Вероватно сте чули за супер апликације као што су ВеЦхат и Алипаи. Ове „апликације за суперхероје“ комбинују функционалност неколико апликација у један згодан пакет, чиме се корисницима штеди на преласку са једне платформе на другу.
Али, све супер апликације на горњој листи потичу и настављају да напредују на истоку. Потрошачи се годинама питају када ће тренд погодити Запад и која ће западна компанија прва лансирати супер апликацију. Чини се да се Валмарт и Убер боре за титулу, па хајде да откријемо ко би од њих могао прво да добије статус супер апликације.
Више о Супер апликацијама
Пре него што наставимо, хајде да разјаснимо уобичајену заблуду: мултифункционалност није једини услов да постанете супер апликација. Да је то случај, Фацебоок би био супер апликација пошто се гигант друштвених медија проширио од платформе за размену порука на малопродајна тржишта.
Уместо тога, прави стандард за супер апликацију је интеграција са мини-апликацијама, обично од програмера трећих страна, и за услуге трећих страна. О критеријумима да будете супер апликација детаљније расправљамо у нашем детаљном чланку о
шта су супер апликације и како раде.Пошто је Алипаи одличан пример супер апликације, можете и да проверите о чему се ради у апликацији да бисте добили више контекста о супер апликацијама.
Валмарт-ови Супер Апп планови
Валмарт-ове супер амбиције се одвијају као потези шахиста. Компанија је прво направила серију стратешких откупа у савезу са својим сном да постане супер апликација за финансијске услуге.
Валмарт-ов финтецх стартуп, Хазел Финтецх (у већинском власништву Валмарта и подржан од стране Риббит Цапитала), купио је Евен, стартуп са раним приступом плаћама који већ има Валмарт као купца. Такође је купио Оне Финанце, необанку. Три компаније ће поново покренути нови ентитет под називом ОНЕ, име које је вероватно знак његове будуће мултифункционалности.
Валмарт није био баш изричит о својим плановима за финтецх јединицу. Највише што смо добили је корпоративни говор: саопштење за штампу од Валмарт је навео да ће тај ентитет обезбедити „модерна, иновативна и приступачна финансијска решења“.
Али заиста није тешко замислити Валмартову неизбежну завршницу.
Већ годинама, Валмарт је у партнерству са Греен Дот, Америцан Екпресс, МонеиГрам, ПаиПал и другим провајдерима финансијских услуга како би пружио препаид дебитне картице, домаћи и међународни трансфери новца, услуге плаћања рачуна, припрема пореза, финансирање на рате и друге финансијске услуге.
Валмарт-ова рука за телездравство, Валмарт Хеалтх, такође је купила МеМД, пружаоца телездравства са више специјалитета. Циљ је да се обезбеди приступ виртуелној здравственој заштити поред Валмартових клиника за физичку негу.
Компанија такође има алатку за повезивање која омогућава оглашивачима да досегну Валмарт купце на мрежи, у апликацији и у продавници. Не заборавимо Валмартово партнерство са платформом за куповину е-трговине Схопифи, омогућавајући Схопифи продавцима да продају на Валмарт Маркетплаце-у.
Валмарт очигледно има огромну прилику за супер апликацију ако интегрише ове услуге под једну платформу. Компанија такође има средства и амбицију да то и оствари. Питање је сада, када?
Убер-ови планови за супер апликације
Убер је објавио своје амбиције за супер апликацију много раније од Валмарта. Компанија је први пут изразила своје амбиције 2018. године, али је пандемија успорила њене планове.
Сада, Убер нуди нове опције за резервацију путовања за клијенте у Великој Британији као део свог настојања да постане међународна супер апликација за путовања. Корисници у Великој Британији ће сада имати могућност да резервишу летове, карте за воз, хотелске собе и изнајмљују аутомобиле. Ако ово прође добро у Великој Британији, Убер планира да прошири своје услуге на више земаља.
Као и Валмарт, компанија такође има свеобухватну платформу у облику Убер Оне, нови програм чланства који омогућава корисницима да добију понуде за Убер вожње, терет и доставу хране. Пре Убер Оне, Убер је нудио ове услуге из различитих апликација.
Уместо да врши аквизиције, Убер формира стратешке савезе са добављачима услуга који допуњују његове сопствене производе. На пример, компанија је најавила партнерство са француском компанијом за микро мобилност ЦитиСцоот у октобру 2019. Уз савез, корисници могу наручити скутере директно из апликације Убер.
У 2021., Убер се такође удружио са компанијом за изнајмљивање аутомобила Хертз како би понудио 50.000 Тесла возила као опцију изнајмљивања за своје возаче до 2023. године.
Уберову стратегију супер апликација подржава новчаник компаније Убер Монеи, који својим возачима нуди финансијске услуге.
Чак иу сектору путовања и мобилности, Убер има потенцијал да интегрише све своје услуге у понуду супер апликација. А приступ компаније заснован на сарадњи могао би бити само пропелер који му је потребан.
Валмарт вс. Убер: Ко ће лансирати прву супер апликацију на Западу?
Дакле, до суштине ствари. Као што можете очекивати, немогуће је предвидети да ли ће Валмарт или Убер прво постићи статус супер апликације.
Свака компанија усваја другачији приступ диверсификацији — Валмарт путем консолидованих аквизиција и Убер кроз сарадњу. Ниједан приступ није нужно супериорнији од другог; битно је како обе компаније финализују интеграцију свих ових услуга.
