Мемови су основни део интернет културе. Једног дана неко направи мем и он ухвати довољно за очи да се попут пожара прошири мрежом. Ако мем добије популарност, он практично влада интернетским простором недељама и не можете да користите друштвене медије а да не наиђете на њега.

Као резултат тога, меме култура се често користи у маркетиншке сврхе, било да је вођена публиком или дизајном маркетиншких стручњака. Неке кампање мема успевају и резултирају порастом продаје. Други, не толико. Дакле, погледајмо неке занимљиве случајеве маркетинга мема у филмовима.

Веза између филмова и мемова

Филмови су одувек били мемирани. Када филм изађе, гледаоци филма хрле да га виде, а мишљења се шире на Твиттеру, ТикТок-у, ИоуТубе-у, Реддиту и другим платформама. А солидан начин да се филм учврсти у поп култури је способност претварања сцена у меме. Помаже и то што је супер лако направити сопствени мем — који људи често користе популарни генератори мема да створе своје.

Размисли о томе. Први филм у трилогији Господар прстенова изашао је 2001. године, а још увек можете пронаћи свеже мемове засноване на чувеној реченици Шона Бина: „У Мордор се не улази једноставно“. Исто важи и за Матрикс, Причу о играчкама и скоро све филмове из Ратова звезда икада. Сви су из њих произашли популарни мемови. А када видите да се мемови врте около, понекад изазову жељу да погледате или поново погледате филм. Мемови изазивају интересовање.

Па ипак, чинило се да су мемови увек били накнадна мисао. Нешто што је дошло након што су људи погледали филмове, обично је произвела сама публика.

Али чини се да компаније схватају колико добро мемови могу да функционишу за њих као маркетиншка стратегија и почеле су да увлаче прсте у маркетинг мема. Погледајмо два примера недавних мемова који се користе у маркетингу са различитим успехом — Сонијев Морбиус и најновији филм Минионс компаније Иллуминатион.

Лош пример маркетинга мема: Морбиус

Неоспорно је да је жанр суперхероја владао последњих неколико деценија у филмовима. Зато сваке године видите најмање неколико филмова и емисија о суперхеројима — људи су заинтересовани.

Али шта се дешава када студијске компаније прецене интересовање? Испумпавање исте приче са другом глумачком екипом без икаквог напора да се развије добра радња доводи до тога да фанови то прозивају и задрже свој новац. То се десило са Морбијусом.

Публика је то видела као лош избор филма свуда около - лош избор радње, глумачке екипе, свега. Затим је интернет учинио оно што најбоље ради и направио мемове из филма да му се ругају.

Морбиус је већ био лоше почео, у интересу, пошто је његово објављивање неколико пута одлагано. И није требало дуго да људи почну да праве мемове након што је филм коначно стигао у биоскопе.

Само ови мемови нису изазвали буку да људи виде филм, већ да се држе подаље, а филм је био лош на благајнама. Нико није желео да допринесе тако лошем филму.

У једном тренутку, публика је играла на Уно обрнуту карту са Морбијусовим мемовима, и уместо да коментаришу колико је филм лош, тврдили су да је биоскопско ремек-дело. То је изазвало талас похвала за филм, чак га је означило као култни класик. И захваљујући свим мемовима који круже интернетом, Сони, компанија која стоји иза филма, погрешно је протумачила мемове и била је преварена да га поново објави.

Сони је веровао да постоји толико интересовање за филм да је организовао потпуно ново издање. И погодите шта? Нико се није појавио да гледа Морбијуса. Поново.

Добар пример Меме маркетинга: Миниони

Најновији филм Минионс, под називом Минионс: Тхе Рисе оф Гру, успео је тамо где Морбијус није успео. Са филмом Минионс, мемови су се појавили пре изласка самог филма, успевши да изазову узбуђење и интересовање, што се преточило у продају.

Чим је први трејлер изашао у биоскопе, људи су почели да стварају мемове о томе и објавите их на мрежи, користећи устаљене формате мемова. Довољно је лако придружити се, чак и ако постоји Андроид апликације које ће вам помоћи да правите мемове. Потом су Минионси постали више заступљени у мемовима након што је објављен трејлер за Тхе Лирицал Лемонаде Траилер. Песма која се пуштала преко трејлера филма дала је корисницима интернета подстицај у правцу мема, а веб је постао преплављен мемовима Минионс.

ТикТок је био препун снимака људи који раде ствари везане за Минион док је песма свирала. То је само помогло да се мем још више прошири него у том тренутку.

Минионс су такође сарађивали са иХОП-ом. Људи су отишли ​​тамо да сниме храну са темом Миниона са песмом која свира на врху, додајући слојеве мему.

Затим је мем поново еволуирао са људима који су се облачили као Миниони, и на крају је мем достигао свој коначни облик крајем јуна, близу званичног датума објављивања филма, 1. јула.

Љубитељи миниона почели су да деле видео снимке свог плана да виде филм обучени у свечану одећу, посебно у одела. То се претворило у ТикТок тренд који је постао виралан, и одједном су ројеви људи почели да објављују снимке одласка у биоскопе да виде филм у оделима.

Тренд је брзо растао на ТикТок-у и чинило се да сви желе да учествују. Људи који нису знали како направити меме раније, научили како би се могли придружити тренду. Све је то довело до тога да се филм прави на благајни - за разлику од Морбијуса, који је пропао.

Наравно, људи су почели да покушавају да изједначе друге, што је порасло до нивоа смицалица које су довеле до тога да су нека позоришта забранила групама у оделима да гледају филм. Све добре ствари морају завршити, како кажу.

Дакле, шта смо научили?

Меме маркетинг може бити успешан ако се уради како треба, али разликовање исправног од погрешног је изазов. Изнад свега, компаније које покушавају да користе меме маркетинг за стварање интересовања и генерисање продаје морају да разумеју једну ствар. Корисници интернета могу разликовати између присилног мема и оног који расте органски. Дакле, када компаније покушају да погурају један, корисници имају тенденцију да одгурну.

Нешто након поновног издања Морбијуса и преплављења веба Морбијус мемовима, Џаред Лето, главни глумац филма, придружио се мемима. У том тренутку, неки су мем прогласили мртвим и прешли на други.

Не можете форсирати вирусни тренд, а то су они који су обично најуспешнији. И, чак и тада, не трају вечно. Узмите успех мемефикације филма Минионс.

Толико људи је отишло да га види само да би учествовало у најновијем тренду мема који је владао интернетом. Упркос томе што се показало уносним за студио, на крају су исти корисници који генеришу меме уништили тренд тако што су отишли ​​предалеко.

Мем за маркетинг или Меме за забаву, само меме далеко

Чини се да је успех маркетинга мемова одређен бацањем новчића — слетите десном страном нагоре и пожњете награду, или погрешном и не успете. Да ли је то погодак или промашај, зависи ко је ваша публика.

За сада се барем не чини да можете предвидети успех мема, а самим тим и маркетинга мема.