7 ствари које треба размотрити пре ребрендирања ваших креативних пројеката

Брендирање и ребрендирање креативних пројеката могу бити тешки и имају различите резултате. За успешан ребрендирање вашег креативног пројекта, постоје неке ствари које треба унапред размотрити.

Немојте ребрендирати без неког истраживања о публици вашег пројекта. Исхитрени ребрендирање често доводи до неугледног пријема. Да бисте добили сјајне резултате од свог креативног ребрендирања, прво размотрите ове ствари.

1. Како ће ваш пројекат имати користи од ребрендирања?

Једна од главних ствари које треба узети у обзир пре ребрендирања било ког пројекта – било да се ради о креативном или професионалном пројекту – јесте како ће пројекат имати користи од ребрендирања. Увек треба да постоји сврха и разлог за ребрендирање. Шта се надате да ћете добити од ребрендирања?

Можда ваш оригинални бренд није следио дизајн смернице за приступачност

и желели бисте да будете приступачнији. Инклузивност је одличан разлог за ребрендирање; користи широј публици и позива људе да се боље ангажују.

Ваш пројекат би такође могао имати користи од ребрендирања ако је ваш оригинални бренд пратио трендове дизајна. Иако је сјајно користити трендове дизајна, није добра идеја укључити их у дизајн бренда – дизајн бренда треба да има дуговечност. Трендови немају дуговечност и брзо изгледају застарело или из погрешног доба.

Ваш бренд треба да изазове осећања код ваше публике. Ако ваш тренутни бренд не изазива жељене мисли или акције, то је такође добар разлог за ребрендирање, све док то радите исправно.

2. Радите са квалификованим креативним тимом

Било да сте дизајнер или шеф креативног пројекта, требало би да радите са квалификованим креативним тимом приликом ребрендирања. Ово ће вероватно побољшати резултате јер ће квалификовани креативни тим имати велико знање и вештине да унапреди ваш ребрендирање.

Ваш тим треба да укључује истраживаче и тестере, УКС/УИ дизајнере или писце и искусне графичке дизајнере. Немојте се плашити да се повежете са више дизајнера и укључите илустраторе и веб дизајнере.

Комплетан тим ће резултирати заокруженим ребрендирањем. Све базе су покривене јер ваш тим тачно зна шта треба да тражи и укључи, као и шта да избегава.

3. Ребрендирање је више од новог логотипа

Ако већ знате шта укључити у креативни водич за стил бренда, знаћете да је бренд више од логотипа. Исто се може рећи и за ребрендирање.

На пример, Ребрендирање Твитера у Кс је била лоша идеја из много разлога, не само зато што је чак и недељама након почетног „ребрендирања“ једина разлика била нови лого. Нема новог бренда. Да, лого и име су се променили — али ништа друго. Корисници се и даље држе свега по чему је Твитер познат, укључујући и његово име.

Ребрендирање треба да обухвати све аспекте бренда вашег пројекта, као што су боје, текст, тон гласа, слике и још много тога. Репутација вашег бренда треба да се огледа у његовом брендирању.

4. Направите откриће које вреди чекати

Ребрендирање би требало да вреди великог откривања и да пружи вау фактор. Требало би да служи сврси и да буде више од промене логотипа – нешто вредно чекања.

Замислите ребранд као свечано отварање са баршунастом завесом. Ваша публика би требало да буде узбуђена да види шта је иза завесе и да буде изненађена и импресионирана открићем. Ребрендирање које резултира равним „ох“ није много за понос. Ваш ребренд је ново лице вашег пројекта, тако да би требало да будете поносни да се покажете и оглашавате.

Стварање потпуног ребрендирања требало би да потраје и треба да буде откривено одједном за најбољи пријем. Немојте напајати ребрендирани идентитет, иначе неће имати много ефекта.

5. Не мењајте бренд на хир

Све што се ради из хира обично је непромишљено, и то ће се показати. Имаћете недоследне елементе бренда, боје или вредности. Ребрандинг офф тхе цуфф такође показује да не размишљате о свом креативном пројекту на дужи рок. Брендирање би требало да има дуговечност и прво треба размислити о вашем разлогу за ребрендирање.

Због тога је важно радити са креативним тимом и проводити време на свом ребрендирању. Придруживање креативне онлајн заједнице је одличан начин да добијете инспирацију за ребрендирање.

Направите листу предности и недостатака за ваш тренутни бренд у односу на ребрендирање. Одлучите које вредности захтева ваш бренд и да ли ће ребрендирање појачати те вредности. Који делови ребрендирања ће померити ваш креативни пројекат у бољем правцу? Фокусирај се на то.

Радите на ребрендирању свог креативног пројекта иза кулиса пре него што га објавите и промените бренд јавно.

6. Како ће ребранд утицати на репутацију пројекта?

Бренд је личност вашег пројекта, зато узимамо у обзир боје, фонтове, слике, елементе и тон гласа када започињемо креативне пројекте. Ваш бренд означава очекивања публике и њену репутацију.

На пример, Аппле је познат по својој минималистичкој палети боја и једноставности. Ово је представљено у његовом брендирању једноставног логотипа, палете беле боје и оштрог, елегантног дизајна. Аппле не би имао исту репутацију да је променио свој елегантни лого беле јабуке у илустрацију црвене боје за децу из цртаног филма.

За Твитер, Елон Муск мења чувену плаву птицу у црно-бели Кс лого збуњује публику. Сада лого изгледа као да би требало да буде за тајну, високу, скупу компанију која се можда бави аутомобилима или електроником. Нови логотип – и недостатак потпуног ребрендирања – не одговара репутацији Твитера као забавне, безбрижне платформе друштвених медија.

У реду је да се ребрендирате како бисте отворили нови правац вашем пројекту. Али, за разлику од Твиттер-овог ребрендирања, требало би да дате разум и разумевање драстичном ребрендирању и то не би требало да одсече већи део ваше публике.

7. Не мењајте бренд пречесто

Увек треба ребрендирати са идејом да то буде трајно. Ако желите да имате флуидност у свом брендирању, можете себи дати опције унутар брендирања, а не ребрендирање сваких шест месеци.

Ребрендирање пречесто показује вашој публици недостатак поверења у ваш бренд. Ако нисте сигурни, зашто би ваша публика била уверена у бренд? Брендирање треба да буде препознатљиво, због чега би ребрендирање требало да буде малобројно и да има добар разлог за промену.

Кључне Такеаваис

• Ребрендирање треба да има сврху и користи вашем пројекту, као што је побољшање приступачности или изазивање жељених осећања код ваше публике.
• Рад са квалификованим креативним тимом који укључује истраживаче, дизајнере и тестере је кључан за успешан ребрендирање.
• Ребрендирање обухвата више од новог логотипа и требало би да садржи елементе као што су боје, текст, тон гласа и слике које одражавају репутацију вашег пројекта.

Пажљиво размислите о свом ребрендирању

Ако сте размишљали о ребрендирању креативног пројекта, прво се вратите на ову листу разматрања. Одвојите време за истраживање, експериментисање и рад са тимом. А чување свега иза кулиса пре великог откривања омогућава вам да тестирате и промените елементе брендирања пре него што их објавите.

Све у свему, када се посветите подели ребрендирања свог пројекта, урадите то са самопоуздањем и поносом за најбољи успех.