Реклама
Једном је Аристотел рекао:Сви људи по природи желе знање„Али постоји ли тако нешто превише знања? Као што ћете ускоро видети, када су у питању подаци о упитима и вашим СЕО бројевима, не постоји превише информација.
Крајем 2013. године Гоогле је одлучио да тихо дода неколико ситница у алат за упите претраживања у Гоогле вебмастерима који могу потенцијално да промене начин на који фокусирате своје ресурсе на истраживање теме. Иако већина људи у овом тренутку схвата да је стварање садржаја на вебу три дела креативност и фокусираност на корисника, још увек постоји један врло велики део који је истраживање кључних речи.
Израз „истраживање кључних речи“ ових дана има лоше конотације, због протеклих година када се толико вебмастера усредсредило првенствено на претрагу кључне речи мотора и заобишли су идеју да се веб локација заиста учини занимљивим жалосним душама које су тамо слетјеле из претраживача упит. Током протеклих неколико година и безброј ажурирања алгоритама касније, Гоогле још увек чини свој пут ка некој врсти вештачке интелигенције разумевање контекста и намере корисничког претраживања, а затим обезбеђивање веб страница које Гоогле - у свој својој мудрости од Гооглебота - сматра највишим квалитета.
Промене ових упита за претрагу пружају вам врло моћан алат који вам омогућава увид у то који од ових упита Гоогле сматра вашу веб локацију као врховну надлежност и на питања гдје не успијевате. Ово вам може пружити огромну муницију за побољшање ваше веб странице, али морате знати како да користите алат и разумете како су подаци сада предвиђени за вас.
Претраге за претрагу сада показују промену
Велика промена у алату за упите у Гоогле вебмастерима је чињеница да се сада приказује сваки показатељ проценат промене - било позитивне или негативне - за ту метрику у односу на последњу претходну раздобље. Звучи као мала ствар, али утицај је значајан, јер вам омогућава да се одмах усредсредите на важне информације попут где управо сте изгубили позицију са позицијом вашег претраживача, где сте стекли највише, где су се стопе кликова највише промениле и много више.
Надгледање измена вашег упита
Да бисте дошли до алата за упите за претрагу, само идите на свој налог Алатке за вебмастере, кликните на падајући мени „Промет претраживања“ у левом менију и кликните на „Претраге за претраживање“.
Ако већ користите алатку за упите претраживања, можда сте то примијетили 31. децембра, вертикалне линије појавио се са речју „Ажурирај“ да означи тренутак када су се нови „промени“ подаци почели појављивати у упитима претраживања резултата.
У ствари нећете видети никакву разлику у подацима док не кликнете на дугме „Са променом“ на врху табеле резултата поред дугмета „Основно“.
Као што видите, сада сваки ступац садржи проценат „Промена“, што је количина промене за тај упит за претрагу у поређењу са претходним периодом у односу на онај на који сте поставили тренутни графикон. На пример, ако подесите период на последњих седам дана, поље за промену ће вам показати смер и величину промене током или испод претходне недеље.
Како се користе процентуални промени
Раније сте могли видети прилично статичке податке који су представљали ваше тренутно стање што се тиче појављивања, ЦТР-а, кликова и положаја упита за претрагу. Свакако, можете да наставите и измените временски оквир, да забележите све вредности претходне недеље, а затим да израчунате промену - али ко то жели да уради за све ваше најбоље упите за претрагу?
Не, сада имате све те прорачуне тачно у табели која је надохват руке. Веома је слатко. А сами подаци вам говоре много. На пример, можете видети да је један од следећих наслова у протеклој недељи подигао 5 целих позиција на листи претраживача за тај упит, број кликова на моју веб страницу порастао је за 120%, што је и за очекивати, али необично је стварни број појављивања опао за 26%. То се може догодити због читаве листе веша због разлога - стварни упити за тај термин можда су поприлично пали. Затим испод тога, повећао сам се за 9 бодова, са 233% више кликова и 267% више појављивања.
То је страница коју желите поближе анализирати да бисте видели зашто би се Гооглеу то више допало овог месеца него прошлог месеца. Јесте ли унели промене на страници? Да ли сезонски трендови утичу на те резултате? Схватање тога би вам могло помоћи да створите још више садржаја који Гоогле воли високо навести у резултатима претраге.
Када кликнете на појединачне трендове претраживања, видећете страницу на вашој веб локацији која је наведена за тај појам за кључну реч, заједно са специфичним статистикама за ту страницу. Најбољи део овог погледа је да добијете прекривање и појављивања и кликова.
Када се прикази и кликови зброје, гледате ситуацију у којој је интересовање за ту тему нарасло, а ви се такмичите добро против других веб локација које покривају ту тему. Повећавање појављивања и смањење кликова значи да је или интересовање за тему успорило, а ви се због тога суочите са мање конкуренције (то се може догодити са краткорочним вестима). Случај падања појављивања и кликова може значити или да постоји мање интересовања за тему, или може значити да имате више конкуренције у вези с темом.
Анализа укупних промена позиција
Повратак на страницу са укупним резултатима такође желите да направите сортирање на табели према износу који су ваше странице промениле у просечној позицији у претраживању. Прво, попис највећих позитивних промена показат ће вам које су се ваше странице изненада појавиле у пописима претраживача. Из неког разлога - или се те странице сматрају вишим ауторитетом и веродостојним (повезане су са других веродостојних локација) или се суочавате са мањом конкуренцијом.
Схватање зашто те странице раде толико боље изненада вам може дати неке велике трагове о неким тајним променама које је Гоогле могао да донесе у свом алгоритму. Можда ћете приметити да се одједном цео гомила чланака на вашој листи појавио највише у једном месецу - можда је Гоогле прилагодио алгоритам да вреднује квалитетне спољне везе. Можда сте управо урадили СЕО оптимизацију за део ваше веб локације - ова табела ће вам показати да ли је дошло до великог померања у рангирању ваше странице.
Са друге стране, такође желите да сортирате промене просечне позиције и од највеће негативне промене.
Ово је драгоцени начин да се види на које Гоогле странице негативно утиче Гоогле промена алгоритама, повећањем конкуренције других веб локација на тему коју ове странице покривају, или Још нешто. Барем сазнање да сте изгубили нешто може вам помоћи да се боље такмичите гледајући ту страницу, провјерите шта најбоље веб мјесто ради за тај појам за претраживање, а затим оптимизирате страницу за њену изведбу боље.
Ових дана чут ћете пуно глупог хушка да је СЕО индустрија мртва или умире. Реалност је да је СЕО тек постао мало сложенији и конкурентнији. Ових дана вам је потребно пуно више посла да пратите променљиве трендове и да делујете довољно брзо да одговорите и надмашите своје конкуренте. Ова недавна функција на Гоогле Вебмастер Тоолс очигледно је једно од најновијих, најефикаснијих оружја која вам стоје на располагању да постанете много конкурентнији и ефикаснији власник веб локација. Искористите то.
Риан је дипломирао електротехнику. Радио је 13 година у инжењерству аутоматизације, 5 година у ИТ-у, а сада је Аппс инжењер. Бивши главни уредник МакеУсеОф-а, говорио је на националним конференцијама о визуализацији података и био је приказан на националној телевизији и радију.