Као улазни портал за већину корисника веба, претраживачи играју значајну улогу у томе како откривате садржај на мрежи и колики промет остварују веб странице. Међутим, како велики играчи попут Гоогле-а и Бинг-а интегришу чат-ботове налик ЦхатГПТ-у у своје претраживаче, начин на који комуницирате са овим услугама ће се драстично променити.
Претраживачи са вештачком интелигенцијом ће значајно утицати на то како ћете пронаћи и конзумирати садржај на мрежи и на будућност веб локација. Иако је ово још увек сива зона, овај чланак ће истражити један од неколико потенцијалних начина на које претраживачи вођени АИ цхатботом могу да утичу на независне веб странице.
Како раде традиционални претраживачи
Кад год тражите нешто на мрежи преко претраживача као што је Гоогле или Бинг, сложени ботови пузе милионе веб страница да би генерисали најрелевантније резултате за ваш упит. Када се то догоди, можете кликнути на било коју везу на страници резултата претраживача (СЕРП) и бити преусмерени на веб локацију која пружа информације.
Што више корисника посећује одређену веб локацију, то више видљивости, саобраћаја и прихода може да генерише коришћењем рекламних и партнерских маркетиншких стратегија, између осталог. Због тога предузећа улажу у стратегије оптимизације за претраживаче (СЕО) како би осигурала да се њихове веб странице рангирају на првој страници резултата – што им омогућава да добију већу видљивост и приход.
Како генеративна АИ претрага може утицати на видљивост веб локације, саобраћај и приход
АИ цхат ботови као што је ЦхатГПТ могу да генеришу разговоре налик људима и да пруже персонализоване одговоре корисницима. Није ни чудо Мицрософт је интегрисао ову технологију у Бинг, и Гоогле покреће свој АИ цхатбот под називом Бард како би остао конкурентан у продавници. Други претраживачи попут иоу.цом и Неева АИ такође су интегрисали АИ цхат ботове у своје претраживаче како би пружили прилагођеније одговоре корисницима.
Дакле, како овај нови приступ функционише?
Рецимо да сте посетили бинг.цом да бисте пронашли најбољи паметни телевизор за куповину у 2023. Поред приказивања листе релевантних веза на које можете да кликнете да бисте пронашли информације које су вам потребне, Бинг-ов чет-бот такође може да прегледа преко веб страница које се односе на упит и пружају персонализоване и људске конверзацијске одговоре са везама за даље читање.
Дакле, уместо да ручно пролазите кроз више веб локација да бисте пронашли информације које тражите, можете уштедети време тако што ћете добити персонализованије одговоре од АИ цхатбот-а. Поред тога, можете поставити додатна питања за већу прецизност и специфичност. На пример, можете затражити од цхат бота да сузи претрагу на телевизоре у оквиру одређеног распона цена или оне са функцијама за игре. Одавде можете кренути право на Амазон да купите производ.
Иако ови одговори за ћаскање такође укључују везе ка (њиховим изворима) другим веб локацијама које пружају ТВ рецензије, ми то можемо предвиђају да ће неки корисници прескочити овај корак и уместо тога постављати додатна питања или ће се упутити директно на куповину производ. Ово је слично истакнутим исечцима на страницама резултата претраживача, који пружају тренутне одговоре, на пример, нечије године, без потребе да кликнете на веб локацију која пружа информације.
Горе наведено може довести до мањег броја посета веб-сајту, мањег саобраћаја, а самим тим и до смањења прихода.
Потенцијалне импликације претраживача покретаних вештачком интелигенцијом
Иако је још увек прерано да се тачно зна како ће генеративна АИ претрага променити веб локације, постоји неколико потенцијалних импликација које можемо предвидети. Узимајући у обзир традиционални модел претраге, у основи функционише трговањем саобраћајем за бесплатни садржај, онлајн публикације који се боре са смањеним саобраћајем на вебу могу патити од нижих прихода од оглашавања и теже ће остати на површини.
Мање или средње независне веб странице са мањим приходом могу бити прве које ће бити погођене и могу постати застареле јер ови АИ цхат ботови постају бољи у пружању персонализованих одговора. Веће публикације, с друге стране, могу имати више ресурса да осмисле нове СЕО стратегије или различите иновативне приступе за повећање саобраћаја на својој веб локацији.
Неке онлајн публикације ће можда морати да се ослоне на генераторе АИ садржаја да би написале своје чланке, јер су јефтинији и могу да производе садржај брже од људи. Ово би могло довести до блажег, неаутентичнијег и нискоквалитетног садржаја на интернету, као Алати налик ЦхатГПТ-у нису довољно добри да замене веште писце.
Случај за људски писани садржај
Велики језички модели као што је ЦхатГПТ ослањају се на огромне текстуалне базе података да би генерисали кохерентне одговоре који звуче уверљиво. Узимајући у обзир сложеност њихових задатака, овим роботима за ћаскање је потребна обука користећи висококвалитетне податке и повратне информације како би били бољи у пружању персонализованих одговора.
Сходно томе, као што се види у примеру паметне телевизије изнад, интеграција АИ цхат робота у претраживаче значи да ће потребан је приступ актуелном, чињеничном и поузданом садржају који су написали вешти људски писци како би пружили најбоље одговоре. Ово је посебно важно за секторе здравља и вести којима су потребне тачне информације у реалном времену.
Дакле, актуелне и тачне информације које су написали образовани и вешти писци стварају позитивну повратну информацију петља са генеративним АИ претраживачима и осигурава да корисницима пружају више чињеница и ажурније одговоре.
Како се веб странице могу прилагодити у доба претраживача са АИ-ом
Независне веб странице и генеративни претраживачи ће можда морати да коегзистирају да би овај нови модел претраге функционисао. С тим у вези, веб странице морају усвојити нове стратегије и приступе како би остале релевантне у свету претраживача вођеном вештачком интелигенцијом. Ово укључује:
1. Производња висококвалитетног нишног садржаја који пружа вредност
Иако алатке сличне ЦхатГПТ-у одушевљавају кориснике својом вештином писања, недостају им дубина, тачност и тачност чињеница које пружа људски писани садржај. Ови алати су познати по томе што производе благ, плитак и генерички садржај, што за неке кориснике није довољно добро.
Креатори садржаја могу да искористе ове слабе тачке и попуне празнину да би продукцијом повећали саобраћај на веб локацији висококвалитетан, нишан садржај који покрива одређене теме из различитих углова и пружа јединствене перспективе корисника.
Ако претраживачи интегрисани АИ цхат ботови на крају преусмере значајан проценат корисника са веб локација, онда онлајн издавачи морају да пронађу нове начине да надокнаде овај изгубљени саобраћај. Друштвени медији су следеће најбоље место за ово, пружајући директну платформу за досезање потенцијалних читалаца и враћање их на веб странице.
Креатори садржаја могу да користе платформе друштвених медија као што су ТикТок, Твиттер и Фацебоок да промовишу свој садржај и привуку више посетилаца.
Вештачка интелигенција ускоро неће никуда, па би било паметно да ускочите у игру и упознате се са АИ алатима који вам могу помоћи да напредујете. Мада писци садржаја не би требало да се ослањају на АИ цхат ботове да напишу своје чланке, постоје и други начини да се ови алати искористе, укључујући генерисање идеја о садржају, истраживање, превазилажење блокаде писца и још много тога.
4. Постати поуздан извор информација
АИ цхат ботови су одлични у генерисању кохерентних одговора, али нису тако добри у провери чињеница и тачности датих информација. Већ постоји неколико случајева да Бинг-ов цхат бот пружа погрешне информације, што може негативно утицати на поверење корисника у претраживаче са вештачком интелигенцијом.
Вјешти писци садржаја надмашују АИ цхат ботове провером чињеница и стварањем повезаног садржаја који читаоцима улива поверење и поверење. Постајући поуздани извор информација, независне веб странице могу се разликовати од садржаја генерисаног вештачком интелигенцијом и постати место за читаоце који траже чињеничне информације.
5. Прихватање модела претплате
Ако све горе наведено не успе да повећа саобраћај на веб локацији, онда онлајн издавачи могу да прихвате моделе претплате како би повећали свој приход. Модели претплате обично омогућавају читаоцима приступ ексклузивном и премиум садржају уз фиксну накнаду без бављења огласима. Издавачи на мрежи могу да користе овај пословни модел да монетизују свој садржај и надокнаде изгубљени приход од огласа услед генеративне претраге вештачке интелигенције.
Претрага помоћу вештачке интелигенције могла би да промени Интернет какав познајемо
Још је рано знати како ће претраживачи вођени вештачком интелигенцијом променити независне веб странице, јер смо покрили само једну могућност. Међутим, оно што је сигурно је да ће доћи до промена, а то ће значајно зависити од тога како ћете ви и други корисници реаговати на овај нови модел претраге.
Могуће је да претрага вођена вештачком интелигенцијом може повећати саобраћај на независним веб локацијама или не, као што смо покрили у овом делу. Без обзира на исход, традиционални модел претраге функционише у симбиози са претраживачима, независним веб локацијама, оглашивачима и корисницима. Дакле, да би овај нови модел претраге био одржив, можда ћемо морати да пронађемо начине да поновимо овај однос са претрагом заснованом на вештачкој интелигенцији.
