Зашто вам сајтови друштвених медија приказују тако ужасне огласе?

Огласи на мрежи су одувек били досадни, али њихово циљање и учесталост постају све агресивнији. Сајтови друштвених медија данас гурају превише огласа. Брзо ћете га видети док гледате видео записе, скролујете кроз постове и посећујете профиле. Да ствари буду још горе, често су насумичне и неважне.

Огласи се не појављују случајно. Ево пет разлога зашто вам сајтови друштвених медија приказују тако ужасне огласе.

1. Велики брендови се повлаче на друштвеним мрежама

Форбес извештава о укупном паду потрошње на дигиталне огласе. Велики брендови, трговци на мало и глобалне организације приказују мање огласа на друштвеним мрежама као што су Твиттер, Фацебоок и Инстаграм. Уместо тога, фокусирали су се на платформе са кратким садржајем.

Функција транспарентности праћења Аппле-ових апликација такође је учинио маркетинг на друштвеним мрежама изазовнијим. Маркетиншки стручњаци су изгубили податке кључне за циљање огласа. А велики брендови би радије истраживали друге маркетиншке медије него да троше своју потрошњу на огласе на А/Б тестирање.

2. Многи огласи долазе од малих и средњих предузећа и утицајних

Са великим брендовима који се полако повлаче од дигиталних огласа, индивидуални трговци постају све видљивији. Очекујте прилив постова од малих и средњих предузећа и утицајних људи. Приметићете шири спектар огласа, од продавница које продају ручно израђени накит до утицајних људи који промовишу своје влогове.

Проблем са огласима за мала предузећа је њихова недоследност. Предузетници обично сами управљају кампањама, чак и ако никада нису проучавали одговарајуће маркетиншке технике. Као резултат тога, они на крају објављују садржај који је лошији. Неискусни трговци имају тенденцију да циљају погрешну публику, претерано користе средства и отпремају медије ниског квалитета.

3. АИ је смањио баријере уласку за трговце

Недавни напредак АИ смањио је баријере за улазак у маркетинг. Скоро свако може да води кампање. Оглашивачи би инвестирали у генеративне АИ алате уместо да ангажују цео производни тим. Мидјоурнеи креира слике, Соундрав синтетизује музику, а ЦхатГПТ пише скрипте.

Узмите овај лажни оглас за пицу као пример. Има недостатака, али се састоји од АИ садржаја направљеног помоћу бесплатних алата.

Иако је иновативна, доступност језичких модела повећава нежељену пошту на мрежи. АИ комади преплављују друштвене мреже. Неискусни трговци само копирају своја средства из генеративних АИ алата, што доводи до генеричких кампања са малим напором.

Добра вест је да огласне платформе разбијају садржај вештачке интелигенције. Од правила о ауторским правима се не примењују на средства генерисана вештачком интелигенцијом, нико их не може користити у комерцијалне сврхе нити тражити власништво над њима.

4. Доступно је више огласних места

Објављивање дигиталних огласа никада није било лакше. Можете купити 1.000+ приказа огласа на Фацебоок-у за само 10 до 15 долара и Мета каже да би ваш недељни буџет могао да иде и до 5 долара. Алтернативно, мали модуларни штампани огласи коштају више. Главне новине наплаћују велике износе за рекламе преко целе странице, које би могле да покрију неколико месеци дигиталних огласа.

Нажалост, друштвене мреже су доживјеле пад прихода и стога морају повећати приходе. Према Нев Иорк Тимес, 2022. године Мета је доживела први пад прихода од изласка на берзу.

Компанијама је потребно више огласног простора да би надокнадиле своје ниске накнаде. Наићи ћете на најмање један оглас за сваких пет постова на главним сајтовима као што су Фацебоок, Твиттер и Инстаграм. А на ИоуТубе-у чак и видео снимци од 30 секунди могу да садрже најмање два огласа.

Опет, друштвене мреже губе новац. Твитер је више него преполовио своје особље након што је Елон Муск преузео, а Мета је отпустила хиљаде радника 2023. Не могу себи приуштити да игноришу нестабилно тржиште дигиталних огласа.

Пошто сајтови друштвених медија очајнички желе да зараде новац, можда су попустили своја ограничења. Мање огласа се одбија на главним сајтовима. Заправо, Мета омогућава трговцима да промовишу платформе за коцкање на мрежи све док траже дозволу. Стога, чак и чудне, апликације без имена брзо објављују више скупова огласа истовремено, што би било немогуће пре много година.

Чак је и Елон Муск изразио ужаснутост Јутјубом допуштајући очигледним преварама да објављују огласе. Иако се у исто време неки корисници жале на огласе на Твиттеру.

Размислите двапут пре него што преузмете сумњиве апликације које се оглашавају на мрежи. Преваранти прикривају пхисхинг везе и шпијунски софтвер као наизглед безопасне игре и програме.

Неколико фактора утиче на тржиште дигиталног оглашавања. Нажалост, наставићете да видите ужасне огласе осим ако друштвене мреже не уклоне садржај вештачке интелигенције и подстакну велике брендове да воде кампање.

Ако се осећате непријатно када видите ове огласе, пређите на алтернативне сајтове друштвених медија. Почните да истражујете платформе без огласа. Иако мање популарни од Фејсбука и Инстаграма, неће вас подвргнути наметљивим огласима и алгоритмима.