Превара са кликовима постоји од почетка оглашавања са плаћањем по клику (ППЦ), што укључује плаћање издавачима — власницима веб локација, претраживачима или платформама друштвених медија — када корисници кликну на ваше огласе. На пример, платили бисте издавачу киз.цм када људи кликну на ваше огласе који су објављени на киз.цм.
Ово је систем који се лако злоупотребљава. Са власницима веб локација који се боре да зараде профит и рекламним мрежама које желе да зараде на свом саобраћаја на веб-сајтовима, превара кликова постала је омиљено средство у арсеналу сајбер криминалаца свуда.
Шта је превара са кликовима?
Превара са кликовима се дешава када особа или софтвер који није заинтересован за банер оглас више пута кликне на оглас да би повећао приход. На пример, 200 људи посети веб локацију, али огласни банер има преко 700 кликова. Шта је са додатних 500 људи? Неки људи су кликнули на оглас више пута.
Разумљиво, може се грешком двапут кликнути на оглас. Такође, ваши стари посетиоци или конкуренти могу кликнути на ваш оглас неколико пута. Ово се не би сматрало преваром у вези са кликовима. Уместо тога, превара са кликовима је намерна радња којом се манипулише бројем кликова на оглас.
Како функционише превара са кликовима?
Починиоци преваре са кликовима могу унајмити неке људе да више пута кликну на огласни банер како би се број наставио повећавати. Они такође могу користити клик ботове.
Што више кликова оглас добије, то више новца добија издавач или рекламна мрежа – посредник између издавача и оглашивача.
Уобичајени починиоци превара са кликовима
Постоје неке групе људи које вам падају на памет када разговарате о онима који су одговорни за превару кликова:
Издавачи
Ови људи поседују веб локације или платформе на којима бисте поставили своје огласе. Они су кључни играч у ППЦ оглашавању. Неки издавачи су под утицајем новчаних погодности које зарађују када корисници кликну на линкове до огласа. Тако да понекад манипулишу бројкама кликова како би зарадили више новца од власника предузећа, добављача услуга или оглашивача.
Издавачи могу да користе ботове који стално кликћу на везе, чиме повећавају свој приход. Понекад можда нећете приметити манипулацију кликом. Међутим, проблеми настају када оглас не даје жељене резултате.
Мреже за оглашавање
Ове мреже повезују оглашиваче са издавачима. Дакле, они добијају део прихода од рекламног банера. Мреже за оглашавање могле би да манипулишу бројкама тако да се њихов проценат повећава.
Друга лица која нису везана уговором
Издавачи и рекламне мреже могу користити превару са кликовима да саботирају своје конкуренте. Иако не остварују приход од ирелевантних веза, они вас приморавају да их платите. А када приметите превару, вероватно бисте прекинули везу са својим издавачем или рекламном мрежом.
Осим конкурената, други појединци са злонамерном намером могу да изврше превару са кликовима. Ове особе су најтеже утврдити починиоце преваре.
Врсте преваре са кликовима
Превара са кликовима може се десити на различите начине:
Кликните на Ботс
Раније смо споменули како власник починиоца кликова може да користи клик бот. Људи би се на крају могли уморити од сталног кликања на огласни банер. Ботови за кликове су аутоматски начин кликања на линкове огласа.
Ови ботови нису прави људи. Уместо тога, они су софтвер који користи постојећи кориснички саобраћај да би насумично кликнуо на везе. То је начин да се осигура да огласна мрежа не сазна за лажну праксу.
Кликните на Фарме
Фарме кликова су сличне клик ботовима. Разлика је у томе што се фарме кликова састоје од стварних људи. Ови људи су плаћени да непрестано кликћу на линкове, тако да посвећују сате кликању на линкове огласа.
Цровдсоурцинг
Овај облик преваре са кликовима је сличан емоционалној манипулацији. Обично постоји манипулативна клаузула која приморава људе који наиђу на оглас да наставе да кликну. На пример, позив на акцију (ЦТА) би могао да их обавести да ће подржати фондацију тако што ће кликнути на оглас неколико пута.
Како препознати превару са кликовима
Идентификовање преваре са кликовима може бити незгодно јер је тешко знати ко стоји иза рачунара и његове намере, посебно ако имате приступ само подацима о кликовима. Међутим, абнормални показатељи могу указивати на постојање преваре у вези са кликовима. Можете се фокусирати на следеће показатеље:
- ИП адреса: Ако починилац преваре користи исти сервер за све своје кликове, приметићете висок ниво кликова који долазе са иста или слична ИП адреса.
- Кликните на временску ознаку: Ова временска ознака бележи време када су кликови направљени. Можда сте на ивици да откријете превару у вези са кликовима ако приметите бројне кликове са скоро истом временском ознаком.
- Временска ознака радње: Ова временска ознака бележи време интеракције корисника са вашом апликацијом, веб-сајтом или платформом. Слично временској ознаци клика, може доћи до преваре кликова ако постоји више идентичних или блиско повезаних временских ознака радње.
Мреже за оглашавање и издавачи често проверавају ове показатеље да би утврдили лажне кликове и не наплаћују вам их. Због тога је много новца изгубљено због превара кликова.
Иако постоје софистициранија средства за идентификацију превара кликова, ниједан није непогрешив. Међутим, ППЦ рекламна индустрија наставља да лобира за строже законе о превари кликова. И неколико компанија, у односима са издавачима и рекламним мрежама, осмишљавају иновативна решења за идентификацију превара кликова.
Начини да се заштитите од превара са кликовима
Ево неколико једноставних начина на које можете да се заштитите од преваре са кликовима:
1. Пратите своју кампању
У идеалном случају, кликови на оглас би требало да се претворе у саобраћај и доведу до веће интеракције корисника са робом или услугама које оглашавате. Међутим, то се не дешава када је у игри превара са кликовима. Као резултат тога, морате да пратите своје огласне кампање.
На срећу, неколико аналитичке алате прилагођене приватности доступни су да вам помогну да надгледате и пратите своју кампању. Алтернативно, можете користити Гугл анализе да проверите и ухватите неважеће кликове.
Ако вам бројеви и показатељи изгледају сумњиво, не устручавајте се да свом издавачу или рекламној мрежи пријавите случај могуће преваре са кликовима.
2. Користите само реномиране издаваче или рекламне мреже
Пре него што ангажујете издавача или рекламну мрежу, извршите истраживање да бисте сазнали њихове смернице за превару у вези са кликовима. Неки издавачи су посвећени побољшању својих могућности за идентификацију превара и вратиће вам новац када се утврди да је дошло до преваре у кликовима. Ови објављивачи ће обично ангажовати стручњаке да прегледају ваше кликове и приказе како би идентификовали неважеће кликове.
Међутим, не заузимају сви издавачи овај став. Зато урадите своју дужну пажњу.
Превара са кликом: да ли је легално?
Превара са кликовима је незаконита јер укључује манипулацију бројкама. А људи који користе преваре са кликовима доводе до тога да оглашивачи плаћају више него што би требало. Штавише, превара са кликовима не значи већи промет за ваше производе или услуге.
Неколико тужби за превару у вези са кликовима доказало је незакониту природу преваре са кликовима. Још 2005. Гугл је добио 75.000 долара у парници против Ауцтион Екпертс, које је Гугл оптужио да користи превару са кликовима. Након што је тужен за превару кликова, Гугл је решио случај где је оптужен за превару у кликовима 2006. године, плативши 90 милиона долара. Од тада је било и других случајева преваре у кликовима, укључујући случај против Фабија Гасперинија, који је наводно створио глобалну мрежу клик ботова.
Немојте бити жртва преваре са кликовима
Постављање огласа би требало да повећа досег и видљивост. Нажалост, свако може бити жртва преваре са кликовима.
Дакле, сада када разумете концепт преваре са кликовима, боље сте опремљени да се заштитите од тога. Увек пратите своје огласне кампање и користите само реномиране издаваче и рекламне мреже.