Етика ИоуТубе спонзорстава и како аутори могу да преузму одговорност

Чини се да сваки ИоуТубер има посао из снова. Они раде у своје време, сами су себи газда, а посао може бити прилично профитабилан. Осим што зарађују новац са платформе, они такође могу да спонзоришу да донесу тај додатни долар.

Али то поставља врло посебно питање о етици спонзорства. Да ли су креатори одговорни за оно што промовишу или добијају пропусницу јер је њихов посао да производе производе својој публици? Где је линија?

Како Јутјубери зарађују?

Има их доста начине на које Јутјубери могу да зараде на платформи. На пример, можете да приказујете огласе на својим видео снимцима, нудите чланство на каналу, укључите Супер Цхат и означавате производе у свом садржају — и то чак није све.

Али ако желите да направите корак даље у зарађивању новца на ИоуТубе-у, можете такође да укључите спонзорства и понуде за брендове. Јутјубери могу да зараде из спољних извора тако што их промовишу својој публици, а затим додатно зарађују провизију од своје публике купујући оно што промовишу.

Када се суочите са јутјубером који склапа спонзорски уговор, на то можете гледати на два начина. Један је да видите особу која ради свој посао, некога је платио да нешто промовише. Дакле, знајући то, на гледаоцу је да провери да ли је оно што говоре истинито.

А други начин је да у потпуности верујете у оно што ИоуТубер каже и прихватите да је вредно тога да добијете промовисану ствар без истраживања. Уосталом, зашто би нешто промовисали не знајући да ли је вредно тога? Да ли би чек оправдао њихову лаж?

И ту лежи етичка дилема спонзорства. Када Јутјубери промовишу услугу, производ или било шта друго, где престаје њихова одговорност?

Да ли би вас, као јутјубера, требало сматрати ништа више од говорника који чита унапред одобрени сценарио? А пошто ваша публика зна да радите плаћену промоцију, одговорност је, дакле, на њој да одлучи о заслугама онога што се промовише.

Или својој публици дугујете потпуну аутентичност? Дакле, увек се уверите да је оно што сте плаћени да кажете и промовишете тачно. Уосталом, где бисте били без своје публике?

Хајде да погледамо неке од најистакнутијих ситуација са спонзорством које су довеле до тога да многи креатори добију критике од своје публике — и опште ИоуТубе заједнице. Такво спонзорство које се догодило пре много година и изазвало велику пометњу на Јутјубу, имало је везе са Кенза Цосметицс.

Кенза Цосметицс је платила двојици истакнутих Јутјубера да промовишу производ — сет четкица за шминку. Оба креатора су хвалили производе као висококвалитетне, али јефтиније од осталих на тржишту. Тврдили су да сами користе четке и да су веома задовољни како су се понашали.

Али након што су неки од чланова њихове публике купили промовисани производ, схватили су да оно што су добили није исто што им је обећано. Четке су биле лошег квалитета и нису добро радиле. Ипак, због промоције Јутјубера, многи људи су сада заглавили са њима.

Не можемо заборавити на скандал „Естаблисхед Титлес“, који је изазвао толику галаму да је довео до тога да безброј Јутјубера прави видео снимке и прича о ситуацији на више платформи.

Естаблисхед Титлес нуди услугу—платите 50 фунти да купите стопу земље у Шкотској да бисте стекли титулу лорда/даме. А ваш новац се такође користи за садњу дрвета у ваше име. На површини, звучи као забавна ствар, али након даљег истраживања, многи људи су изашли и рекли да не могу да потврде да ли ова обећања садрже икакву истину.

Ако вам поседовање земље у Шкотској даје господство, да ли би је онда имали сви Шкоти? Услуга није била тако транспарентна како су многи желели да буде и названа је превара. Али етаблиране титуле су промовисали безбројни Јутјубери, од којих су многи имали добру репутацију. Дакле, да ли би их сада називали преварантима?

Као јутјубер, и даље можете да правите промоције и преузимате спонзорства без (свесно или не) обмањивања публике.

Потражите доказ обећања

У случајевима када промовишете физички производ, потражите доказ да он заиста ради како је обећано. Ако узмемо горе поменути пример са четкицама за шминку, покушајте да пронађете људе који су их купили својим новцем и видите шта они имају да кажу о њима.

Ако можете, купите производ независно, осигуравајући тако исто искуство које би ваша публика добила ако би купила тај производ. Тестирајте га неко време док не одлучите да ли је вредно улагања.

На пример, постоје многа спонзорства која хвале мултивитамине који наводно чине чуда са растом косе и ноктију. Али како да знате да ли раде оно што је обећано ако их не користите неко време?

То може да одузима много времена, али ако тражите од публике да уложи свој новац у оно што промовишете, можете барем уложити своје време да бисте били сигурни да је оно што им говорите истина.

Урадити истраживање

Гоогле претрага може бити ваш најбољи пријатељ ако је ефикасно користите. Тако је лако користити Гоогле за истраживање бренда или услуге коју желите да промовишете. Погледајте да ли има веб локацију и како изгледа. Да ли постоје рецензије за њега и да ли изгледају аутентично? Шта је са присуством на друштвеним мрежама? Шта објављује бренд и шта други људи кажу о томе?

Интернет је бесплатан ресурс, па га користите. На крају, желите да будете сигурни да су производ или услуга легитимни, за почетак, и такође вредни тога.

Погледајте шта ваши вршњаци имају да кажу о томе

Погледајте мишљења и искуства других партнера са брендом који жели да вас спонзорише. Да ли су сви говорили потпуно исте реченице када су радили на промоцији или су једноставно говорили о свом личном искуству?

Ако погледате пет ИоуТубе видео снимака који промовишу исту ствар и схватите да сви Јутјубери прате исти сценарио, то је вероватно црвена застава.

Као јутјубер са публиком, имате одговорност, а промовисање превара је неприхватљиво. Наравно, слободни сте да преузмете и урадите онолико спонзорстава колико желите. Али ако не истражите и не прочитате сценарио, то би вас могло коштати ваше публике.

Ваши гледаоци могу изгубити поверење у вас, а ако изгубите бројеве, вероватно ћете такође изгубити и захтеве за спонзорство. Зато будите селективни и паметни у погледу онога што промовишете. На крају крајева, новац може бити добар, али да ли вреди губити публику због тога?

Ако вам је потребан додатни новац, немојте изневерити поверење својих гледалаца. Уместо тога, потражите друге начине да зарадите новац помоћу ИоуТубе-а.