Кратки видео садржај је ту да остане, свиђало се то вама или не. Од ИоуТубе Схортс-а преко Инстаграм Реелс-а до ТикТокса, чини се да сви и њихова мачка ових дана стварају садржај. Али ако је овај тренд толико популаран, зашто Вине није могао да га изведе?
Сећате се Вине? Видео платформа са петљом од шест секунди, на много начина, била је пионир тренда кратких видео записа. Ако је Вајн направио мејнстрим кратких видеа, зашто је пропао? И зашто је ТикТок тако успешан ако ради на истом основном принципу?
Хајде да сазнамо...
Историја винове лозе
Вине су 2012. године основали Дом Хофман, Рус Јусупов и Колин Крол. Исте године га је купио Твитер за 30 милиона долара. Апликација је објављена за Андроид, иОС и Виндовс 2013. године. У првих неколико година, Вине је био без премца јер је донео потпуно нови начин за људе да креирају и гледају садржај.
Пошто практично није било конкуренције, Вине је експлодирао у популарности. Креатори на Вине-у (или „Винерс”) као што су Кинг Бацх, Несх Гриер, Аманда Церни и Руди Манцусо били су међу најбољим профилима на платформи са милионима пратилаца и милијардама Вине „петља”. Нажалост, омиљена апликација за кратке видео снимке угасила се једнако брзо колико је и расла.
У 2016, само три године након објављивања, Вине је најавио укидање Средње. Корисници су и даље могли да прегледају и преузимају Винес, али је креирање и постављање нових Винеса заустављено. 2017. апликација је заувек затворена и уклоњена из свих продавница апликација.
Међутим, према Твиттер центар за помоћ, још увек можете гледај старе Вине „коришћењем јединствене УРЛ адресе Вине налога или УРЛ-а твита ако је Вине дељен на Твиттер-у, ако није избрисан или уклоњен“. Али комплетна архива Винеа више није доступна од 2019.
Историја ТикТока
ТикТок је основао кинески технолошки гигант БитеДанце и објављен је за Андроид и иОС 2017. ТикТок је у суштини међународна верзија Доуиин-а, колоквијално позната као "кинески ТикТок", која је објављена 2016. и покреће се на одвојеним серверима као ТикТок.
ТикТок није био хит као Вине, почео је да добија на популарности након што је БитеДанце купио Мусицал.ли крајем 2017. и спојио га са ТикТоком 2018. Премотајте унапред до данас, а ТикТок је успешно постао једна од најпопуларнијих апликација за друштвене мреже свих времена.
Са преко милијарду активних корисника месечно у 2022., генерацијом З као циљном публиком, и процењеним приходом од 4,6 милијарди долара од 2021. године, ТикТок је већ надмашио Снапцхат и Пинтерест. И предвиђа се да ће надмашити Твиттер у смислу годишњег прихода.
Истовремено, ТикТок је забрањен у неколико земаља с обзиром на њен контроверзан имиџ и да су га неке земље назвали потенцијалним безбедносним ризиком (због тога што је у власништву кинеске компаније). Наравно, контроверза није спречила ТикТокере као што су Чарли Д'Амелио, Кхабане Ламе, Белла Поарцх и Аддисон Рае да зараде богатство и постану интернет познате личности.
Зашто је ТикТок победио, али Вине није успео
Неуспех Вине-а и успех ТикТок-а су последица бројних фактора. То укључује ствари које је Вине погрешио, ствари које је ТикТок погрешио и различите климе у којима су се апликације нашле.
1. Винеу је недостајала монетизација за креаторе
Највећи разлог зашто је Вине пропао је тај што није имао програм монетизације да награди креаторе на платформи. Вине је зарађивао милионе прихода од огласа од садржаја који су генерисали корисници, док су се његови креатори борили да своју креативност претворе у каријеру.
Ствари су се толико захуктале да су врхунски креатори дошли до менаџмента Вине-а да их натерају да потпишу званични уговор, али је Вине ово одбио. Дакле, наравно, ти креатори су напустили платформу за најочигледнију алтернативу у то време — ИоуТубе. Многи популарни „Винерси“ су имали свој Јутјуб канал где су објављивали видео снимке својих Винеса да би зарадили за живот.
Вине није желео да плати својим креаторима за садржај који су већ производили бесплатно, али ТикТок је схватио да да би креатори наставили да стварају, они морају да буду надокнађени — као што је очигледно из ТикТок фонд за креаторе. ТикТок је закуцао пословне основе економије пажње, док је Вине одбио да то чак и призна.
2. Различити алати за креирање садржаја у апликацији
Вине није понудио никакве функције за креирање садржаја у апликацији за своје креаторе да се поиграју, што је цело искуство стварања видео записа учинило много тежим и дуготрајнијим. Корисници су били остављени да сами схвате ствари и морали су да се ослоне на друге алате трећих страна за креирање садржаја, уместо да креирају видео записе у потпуности у апликацији.
ТикТок је веома другачији у поређењу. Апликација има гомилу филтера, ефеката, звукова и текста који вам помажу да креирате своје видео записе онако како желите. Лакше је, брже и забавније. То значи да креатори праве више видео записа за краће време.
Богата библиотека алата у апликацији помаже креаторима да креирају бољи садржај и помажу предузећима да ефикасније рекламирају своје производе и услуге. Ово, као резултат, помаже ТикТок-у да стекне већи ангажман, оствари више послова и заради више прихода. Вине није имао ништа од овога.
3. Гледаоци ТикТока су више ангажовани
Вине је имао веома централизовану заједницу креатора. То значи да би само мали део корисника заправо редовно креирао садржај, док су већина њих били једноставно пасивни гледаоци. Од ионако ограниченог броја стваралаца, само неколицина је заправо била популарна. Не би било претерано рећи да су одржавали платформу живом.
За поређење, ТикТок има децентрализованију заједницу креатора. То значи да ће више људи на ТикТок-у вероватно креирати сопствени оригинални садржај уместо да буду тихи гледаоци.
Што се више садржаја објави на платформи, то ће бити више ангажовања и прихода од огласа. Ово онда помаже ТикТоку да прошири свој фонд за креаторе, што поново мотивише више људи да постану ТикТок утицајни, како се циклус наставља.
4. Растућа конкуренција
Као што је природа конкуренције, када су друге платформе виделе успех Вине-а и обећавајућу будућност ове нове и цветајуће индустрије кратких видеа, додале су исте функције својој сопственој апликацији. ИоуТубе је већ био велики проблем за Вине, али Инстаграм и Снапцхат су га погоршали додавањем видео производа у своју услугу сличне Вине-у.
А пошто су Инстаграм и Снапцхат имали већу публику и више функција, доминирали су Вине-ом и натерали његове креаторе да промене платформе. Вине није могао да одржи корак са огромном количином конкуренције јер није имао довољно стручности или ресурса да се повуче.
ТикТок је служио својој публици боље од Вине
Да ли је Вине имао потенцијал да буде успешан? Дефинитивно. Основни концепт апликације је без сумње био револуционаран, али постоји разлика између одличне идеје и могућности да је претворите у одрживи пословни модел.
ТикТок није пионир кратких видео снимака, већ је само додао своју пословну експертизу и додатне алате у микс који је Вине оставио за собом.
До данас, ко-креатор Вине-а Рус Јусупов понекад твитује наговештавајући повратак Вине-а. Али не рачунамо баш на то да ће то постати стварност с обзиром на то како је индустрија кратких видео записа сада постала засићенија и конкурентнија него икада раније.
