Последњих година, Аппле је заиста стекао име као еколошки свесна компанија. Компанија често говори о својим еколошким иницијативама, климатским обећањима и смањењу укупног угљичног отиска.
Иако је сјајно видети како корпорације постају еколошки свесније, да ли су Апплеове речи заиста о промени или су само део пажљиво креираног корпоративног имиџа? У наставку ћемо разговарати о томе зашто Аппле није баш тако зелен као што мислите.
Права цена израде вашег иПхоне-а
Сви знају да иПхоне уређаји нису јефтини. Али иако они дефинитивно могу да угрозе вашу уштеду, трошкови за животну средину могу бити још већи.
Аппле каже да 70% његових емисија угљеника долази само од производње. И Упоредите и рециклирајте процењује да ће само производња иПхоне-а у 2022. генерисати невероватних 17 мегатона емисије ЦО2. Међутим, утицај иПхоне-а на животну средину почиње много пре монтажне траке.
Рударски материјали као што су кобалт и литијум — компоненте неопходне за електронске уређаје — такође имају веома стваран утицај на животну средину.
Еуроневс извештава да је за производњу само једне тоне литијума потребно око 2,2 милиона литара воде. И та вода се често преусмерава из домова и заједница којима је потребна, стварајући тренутан и драстичан ефекат на оближње заједнице.Рударство не само да негативно утиче на животну средину, већ је укључен и све већи људски трошак. Старатељ објавио је 2019. да је Аппле именован у америчкој тужби због смрти деце у рударству у Конгу.
Све већи проблем е-отпада
Годинама су људи критиковали Аппле који доноси одлуке које суптилно подстичу људе да бацају уређаје уместо да их поправљају и надограђују.
Један од начина на који Аппле то ради је тако што отежава поправку вашег иПхоне-а. Аппле не продаје оригиналне делове сервисима трећих страна, што значи да ако желите да поправите свој иПхоне са оригиналним деловима, мораћете да се упутите у Аппле Сторе или Апплеов овлашћени центар за поправке.
Нажалост, поправке прве стране од Аппле-а нису јефтине. Дакле, ако не пролећеш за АпплеЦаре+ гаранција, замена екрана иПхоне-а може коштати чак 379 долара, а напукло задње стакло би могло да вас кошта чак 549 долара. Чак и ако сте прилично добри у бризи о својим уређајима, можда ћете ипак бити приморани да надоградите.
Врхунски МацБоок Про ће вас коштати више од 6000 долара, али га корисник ни најмање не може надоградити. У ствари, Аппле није објавио МацБоок са надоградивом РАМ-ом или интерном меморијом од 2015. нешто тако једноставно као што је чврсти диск који понестаје простора може да вас натера да купите потпуно нови рачунар.
Није укључен пуњач: да ли је заиста боље за животну средину?
Годинама је било подразумевано да када изађете и купите нови комад технике, он долази са неколико додатака, што је најважније, пуњачем. Али 2020. године, са најавом линије иПхоне 12, Аппле је донео изузетно контроверзну одлуку да престане да укључује пуњаче на све нове моделе иПхоне-а.
Аппле-ово објашњење је било да већина купаца иПхоне-а већ поседује више пуњача и да ова одлука значи да „70% више уређаја може стане на палету за отпрему на путу до корисника, омогућавајући компанији да брже складишти полице и смањи годишње емисије угљеника за 2 милиона метрика тона."
Иако то дефинитивно звучи позитивно, имајте на уму да је у исто време Аппле почео да испоручује све нове иПхоне уређаје са Лигхтнинг на УСБ-Ц каблом уместо са старијим Лигхтнинг на УСБ-А конектором. Мада УСБ-Ц има боље спецификације, овај нови кабл није био компатибилан са 2 милијарде пуњача за иПхоне који су већ на тржишту. Дакле, већина корисника је ионако морала да купи нови пуњач, што је повећавало проблем е-отпада.
Продаја иПхоне-а по истој цени, без пуњача, дефинитивно је омогућила Аппле-у да повећа своју профитну маржу. Али да ли је то заиста позитивно утицало на животну средину? То је нешто вредно размишљања.
Карбонски кредити: колико они заправо вреде?
Аппле је потрошио четири године и преко 5 милијарди долара на изградњу главног штаба Аппле Парка са темом свемирског брода. Али иако су је многи назвали најзеленијом зградом на свету, процес производње иПхоне-а и других уређаја још увек је далеко од зелене. Дакле, да ли Аппле претвара огромну глобалну производну и дистрибутивну мрежу у зелено? Одговор је нешто што се зове карбонски кредити.
Када велике компаније желе да постану зелене, оне то углавном раде тако што не чине своје стварно пословање еколошки прихватљивијим. Али уместо тога, плаћајући неком другом да надокнади своје загађење кредитима за угљеник.
Многи од Аппле-ових еколошких циљева могући су само због ових кредита за угљеник. То значи да иако Аппле-ови ланци снабдевања и даље стварају огромну количину ЦО2 и других гасова стаклене баште, он спонзорише довољно еколошких иницијатива које, у теорији, неутралишу утицај.
Међутим, многи аналитичари постављају питање да ли кредити за угљеник заиста функционишу. 2019. ПроПублица известили да кредити за угљеник често нису били ни близу да испоруче обећани утицај на емисије.
Иако су кредити за угљеник и друге методе компензације емисија погодан начин за Аппле да испуни своје еколошке циљеве, неки критичари кажу да они заправо могу учинити више штете него користи.
Аппле и Греенвасхинг
Нема сумње да је ПР велика брига за већину компанија, а Аппле није изузетак. Глобална студија одрживости Симон-Куцхер & Партнерс открили су да је 50% потрошача навело одрживост као један од својих пет најбољих критеријума приликом доношења одлука о куповини. Дакле, бити еколошки прихватљив, или барем изгледати да јесте, велики је посао.
Неки људи су чак оптужили Аппле да сам себе испразни. Иако Аппле тврди да се труди да сачува и рециклира коришћене уређаје када је то могуће, многи се питају да ли је то заиста тачно.
Тхе Васхингтон Пост известио је 2020. да је ГЕЕП Цанада, један од Аппле-ових извођача радова на рециклажи, рециклирао преко 100.000 иПхоне-а означених за одлагање. Међутим, Аппле је одговорио подношењем тужбе против компаније уместо да аплаудира одлуци. Дакле, иако је Аппле дефинитивно фокусиран на то да изгледа зелено, профит и даље утиче на већину његових одлука.
Апплеов план за будућност
Иако су многе еколошке праксе Аппле-а упитне, компанија има неке снажне иницијативе планиране за будућност. Иако је утицај карбонских кредита под знаком питања, Аппле је већ угљично неутралан за своје корпоративне операције. У 2020. години, компанија је направила амбициозан план да постане карбонско неутрална у целој компанији, укључујући производњу и операције у ланцу снабдевања.
Компанија такође планира да потроши 4,7 милијарди долара у зелене обвезнице за спонзорисање развоја чисте енергије. А 2021. године компанија је објавила да 110 њених производних партнера широм света прелази на потпуно обновљиве изворе енергије.
Аппле се такође обавезао да ће користити више рециклираних материјала у својим производима. Компанија из Цупертина каже да је скоро 20 одсто свих материјала који су коришћени у њеним производима 2021. године рециклирано.
Аппле дефинитивно није чиста
Аппле заслужује заслуге што се обавезао да ће користити више рециклираних материјала, улагати у обновљиве изворе енергије и предузети кораке за смањење угљичног отиска компаније у цјелини.
Међутим, компанија и даље често крије упитну политику заштите животне средине и пренадувава позитиван утицај својих напора. Запамтите да као и свака велика корпорација данас, Аппле има армију ПР менаџера и публициста који раде даноноћно како би осликали компанију у позитивном светлу.
Хајде да одамо Апплеу признање тамо где заслуге треба, али не заборавите да све што компанија тврди схватите са резервом.