Платформе друштвених медија биле су кључне за брендове и креаторе широм света. Чак су довели до појаве нових индустрија, као што је маркетинг утицаја. Међутим, ове друштвене платформе имају једну велику ману: оне узимају већину прихода.
Блоцкцхаин програмери активно траже решења за ово питање, а један од њихових иновативних концепата су друштвени токени. Дакле, шта су друштвени токени и како функционишу? Хајде да сазнамо.
Шта су друштвени токени?
Друштвени токени су криптовалуте које стварају осећај припадности међу људима унутар заједнице. Брендови, креатори или инфлуенсери нуде их као додатни начин за монетизацију својих услуга и искустава.
Међутим, уместо да понуде типичне услуге и производе, креатори додају посебне погодности које редовни купци не би добили. На пример, уметник би понудио друштвене токене који омогућавају фановима приступ ексклузивном сусрету и поздраву кад год посете град.
Како функционишу друштвени токени?
Друштвени токени су засновани на блоцкцхаин технологији и стога имају користи од њене сигурности, непроменљивости и децентрализоване природе. Поред тога, друштвени токени се могу изградити на врху већ постојећих блок ланаца који подржавају паметне уговоре као што су Етхереум и Солана.
Када креатор или бренд одлучи да понуди друштвене токене, они почињу тако што обавештавају своје пратиоце на друштвеним медијима о новој понуди. Да би створили узбуђење, они ће им рећи о предностима поседовања токена: приступ ексклузивном садржају, моћ гласања у будућим пројектима, привилегије за испуњавање и посебне понуде.
По покретању, друштвени токени су наведени на берзе криптовалута. Колико добро се продају зависи од постојеће базе фанова, корисности токена и маркетиншких напора. Купци могу да пошаљу своје друштвене токене на приватне адресе у компатибилним новчаницима и почну да уживају у загарантованим погодностима.
На пример, можете почети тако што ћете приступити ексклузивној групи заједнице на платформама као што је Дисцорд. Морају доказати власништво над друштвеним токеном који треба додати. Члан тада може учествовати у управљању. На пример, ако заједница одлучи да гласа за предстојеће пројекте, неко користи свој друштвени токен као своје право гласа.
Поред привилегија, друштвени токени имају тржишну вредност која може расти или пасти у зависности од репутације и учинка личности или бренда. Други утицајни фактори укључују корисност токена, ангажовање заједнице, мрежне ефекте, осећања тржишта и економске подстицаје за поседовање токена.
Временом, заједница такође може одлучити да користи механизам сагоревања токена, где се токени трајно бришу, да би створила оскудицу, што инхерентно повећава вредност преосталих токена.
Друштвени токени против НФТ-а
Из птичје перспективе, друштвени токени изгледају као синоними за незаменљиви токени (НФТ). Али након даље инспекције, постоје три основна начина на која се разликују.
- Заменљивост: Друштвени токени су заменљиви. Сваки жетон је идентичан следећем и може се међусобно заменити. С друге стране, НФТ-ови су незаменљиви, што значи да је сваки токен јединствен и не може се подједнако заменити за други.
- Дигитално власништво: Друштвени токени представљају власништво над делом заједнице. Ако се прода, то значи да више нисте део заједнице и да сте изгубили права на њене привилегије. У међувремену, НФТ представљају власништво над посебним дигиталним средством. Продаја НФТ-а значи губитак права власништва над имовином.
- Извођење вредности: Као што је раније поменуто, друштвени токени углавном црпе своју вредност из репутације бренда или креатора. Насупрот томе, НФТ-ови углавном добијају вредност из фактора као што су реткост, историја власништва и хипе.
Без обзира на то, и друштвени токени и НФТ-ови црпе вредност из репутације креатора и ангажовања заједнице. Поред тога, обе нуде нове начине за креаторе и брендове да се ангажују и уновче своје фанове.
Врсте друштвених токена
Друштвени токени се могу категорисати у четири главне групе.
- Лични токени: Ове токене издају појединци да би власницима пружили привилегије као што су приступ њима, посебне услуге и још много тога. Понуде су заиста ограничене само на машту ствараоца.
- Токени заједнице: Ове токене издају брендови или групе креатора да би се побољшао ангажман заједнице. Провајдери могу да понуде власницима токена приступ ексклузивним пословима и искуствима, правима на управљање и удео у будућим приходима.
- Токени за учешће: Ови токени, који се обично нуде унутар заједнице, имају за циљ да награђују најпроактивније чланове који подржавају развој пројекта. Користе се као начин подстицања доприноса заједнице.
- Токени друштвених медија: Ово су токени које нуди платформа друштвених медија. Они могу деловати као изворни токени који се користе за накнаде за трансакције и управљање. Они се такође користе за подстицање учешћа чланова заједнице.
Генерално, друштвени токени омогућавају креаторима и брендовима да негују дубље везе у заједници и добију додатну прилику за монетизацију.
Примери друштвених токена
Неки добро признати друштвени токени укључују:
- $АЛЕКС: Ово је био први лични друштвени токен који је креирао крипто предузетник Алекс Масмеј. Токен је носиоцима давао право гласа о Алексовим животним изборима и проценат његове зараде за три године. С временом је Алекс додао ексклузивни билтен и Телеграм ћаскање.
- $ВХАЛЕ: Ово је друштвени токен заједнице за Вхале Платформу. Развијен је да олакша децентрализацију економије око дигиталне уметности и колекционарских предмета, омогућавајући креаторима и колекционарима да комуницирају и размењују вредност директније. Власници токена имају приступ ексклузивним уметничким догађајима и дистрибуцији тантијема, између осталих погодности.
- $КСТМ: Ово је токен друштвених медија пореклом из Торума, један од првих платформе друштвених медија засноване на блокчејну. Токен се користи за подстицање учешћа, олакшавање трансакција унутар платформе и за улагање.
Предности и проблеми друштвених токена
Постоји много разлога зашто би брендови желели да усвоје друштвене токене. Прво, као што је већ поменуто, они повећавају ангажовање заједнице и представљају додатни извор прихода.
Поред тога, друштвени токени омогућавају брендовима и креаторима да се изразе без извињења. Пошто су изграђени на децентрализованој архитектури, отпорни су на цензуру.
Ипак, креатори и брендови нису једини корисници друштвених токена. Навијачи такође имају користи. Они учествују у управљању пројектом, дајући им реч у одређивању будућности платформе. Они такође зарађују кроз поделу прихода и раст стварне вредности токена.
Са друге стране, друштвени токени имају два главна изазова. Прво, прописи о криптовалутама су нејасне. Постоји забринутост да друштвени токени више функционишу као акције него као криптовалута, у ком случају би СЕЦ требало да регулише њихову продају. Недостатак јасноће је плодно тло за тужбе и контролу владе.
Као и већина средстава у крипто простору, друштвени токени су савршени за крипто преваре, опет због недостатка регулативе. Друштвене токене је такође тешко ревидирати. Злонамерни издаваоци могу да креирају пародијске токене повезане са познатим брендовима и краду од инвеститора.
Заинтересоване стране у индустрији и владе треба да се позабаве овим проблемима пре него што појединци и брендови у потпуности прихвате друштвене токене.
Друштвени токени имају велики потенцијал
Друштвене ознаке имају значајан потенцијал да промене начин на који се креатори и брендови повезују са својом публиком. Међутим, они могу постићи овај потенцијал само ако се отклоне њихове главне мане.
Ипак, како се интернет развија, друштвени токени могу заузети простор у нашим интеракцијама на мрежи. Њихове дугорочне користи и за брендове и за креаторе могле би надмашити њихове недостатке.
