Нетфлик је годинама одржавао своју платформу без огласа, али то би се могло променити до краја 2022. Као део својих планова да платформу учини доступнијом потрошачима за стримовање филмова и ТВ емисија, Нетфлик ради на приступачнијем нивоу са огласима.
Ниво који се подржава огласима може имати различите последице по Нетфлик и његове кориснике. Ево предности и недостатака Нетфлик-овог нивоа који подржава огласе.
Нетфлик ради на плану претплате који подржава огласе
Ко-извршни директор Нетфлика Тед Сарандос званично је потврдио јавности да ради на нивоу подржаном огласима у јуну 2022. на фестивалу рекламирања у Цаннес Лионс. Ово је било након што су се неколико месеци раније појавиле гласине о компанији која ради на таквом нивоу. Нови план претплате са нижом ценом, подржан огласима, биће додатак доступним основним, стандардним и премиум плановима, који коштају 9,99 УСД, 15,49 УСД и 19,99 УСД, респективно.
13. јула 2022. платформа за стриминг изабрала је Мицрософт као свог глобалног партнера за технологију оглашавања и продаје, чиме је компанија корак ближе покретању свог нивоа подржаног огласима. Упркос томе, према ономе што је Грег Петерс, Нетфликов главни оперативни директор и директор производа написао у
Нетфлик-ова најава, „веома је рано“, јер компанија има још много да ради.Као такво, још увек је нејасно како би функционисао план подржан од Нетфлик-а. Међутим, циљ је, према Петерсовим речима, да се понуди „већи избор за потрошаче и врхунско, боље од линеарног искуства ТВ бренда за оглашиваче“.
Предности Нетфлик плана који подржава рекламе
Главна предност нивоа подржаног огласима биће нижа цена, што је главни циљ Нетфлик-а иза његових планова. За гиганта за стримовање, такав план би могао помоћи компанији да повећа број претплатника. Из свог извештаја из 2022. Нетфликс има преко 200 милиона претплатника, упркос губитку око 200.000 у првом кварталу 2022.
Један од разлози због којих Нетфлик губи претплатнике је повећање цена. Почетком 2022. Нетфликс је повећао цене у САД и Канади, и другим деловима света. Снижавање цене може помоћи Нетфлик-у да задржи кориснике који можда размишљају о отказивању претплате и чак привлаче нови корисници који седе на огради због скупих цена претплате све док могу да трпе огласи.
Јефтинији нивои који подржавају огласе нису новина. Већина Нетфлик-ових конкурената за стриминг као што су ХБО Мак, Хулу, Парамоунт+, Дисцовери+ и Пеацоцк имају јефтиније планове са огласима. Праћење тренда ће вероватно такође помоћи Нетфликсу да спречи конкуренцију, која је имала велике користи од таквих планова. Да би то урадио, Нетфлик и даље мора да обезбеди да су цене на свом нивоу подржаном огласима конкурентне како би био привлачан потенцијалним корисницима.
Недостаци плана који подржава оглас
Огласи могу бити добар начин да производи и услуге одрже и привуку више корисника, али они не долазе без недостатака. Огласи могу бити наметљиви, што није изненађујуће зашто их неки увек радије избегавају плаћањем. У зависности од тога како ће га Нетфлик имплементирати, ниво подржан од стране огласа може наштетити невероватном корисничком искуству платформе које смо упознали и волели.
Такође постоји ризик да би компанија могла да доведе огласе на основне и стандардне нивое у замену да не повећава цене у будућности, посебно ако ниво који подржава огласе постане успешан. Ако је историја нешто што треба проћи, изгледа да цена стримовања садржаја на Нетфлик-у увек расте. Поскупљења на Нетфлик-у су постала нормална јер је компанија принуђена да улаже више у производњу оригиналног садржаја упркос успоравању раста. За референцу, Нетфлик је повећао цене три пута од 2019.
Иако је овај тренд алармантан, компанија није сама. Друге услуге, укључујући Диснеи+, Хулу, Слинг ТВ, ИоуТубе ТВ и Приме Видео, такође су повећале цене у последњих неколико година. Стога, можда није изненађујуће видети будућност у којој ће се скоро сви, ако не и сви, стриминг нивои платформе су пуне реклама, све у име да свима буде приступачније за гледање садржаја онлајн.
Нетфлик-ов ниво подржан од реклама је одговор на растућу цену стриминга
Како индустрија стриминга постаје конкурентна из дана у дан, Нетфлик се клади на више улагања у оригинални програм. Та инвестиција мора да се поврати повећањем трошкова претплате или додавањем више претплатника који плаћају. Чини се да је Нетфлик исцрпио прву опцију и компанији је постало теже да повећа или задржи своје претплатничке бројеве.
Покретање јефтинијег нивоа подржаног огласима потенцијално ће помоћи компанији да задржи своје претплатнике и привући још више док и даље надокнађује разлику тако што дозвољава другим компанијама да приказују огласе на њему платформа.