Зашто би се борба против Ад-блокатора требала сада односити на вас

Реклама

Будућност навика прегледавања може се променити.

Блокирање огласа је контроверзно: не постоје два начина за то. Читаоци мрзе огласе, издавачи морају да зараде Да ли проширење прегледача са блокирањем огласа убија интернет?Један од разлога пораста популарности на Интернету је цена већине онлајн садржаја - тачније, недостатак трошкова. Међутим, то не значи да је садржај бесплатан. Скоро сваки... Опширније . Тако је то. Али донедавно је то била једнострана битка у којој су читаоци имали све потребне алате за блокирање огласа, а издавачи су једноставно морали тражити да се дода на листу Молимо додајте списак дозвољених листа за АдБлоцк: молбу бившег развојног програмера за Адблоцк филтерНије тајна да ми нисмо баш велики фанови Адблоцка на МакеУсеОф-у. Али знамо да неки од вас неће пустити Адблоцка све док га не избаце из хладних, мртвих руку. Ако... Опширније . Али ствари се мењају.

Компаније почињу да се боре против блокирања огласа и то може утицати на ваше искуство претраживања, да ли користите блокатор огласа или не.

Ево четири занимљива начина на које издавачи желе да се проактивно ангажују од прихода од огласа.

Правни изазови

У неким земљама је предузимање правних поступака преферирани метод за издаваче. Еиео, програмери Адблоцк Плус-а (АБП) су укрштали. У протеклих неколико година Еиео је победио у неким правним предметима у Немачкој, а чули смо тутњаве потенцијалних тужби и у Француској и у САД-у. Али, уз поновљене победе у Немачкој, компаније преиспитују своју тактику.

Чини се да већина одела стоји на идеји да је блокирање огласа антиконкурентна пракса. Владе желе да то угуше пре него што постане Франкенстеин. Монопол смањује конкуренцију на тржишту и може имати катастрофалне економске резултате. Одређивање цена, ексклузивно пословање, подела територија и одређене врсте управљање дигиталним правима Шта је ДРМ и зашто постоји ако је тако зло? [МакеУсеОф објашњава]Дигитално управљање правима је најновија заштита од копирања. То је највећи узрок фрустрације корисника данас, али да ли је то оправдано? Да ли је ДРМ потребно зло у овом дигиталном добу или је модел ... Опширније су сви примери антиконкурентне праксе.

Портпарол ПроСиебена, немачког издавача који је изгубио против Еиео-а, чак је отишао толико далеко да је рекао да је његов губитак на суду напад на слободу штампе. Расправљало се и о законима о ауторским правима, јер неки издавачи тврде да блокатори огласа мијењају странице без њиховог пристанка (иако је ово тврдња се чини мало вероватном да ће задржати пуно воде, јер издавачи често не знају које огласе самостално нуде мреже трећих страна странице).

Сигурно је кладити се да ће се правни изазови за блокирање огласа наставити и да ће се годинама суочавати на апелационим судовима. Можда док се судија не суочи са издавачима, у које време ће компаније за блокирање огласа покренути сопствени жалбени поступак, који ће се завршити... вероватно негде око.

Гледање ових правних процеса у различитим земљама такође ће бити занимљиво јер је Интернет снажан глобализациона сила, и било какве правне радње предузете против програмера или корисника ад-блока биће прилично тешке применити.

Пораст плата

Најтрагичнија последица ширења блокаде огласа је пораст употребе платних зидова који читатељима ускраћују приступ квалитетном садржају. Наравно, плаће су биле које користе веб странице традиционалних медија Тренд Паивалл-а на Интернету [ИНФОГРАПХИЦ]Будући да сам бивши новинар у новинама, могу у великој мери саосећати са невољама штампаног медија. Уз неуморан напад интернета и очекивања народа да "информације треба да буду бесплатне", штампајте ... Опширније годинама покушавајући да престану давати своје чланке бесплатно, али чини се да је блокада огласа убрзала расправу о додатним платним зидовима, ако не и њено усвајање.

Број веб локација са платним зидовима је тешко или немогуће измерити, али ако проводите пуно времена на мрежи, вероватно сте приметили пораст у последњих неколико година. Велика имена попут Нев Иорк Тимес, тхе Финанциал Тимес, тхе Вол Стрит новине, тхе Нев Иоркер, и Харвард Бусинесс Ревиев су нека од највећих имена која су експериментисала са платним зидовима.

Да ли су платни зидови ефикасни у зарађивању новца на веб страницама на новинама, расправља се, а неки људи кажу да то заправо и узрокује повећати у приходима, док други кажу да само протјерају потенцијалне читаоце. Лако је схватити зашто би издавач могао бити заинтересован за овај метод када се суочи са изгледом губитка прихода од огласа, али да ли он функционише је друга прича.

Иако се блокада садржаја (види следећи одељак) вероватно брзо повећава, будућност платних зидова у овом тренутку изгледа неодређена. Неки сајтови су постигли успех са њима и вероватно ће их наставити да користе. Други су имали мање успеха и вероватно неће (поготово како се корисници боље сналазе) прикрадање платним зидовима 5 начина да се заобиђе Паивалл Нев Иорк ТимесаДа ли сте знали да је Нев Иорк Тимес потрошио невероватних 40 милиона долара на њихово недавно решење о платном зиду? Да ли сте такође знали да је могуће заобићи све осим неколико кликова? Ако сте... Опширније ). Само ћемо видети шта се дешава.

Завршите блокирањем садржаја

Најновији и, надасве, иритантни начин за издаваче да зарађују новац на својим веб локацијама је блокирање садржаја, или „зид блока огласа“: не дозвољава корисницима да виде било који део веб локације док имају блокатор огласа омогућено Уместо тога, видећете искочни прозор или екран који вам говори да нећете моћи видети ништа на страници без додавања белешке или спречавања блокаде огласа. Ово постаје популарна стратегија.

ГК и Форбес тренутно користе ову тактику, а друге странице су је испробале. ВИРЕД планира о успостављању зида ад-блока ускоро. Занимљиво је да Форбес нуди вам трговину: искључите блокаду огласа и добићете искуство „ад-лигхт“, које називају „мање наметљивим“. Оно што вам не кажу унапред јесте да је то ад-лигхт верзија веб локација траје само 30 дана, након чега вероватно добијате огласе у пуној снази или их морате платити.

Ова врста акције постаје све популарнија и чини се да се тај тренд наставља. Барем неки издавачи пријављују успех овом методом. Према Фортуне,

Маттхиас Допфнер, генерални директор њемачког медијског гиганта Акел Спрингер [,] рекао је за Финанциал Тимес да је након примене сличног блока у њеним новинама Билд, више од двије трећине корисника одлучило је искључити софтвер за блокирање огласа. То је значило још 3 милиона посета које би се могле уновчити оглашавањем, рекао је.

То је пуно новца, и БилдУспех ће вероватно потакнути друге издаваче да бар покушају да онемогуће корисницима да блокирају приступ њиховим веб локацијама. Иако остаје да се види да ли друге странице могу да користе ову технику до истог степена успеха.

Бусинесс Инсидеризвестио да многи веб сајтови нису видели добре резултате или имају техничке потешкоће због којих се зидови огласних блокова могу лако уочити, чинећи укупну ефикасност ове методе упитном. Како компаније и даље иновирају у овој области, ситуација ће се променити, али тачно како неко нагађа.

Уљудно признање кривње

Скоро сигурно сте видели да се ова стратегија користи, и однедавно; веб локације препознају да користите блокатор огласа, али уместо да вам онемогуће приступ, они једноставно замењују огласе са (обично) уљудан захтев 3 тактике за суочавање са корисницима блока огласа на вашој веб локацијиОстављајући етичке дискусије по страни (пошто сам прошли пут изнео своје ставове о томе), јесте ипак истина је да је блокирање огласа прави проблем за блогере и власнике веб локација широм свијета само ... Опширније за коју мислите да донирате сајту да би се наставио са радом.

Нисам био у стању да пронађем статистику о томе да ли та тактика делује, али морам да замислим да није ефикасна. Одлука издавача да се покрене с овом тактиком уместо целог зида огласног блока лако је разумети, али ако јесте и даље је неефикасан, вероватно ћемо видети више веб локација које прелазе на агресивније мере како би уновчиле своје прикази страница.

Како је то вама битно

Уз континуиране парнице и ширење агресивних мјера против блокаде попут платних зидова и садржаја блокирање, будућност вашег прегледавања је у равнотежи расправе о блоку огласа, било да блокирате огласе или не. И без обзира како се осећате због тога, то је расправа. Постоје снажни аргументи с обје стране и пуно преговарачке моћи у рукама заговорника оба става.

Немогуће је предвидети шта ће наредни салво испалити било која страна, али у то сам сигуран рекавши да то може директно утицати на то како проводимо време на Интернету и на шта смо у могућности да видимо бесплатно. То се односи на то да ли користите блокаде огласа или не.

Шта мислите о мерама које издавачи предузимају да смање или смање блокаду огласа на својим веб локацијама? Да ли донирате веб локацијама које љубазно питају? Или само блокирате све огласе свуда? Шта се догоди када ударите у зид огласног блока? Поделите своја размишљања и искуства у наставку!