Политичке кампање вас прате на Фацебооку, ево и зашто

Реклама

У прошлости смо пуно разговарали о томе компаније користе друштвене медије да би вас пратиле Нема везе ако нисте на Фацебооку: и даље вас пратеНови извештај тврди да Фацебоок прати људе без њиховог одобрења. Није важно да ли не користите услугу друштвених мрежа: и даље вас прате. Шта можете учинити у вези с тим? Опширније и како владе могао бих да те посматрам Три разлога за веровање да би се Фацебоок могао шпијуниратиФацебоок би могао да се користи против вас. Приватност је нешто што би требало да се тиче свих, али друштвено умрежавање брише границу између исправног и погрешног. Опширније на Фејсбуку. Али постоји још једна група која такође гледа, анализира и искориштава сваки ваш потез на друштвеним мрежама: политичке кампање.

Улог је огроман

Многи људи предвиђају да ће потрошња на мрежне огласе путем кампања пробити марку од милијарду долара пре завршетка америчких избора 2016. године. Кампање започињу скоро две године пре председничких избора, чиме политичка кампања постаје огромна индустрија у САД-у. Што, наравно, значи да је у питању много новца.

Политички оглашивачи имају снажан подстицај да користе високо циљане огласе како би извукли максимум из сваког долара потрошеног у кампањи. Како постижу ово циљање? У многим случајевима путем сајтова друштвених медија. Ралпх Легнини, водећи стратег за политичко оглашавање у ДрагонСеарцх Маркетингу, каже овако:

[Т] платформе друштвених медија - посебно Фацебоок - нуде врло детаљне могућности циљања. Профилирали су све о свима и знају да ли плачете када нечији пас умре или ако ви подржавајте геј бракове, колико је уносна плата и која политичка становишта имате и што вас изазива подршка.

Такође ми је у е-поруци рекао да су ове тачке података попут „палете боја за сликара“; дозвољавају стратегији да направи рекламну кампању која циља уски круг људи са одређеним скупом огласа. Баш као што сликар има користи од широког распона боја, тако и стратег користи од широког спектра података.

О каквој врсти података разговарамо?

Типови података који се могу користити за циљање политичких огласа су широки. Кампање се често започињу преношењем листе одређених корисника, попут оних који су присуствовали митингу, који су се пријавили за билтен кандидата, званично се придружио странци или донирао новац за кампању у прошлост. Те људе је најлакше циљати, јер су своје податке већ поделили са кампањом.

Више информација може доћи из евиденције гласања; Легнини даје пример циљања огласа на демократске жене у одређеном њујоршком гласачком округу, граду и поштанском броју који су гласали у последњем три избора (за кога сте гласали на изборима су приватни, али без обзира да ли сте гласали или не и да ли сте тражили гласачки листић путем поште) су јавни запис).

Како би агенција могла да се фокусира на демократске жене када је једино што се биљежи, јесу ли гласале? Лако: набавите те информације од Фацебоока Зашто видим овај оглас? Како вас циљају огласи на друштвеним мрежамаСвака страница на друштвеним мрежама приказује нам огласе. Али понекад ти огласи могу бити врло специфични према вама, често вам приказују огласе који изгледају језиво и неодлучно. Како то раде? Опширније . Друштвена мрежа зна много о вама из онога што објављујете, са којих страница и огласа које кликнете, са ким сте пријатељи и прилично све остало што радите на мрежи Профили сенки на Фацебооку: Вероватно имате један превише [недељни Фацебоок савети]Мислите да нисте на Фацебооку? Размисли поново. Фацебоок нема сумње да је профил у сенци направљен само за вас. Недавно се можете сетити да је Фацебоок пронашао грешку у којој је откривао личне детаље од 6 милиона корисника ... Опширније .

То зна где живите, које политичаре сте постављали, ваш брачни статус, године и пол, догађаје били сте, књиге које сте читали, најважнији животни догађаји, производи које сте купили и мноштво других ствари. А све ове информације су изузетно корисне за оглашиваче.

Све ове информације се анализирају у облику укупна слика о вама Профили сенки на Фацебооку: Вероватно имате један превише [недељни Фацебоок савети]Мислите да нисте на Фацебооку? Размисли поново. Фацебоок нема сумње да је профил у сенци направљен само за вас. Недавно се можете сетити да је Фацебоок пронашао грешку у којој је откривао личне детаље од 6 милиона корисника ... Опширније и оглашавачи такође могу то искористити, каже Ерик Хавкинс, шеф Фацебоок-ове политичке продаје, у интервју са НПР. Након отпремања листе корисника, Фацебоок може креирати листу сличних људи који се могу циљати и огласима.

Идентитети ових корисника остају приватни, али ова услуга омогућава оглашивачима да значајно прошире свој домет до одређених типова људи. Не зна се тачно како Фацебоок утврђује да сте „слични“, али кажу да то има везе са страницама које вам се свиђају и огласима и постовима на које сте кликнули.

Широка разноликост тактике

Кен Давсон, шеф дигиталних стратегија за кампању Бен Царсона, рекао је за НПР да „можемо [циљати] кориснике око тога колико огласа желимо да им послужимо, колико често желимо да послужите их, а затим изградите позиве на акцију око тих огласа. " Ти позиви на акцију, наравно, такође су прилагођени врстама људи на које се циља огласи.

На пример, неки огласи могу се послужити мртвим присталицама одређене странке или кандидата, подстичући их да позову своје пријатеље или локалне представнике, док ће други бити испоручени неодлучни бирачи који им представљају питања која би могла бити релевантна за људе у њиховом одређеном разреду пореза на доходак - многи од њих, као што је онај у наставку, такође се обраћају одређеним емоцијама и идеали.

Огласи су често усмерени на одређене одредишне странице, каже Легнини, које се проширују на размену порука у огласу. „Ако можете да покажете да су и други људи попут оних на које директно циљате већ обећали подршку за вашу кандидата и објасните зашто - онда, по мом искуству, дефинитивно се можете одрезати гласова које обично не бисте добили. "

Наравно, као и било који други сегмент оглашавања, политичко оглашавање садржи широк избор различитих медија; слике, писани садржај, видео снимци, интервјуи, петиције, инфографике, статистике... сви се користе у различитим кампањама на Фацебооку, а свака је посебно циљана на групу људи за које је утврђено да ће вероватно одговорити на ту врсту информација.

Да ли политички огласи појачавају одјек одјека?

Идеја о "комори за одјек" задњих година добија на значају како постајемо све вештији у филтрирању ствари са којима се не слажемо на мрежи. Било да су то неприлагођени Фацебоок пријатељи који имају различита политичка становишта, проналазећи само вести на вестима објављујемо приче са којима се већ слажемо Како бирате најбољег агрегатора за политичке вести?Догађаји у политичком свету могу имати огроман утицај на ваш лични живот. Морате да користите поуздан и робустан агрегатор политичких вести - али како да изаберете ... Опширније или несвесно под утицајем Гоогле-а Зашто овај дугогодишњи Гоогле Фан преферира ДуцкДуцкГоВећина нас се не сећа живота пре Гоогле претраге. Испробајте ДуцкДуцкГо. Научите његове трикове. Гооглеу ништа не би могло да недостаје. Опширније , људи се често изолирају од нових идеја. Одмах сам се забринуо због тога када сам почео да читам циљање политичких огласа.

Питао сам Легнинија да ли врста циљања коју смо видели последњих година ризикује да погорша проблем показивањем пуно конзервативних огласа конзервативцима и либералним огласима либералима. Међутим, није био забринут и дао ми је пример кампање коју је водио у којој су се дизали многи људи од једне до друге стране у великој мери због „креативне и агресивне“ друштвене рекламне кампање коју он креирано.

"[Т] степен у којем бисте покушали да зауставите бираче који би могли бити на другој страни проблема зависи од појединачних избора и кандидата", рекао је, што има пуно смисла. Наравно, различити оглашивачи и различите кампање користе пуно различитих стратегија са информацијама - неке ће покушати да обожавају пламен њихових мртвих присталица, други ће агресивно циљати средину спектра, и многи ће користити комбинацију два.

Буди опрезан

Наравно, чак и ако појачавање одјека за ехо није проблем, још увек постоји питање поверења у оно што читате на мрежи: кампање ће вам показати информације за које мисле да ће вам повећати вероватноћу да гласате за њиховог кандидата, а не нужно и информације које представљају обе стране аргументације поштено.

Веб локације за проверу чињеница 8 најбољих места за проверу чињеница за проналажење непристране истинеОво је доба дезинформација и лажних вести. Ево најбољих непристрасних веб локација за проверу чињеница да бисте могли да пронађете истину. Опширније може бити изузетно драгоцен ресурс у ово доба изборног циклуса, а Фацебоок „Зашто то видим?“ функција може такође вас упућује на то како одређени оглас покушава да искористи ваше емоције или историју, зато будите сигурни да користите обе оне.

Проводити време учење више о кандидатима 6 Ресурси који ће вам помоћи да пратите америчке председничке изборе 2016. годинеПраво гласа људи одређује исход избора. Будите информисани гласач и узмите озбиљан овај задатак уз помоћ ових алата. Опширније и на изборима, тако да се то може видети кроз било какве потенцијалне дезинформације. Користите веб локације попут ИСидеВитх.цом да видите са чијим се ставовима вероватно слажете. Обратите пажњу на оно што видите, критички размислите и будите отворени за нове идеје. Ако то можете учинити, не само да ћете боље разумети политичко оглашавање, већ ћете можда имати и користи од тога!

Шта мислите о политичком оглашавању на Фацебооку? Јесте ли у реду с количином информација које огласне агенције могу купити на друштвеним мрежама? Или се осећате као да вас искориштавају? Поделите своја размишљања у наставку!

Број кредита: Боррелл, ГовТрацк, ПатхДоц преко Схуттерстоцк.цом,