Нетфлик је дуго био гигант за стриминг у свету. Зато је било шокантно када је почетком 2022. стриминг југгернаут објавио да је изгубио претплатнике први пут у десет година.
Након прилагођавања на почетни шок и лоше вести, Нетфлик је изгледа стабилизовао брод. Његов најновији извештај о заради показује да је Нетфлик изгубио мање претплатника него што се очекивало.
Компанија је уверена да се плима враћа у своју корист, а ево и зашто.
Нетфлик губи мање претплатника него што се очекивало
Нетфлик'с Извештај о зарадама за други квартал 2022 показује да је изгубила 970.000 претплатника. Парадоксално, Нетфлик и његови инвеститори верују да је ово добра вест, јер су очекивали да ће изгубити 2 милиона претплатника у истом периоду.
Профит компаније је побољшан на 1,4 милијарде долара, са 1,3 милијарде долара, а приход је побољшан за 8,6% на 7,9 милијарди долара. Иако постоје много разлога зашто Нетфлик губи претплатнике, компанија каже да се осећа „сигурно и оптимистично у погледу будућности“.
Зашто Нетфлик није забринут због губитка претплатника
Упркос лошим вестима, Нетфликс је уверен у своју будућност. Постоје разлози зашто:
1. Утицај повећања цена Нетфлик-а је изједначен
Када је Нетфлик подигао цену Стандардног плана у САД на 15,49 долара месечно, постао је најскупљи сервис за стриминг у САД, што је довело до тога да изгуби претплатнике у односу на своје ривале.
Нетфлик верује да се утицај овога смањио и да ће цене бити „мањи фактор одлива“ у наредним месецима и годинама.
2. Нетфлик има више садржаја у својој библиотеци
Према Тхе Холливоод Репортер, подаци Ниелсена кажу да је Нетфлик имао више времена за гледање телевизије у САД током ТВ сезоне 2021-22. То је због Нетфлик-ове јаке библиотеке оригиналних наслова.
Нетфлик је приметио да има још новије емисије и филмове који се појављују у другој половини 2022. године, за које очекује да ће му помоћи да задржи претплатнике и привуче нове.
Заиста, Странгер Тхингс је био велики хит за Нетфлик и чак је покренуо трендове попут Спотифи вам говори која би вас песма спасила од Вецне. Према ЦНБЦ, објављивање четврте сезоне Странгер Тхингс у два дела може имати ограничен губитак претплатника, па чак и подстаћи нове претплатнике да се пријаве или врате на Нетфлик.
3. Нетфлик је забележио раст претплатника ван САД
Највећи губитак претплатника Нетфлик-а дошао је са његовог највећег тржишта, Сједињених Држава и Канаде, где је изгубио 1,3 милиона корисника у другом кварталу 2022. Међутим, ово је надокнађено растом претплатника у остатку света, чиме је укупан губитак претплатника смањен на 970.000.
Нетфликс каже да је доминантан креатор програма који није на енглеском језику широм света, што га чини релевантним за публику широм света. На пример, каже се да је колумбијска серија Тхе Маркед Хеарт нашла глобалну публику и завршила међу првих 10 у 81 земљи широм света до своје друге недеље.
4. Нетфлик ради на плану претплате који подржава огласе
Са Мицрософт-ом као својим партнером за технологију и продају, Нетфлик ради на плану претплате са огласима који ће бити објављен почетком 2023. Нетфлик очекује да ће његова веома ангажована публика и висококвалитетни садржај привући врхунске оглашиваче.
Компанија такође верује да ће оглашавање повећати број претплатника кроз ниже цене и да ће приходи од реклама подстаћи раст профита на дужи рок.
5. Нетфлик разбија дељење лозинке
Нетфлик каже да је број његових претплатника мањи него што би требало да буде јер најмање 100 милиона налога дели више од једног домаћинства. У марту 2022. Нетфлик је почео да разбија дељење лозинке додавањем две нове функције које ће омогућити корисницима да деле своје налоге ван својих домаћинстава по додатној цени.
Када отклоне недостатке, компанија очекује да ће ову функцију увести широм света. „Охрабрени смо нашим раним сазнањима и способношћу да конвертујемо потрошаче на плаћено дељење у Латинској Америци“, каже Нетфлик.
6. Више креативног капацитета кроз аквизиције
Куповином аустралијске компаније за анимацију Анимал Логиц, Нетфлик је направио велики корак ка повећању својих капацитета за прављење анимираних играних филмова.
Нетфлик је такође купио три студија за игре (Нигхт Сцхоол Студиос, Босс Фигхт Студиос и Нект Гамес) који му дају побољшану стручност у развоју и издавању мобилних игара.
Нетфлик очекује да ће анимиране функције и мобилне игре додати више разноликости својој понуди садржаја, чиме ће задржати постојеће претплатнике и привући нове.
Одличан садржај ће осигурати да је Нетфлик у реду
Људска жеља за забавом не води никуда. Уз глобално побољшање технологије стриминга и доступности интернета, Нетфлик је на добром месту да искористи нашу сталну потребу за забавом.
Међутим, садржај је Краљ. Будућност Нетфлик-а зависи од његове сталне способности да испуни двоструке захтеве квантитета и квалитета у садржају.