Водич за стил бренда је неопходан за кохезивни идентитет бренда. Ево како да их саставите.
Ако радите на новом пројекту графичког дизајна, било да се ради о друштвеним медијима, брендирању предузећа или само забавном дизајнерском идентитету, требало би да направите водич за стил бренда који ће га пратити.
Ваш водич за стил бренда чини да све изгледа као да је дошло са истог места и пружа препознатљив стил кад год неко види ваш пројекат или бренд. Хајде да вам покажемо како да почнете.
Шта је идентитет бренда?
Идентитет бренда је колективни идентитет који креира бренд. Замислите то као личност бренда. Такође можете имати лични бренд, што је одлично ако сте слободњак или утицајни.
Већа предузећа често имају идентитет бренда који је толико укорењен у нашу културу да о томе ни не размишљате. Ово често долази од маркетиншких шема, палета боја, логотипа, аудио и визуелних приказа и укупне поруке бренда. Размислите о међународним брендовима као што су МцДоналд'с, Аппле или Гоогле. Како бисте описали њихов бренд? Како препознајете њихов бренд? То се све своди на идентитет бренда.
Креирање водича за стил бренда омогућава вама или било коме ко ради на дизајну за одређени бренд, да ојачате свој идентитет бренда кроз средства бренда.
Шта је водич за стил бренда?
Водич за стил бренда—познат и као смернице за бренд—је документ који садржи смернице које треба следити за промовисање идентитета бренда. Ово осигурава да нико не злоупотреби средства бренда или креира дизајн који не изгледа или не звуче као да заиста потиче од вашег бренда.
Ако креирате бренд – било да је лични, за сопствени бизнис или за клијента – водич за стил бренда треба да буде део пакета.
То је водич за коришћење средстава дизајна и маркетиншких вредности које приказују ваш бренд у најбољем и најтачнијем светлу. То је као да користите рецепт за прављење бакиних породичних колачића, осим што су ваш бренд колачићи. Потребан вам је тајни водич да бисте то урадили како треба.
Шта би требало да буде укључено у ваш водич за стил бренда?
Водич за стил бренда објашњава употребу логотипа, текста и слика и осигурава да је порука бренда сигурна у свим брендовима. Ово такође укључује тон гласа како бисте осигурали да ваше речи и звуци увек звуче као да потичу од самог бренда.
Ево најважнијих аспеката које треба да укључите када правите водич за стил бренда за ваш следећи креативни пројекат брендирања.
1. Лого
Када размишљате о бренду, обично је лого прво што вам падне на памет. Аппле има своју минималистичку икону беле јабуке; Мицрософт користи апстрактни прозор у 4 боје; Нике користи тик. Ово су све примери препознатљивих логотипа брендова који се никада неће помешати са другим брендовима.
Већина људи мисли да је креирање логотипа све што вам је потребно за брендирање пројекта или пословања, али то је само први корак.
2. Варијације логотипа
Иако је већина логотипа довољно истакнута сама по себи, смернице за бренд често пружају варијације логотипа. Ови варијантни логотипи су одлични за друге сврхе као што су различити формати, материјали или боје.
Неки логотипи требају текст на њима да би укључили назив бренда или логотип. Варијације логотипа могу користити иницијале, преформатирати текст или постављање слике или уклонити или ознаку логотипа или текст логотипа.
Сви логотипи треба да имају друге опције у различитим бојама. Најважније, црна верзија и бела верзија. Једнако су важне верзије у пуној боји, нијансама сиве и верзија у равним бојама ако ваш лого има градијенте. Они се могу користити на формалним документима, преклапају се на позадину и за опције једнобојне штампе.
3. Палета боја
Говорећи о бојама, вашем бренду је потребна палета боја бренда. Не би требало да користите превише боја, иначе ће то збунити поруку вашег бренда. У свом водичу за стил, требало би да представите своју палету боја заједно са хексадецималним кодовима боја и називима Пантоне, ако је могуће.
Ако вам је потребна помоћ у креирању палета боја, Цанва Про корисници могу креирајте палете боја бренда помоћу функције Цанва Бранд Кит. Можете такође креирајте палете боја у ИнДесигн-у, а има их много начине за креирање палета боја у Процреате-у.
Требао би направите своју палету боја на основу теорије боја а не само на основу боја које вам се лично свиђају. Свака боја изазива одговоре и осећања, а та осећања помажу у преношењу поруке вашег бренда.
4. Типографија
Док се типографија често налази поред логотипа бренда, избор типографије вашег бренда утиче више од самог логотипа. Можете чак да користите потпуно другачији фонт или фонт за лого него за друге делове бренда.
Требало би да узмете у обзир главни фонт који је подебљан и лак за читање, као и елегантнији фонт за истицање ако је потребно. И на крају, фонт за тело текста који би требало да одражава ваш бренд — санс сериф је обично млађи, а серифни фонтови се користе у озбиљнијим контекстима.
Види ово веб странице за фонтове без ауторских права које можете користити комерцијално.
5. Тон гласа
Ваш тон гласа ће бити очигледан у маркетингу, објавама на друштвеним мрежама и свакој преписци са публиком вашег бренда. Иако би то могло бити тешко представити у водичу за стил бренда, тон гласа вашег бренда одређује врсту односа који ваш бренд има са публиком која му је намењена.
Тон гласа треба да буде описан у смерницама вашег бренда. Користите свој тон гласа да напишете изјаву о мисији која ће обухватити све.
Ако желите да будете пријатељски расположени, ваш бренд треба да користи лежерну терминологију, гледиште из другог лица и можда мало хумора. За више корпоративни бренд, можда бисте желели да се држите трећег лица и користите строжији језик.
6. Елементи и стил илустрације
Слике бренда су важне колико и ваш лого. Ваш бренд ће утицати на то како представљате иконе друштвених медија, илустрације и УКС/УИ иконографију.
Илустрације и елементи брендирања обично ће користити боје вашег бренда, али осим тога, стил такође треба да одражава поруку вашег бренда. Пријатељски брендови који привлаче млађе тржиште могу обично имати ручно нацртани стил, док корпоративни брендови или они прилагођени старијем тржишту могу бити праволинијски.
Стил илустрације треба да буде исти у целом бренду, чак и ако се илустрације или елементи разликују. Можете користите Адобе Иллустратор и Цанва за креирање елемената за уређивање боја ако је потребно.
7. Фотографија
Публика на коју циљате требало би да се одрази на фотографијама вашег бренда и снимцима животног стила. Ово можете пренети у свом водичу за стил бренда као таблу расположења; не мора да буде фотографски портфолио.
Можете користити фотографију бренда на друштвеним медијима, рекламирању, маркетингу или директно на самим производима. Ако је ваш бренд заснован на производима, имамо неке одличне идеје за реквизите за фотографисање производа.
8. Моцкупс
Коначно, да бисте спојили водич за стил бренда, требало би да представите брендиране моделе да бисте оживели концепте. Можете направити сопствене макете, али постоје и места на којима их можете купити или бесплатно преузети са интернета.
Уобичајени модели које треба укључити у водиче за стил бренда су визит карте, постови на друштвеним мрежама, одећа—као што су мајице, торбе или шешири—и макете веб локација које можете лако да креирате на Цанва-у.
Сврха креирања брендираних макета је да покажу намере вашег бренда. Ако тренутно не можете да инвестирате у производе, можете барем да замислите шта намеравате да креирате.
Како да представите свој водич за стил бренда
Можете да користите Адобе ИнДесигн или Цанва да направите водич за стил бренда. Не мора да буде свеобухватан, али ако желите да ваш бренд траје тест времена, онда је боље да будете детаљнији. Користите своје смернице да опишете не само која средства да користите, већ и како да их користите, и што је још важније, како да их не користите.
За инспирацију, можете потражити водиче за стил бренда великих глобалних предузећа на мрежи, нпр Смернице Фигме или Смернице за Андроид бренд.
За лични бренд, не морате бити толико дубински. Можете креирати проширење на једној страници које укључује ваш лого, варијанте логотипа, типографију и слике. Ако креирате бренд за неког другог, најбоље је да дате више информација.
Направите доследан стил за свој бренд
Многи нови дизајнери се баве дизајном логотипа без разматрања остатка пакета брендирања. Када трошите толико времена на креирање свеобухватног бренда, требало би да укључите смернице како да користите – или не користите – средства бренда. Ово ће осигурати да нема укрштених жица за свакога ко ради са дизајнерским средствима, а ваш бренд увек изгледа и звучи доследно.
