Чини се да је Мицрософтова куповина Ацтивисион Близзарда заглављена у лимбу, јер регулатори нису задовољни његовим потенцијалним импликацијама и последицама.
Али шта регулатори кажу о Мицрософтовим плановима за аквизицију и да ли уговор може пропасти? Хајде да сазнамо.
Мицрософтова понуда за куповину Ацтивисион Близзарда
Још у јануару 2022, Мицрософт је дао понуду од 68,7 милијарди долара за куповину гиганта за игре Ацтивисион Близзард. То би значило преузимање власништва над неким од највећих имања бренда, укључујући Ворлд оф Варцрафт и Цалл оф Дути, заједно са низом других игара.
Постоји много спекулација о Мицрософтовом плану за Ацтивисион Близзард, укључујући измене сезонских пропусница и претварање наслова на више платформи у ексклузивне. Али постоји шанса да се то никада неће догодити. Препун контроверзи од првог дана, Мицрософт до сада није успео да убеди регулаторе широм света да прогурају спајање.
Шта регулатори кажу о Мицрософтовој аквизицији Ацтивисион Близзарда?
Индустријски и трговински регулатори из целог света су се противили Мицрософтовим плановима да купи Ацтивисион Близзард, укључујући Велику Британију, ЕУ и САД.
Одговор УК ЦМА на Мицрософтову понуду да купи Ацтивисион Близзард
У фебруару 2023. године, британска управа за конкуренцију и тржишта објавила је привремену изјаву у којој осуђује Мицрософтове планове да купи Ацтивисион Близзард на свом гов.ук вебсите. Регулатор верује да би споразум могао да нашкоди индустрији игара, отежавајући другим компанијама за игре на срећу да се такмиче са Мајкрософтом у будућности.
Како сада стоји, извештај ЦМА је привремен, а то значи да има времена да се закључци промене. Коначни извештај у којем су наведене препоруке ЦМА за Владу Уједињеног Краљевства требало би да буде објављен 26. априла 2023.
Анти-труст упозорење ЕУ Мицрософту
За разлику од Велике Британије, ЕУ је изгледа већ била посвећена свом одговору на Мицрософтову понуду да купи Ацтивисион Близзард.
Наводно, ово долази у облику формалног антимонополског упозорења да би споразум могао угрозити поштену конкуренцију, вјероватно из сличних разлога као у извјештају УК ЦМА. Мицрософт је одговорио на упозорење обећањем да ће се позабавити забринутошћу Европске комисије.
Америчка ФТЦ тужи Мицрософт да блокира уговор Ацтивисион
Америчка Федерална трговинска комисија предузела је можда најоштрију акцију против Мицрософта да заустави откуп Ацтивисион Близзарда.
Издавајући званичну жалбу која ће морати да прође преко суда, ФТЦ дели многе забринутости ЕУ и УК ЦМА. Званично саопштење о Сајт ФТЦ-а користи Мицрософтову аквизицију ЗениМак-а из 2021. да направи резервну копију.
Да ли би регулатори могли да убију договор Мицрософт/Ацтивисион Близзард?
Свака од жалби регулаторних тела се врти око забринутости Мицрософтова аквизиција Ацтивисион Близзарда значила би за играче. Постоје два кључна оправдања за ове бриге које деле свака жалба.
- Цлоуд Гаминг Сервицес: Мицрософт већ држи 60-70% тржишног удела у услугама игара у облаку. Ацтивисион Близзард је један од његових кључних конкурената у простору за игре у облаку, а то значи да би Мицрософт заузео још већи удео на тржишту ако договор прође.
- Продаја конзола за игре: Ацтивисионов Цалл оф Дути је једна од најпродаванијих франшиза игара свих времена, а Цалл оф Дути Модерн Варфаре 2 је продао више копија у САД у 2022. него било која друга игра (Статиста). Од фебруара 2023. франшиза је доступна на Ксбок-у, ПлаиСтатион-у и Свитцх-у, али би се то могло променити ако би Мицрософт био власник наслова.
Оба ова питања се своде на конкуренцију. Ако Мицрософт буде у стању да контролише већину тржишта игара у облаку, другим компанијама ће бити много теже да придобију претплатнике и развијају своје брендове.
Исто тако, ако је Мицрософт поседовао рекордну франшизу игара као што је Цалл оф Дути, могуће је да би она постала ексклузивна за Ксбок и Мицрософт Ксбок Гаме Пасс услугу. Ово би могло имати драматичан утицај на продају конзола компанија као што су Сони и Нинтендо.
Иако је образложење за забринутост сваког регулатора добро, тешко је спекулисати о томе да ли ће договор проћи или не. Али зашто не можемо рећи са сигурношћу?
Мицрософтова обећања за Цалл оф Дути
Мицрософт је већ постигао договор са Сонијем да настави са објављивањем Цалл оф Дути за ПлаиСтатион 10 година и направио је сличне уговоре са Нинтендо и Валве. Ово може или не мора бити довољно да задовољи регулаторе индустрије.
Мицрософтов укор акцији ФТЦ-а
Мајкрософт је објавио сопствену изјаву да укори тврдње ФТЦ-а да је његова аквизиција ЗениМак-а 2021. доказ који подржава забринутост регулатора. Док су постојеће ЗениМак игре остале на својим оригиналним платформама, а уговорни уговори за издање на ПС5 су потврђени, новија издања, попут Старфиелда, су ексклузива за Ксбок/ПЦ.
Ово показује да је Мицрософт склон креирању ексклузивних наслова за своје платформе. Не зна се да ли ће се ово десити са Цалл оф Дути након што Мицрософт-ов 10-годишњи уговор са Сонијем истекне, али ово није једина велика франшиза у власништву Ацтивисион Близзард-а. Због тога је тешко рећи ако Ацтивисион игре остану мулти-платформске под Мицрософт-ом.
Непотпуна регулаторна радња
ЦМА извештај УК је само привремен и није објављен у потпуности. Антимонополско упозорење ЕУ није јавно, а Мицрософт ради на решавању жалбе. И, наравно, случај ФТЦ још треба да прође на суду. Без потпуне регулаторне мере у овој фази, тешко је тачно рећи шта ће се догодити са Мицрософтовим уговором из снова.
Неизвесна будућност Мицрософта и Ацтивисион Близзарда
Будућност није постављена у камену за Мицрософтову аквизицију Ацтивисион Близзарда. Ако регулатори поступе по своме, договор ће умрети, а две компаније ће остати независне једна од друге. Међутим, изгледа да Мицрософт напорно ради на решавању притужби и забринутости регулаторних тела са којима се суочава.
Само ће време показати да ли ће Мицрософт успети или не. Али, без обзира на исход, може се само надати да ће то користити заједници игара.