, Аппле вам омогућава да онемогућите персонализацију огласа (идите на Подешавања > Приватност и безбедност > Аппле оглашавање). Теоретски, ово помаже у заштити ваших података чак и унутар Аппле екосистема.
Међутим, иако је 78% корисника иОС 15 такође онемогућило персонализацију огласа, Аппле и даље зна идентитет свог оператера, тип уређаја и оно што читају.
А сада када је АТТ у великој мери уклонио Апплеове конкуренте из свог екосистема, чини се да је Аппле спреман да постепено попуни празнину сопственим огласима. Немилосрдан, али ефикасан.
Да ли корисници Аппле-а желе више огласа?
Корисници Аппле-а плаћају високе цене за своје уређаје, за које разумно могу очекивати да ће их заштитити од реклама. Друго, преко 70% Аппле корисника је искористило сваки алат који им је понуђен да ограничи огласе. Стога је сигурно рећи да не желе више огласа.
Међутим, Аппле је добро одиграо своју руку и његови корисници можда немају другог избора осим да се баве огласима. Иако још ништа није потврђено, чини се неизбежним да више реклама долази на Аппле уређај у вашој близини и не можете ништа да урадите поводом тога.