Као технолошки штребери, волимо да будемо оптимисти када нове технолошке компаније уђу у индустрију паметних телефона у нади да ће донети нешто ново на сто. У исто време, не можемо а да не будемо реални у погледу њихових шанси за успех с обзиром на то колико је ова индустрија конкурентна.
Ипак, нови технолошки стартап Нотхинг, на челу са бившим суоснивачом ОнеПлус-а Карлом Пејем, натерао је целу индустрију да прича о свом дебитантском телефону Нотхинг Пхоне (1). Али на страну хипе, може ли Ништа заправо успети на тржишту паметних телефона? Ево шта ми мислимо.
Зашто ништа неће успети
Прво, хајде да погледамо кључне разлоге зашто ништа не може да успе у индустрији паметних телефона. Упркос огромној количини ризика, постоји неколико ствари које компанији могу дати солидну предност у односу на етаблиране конкуренте.
1. Фресх Десигн Лангуаге
Можда најмоћније оружје које Ништа нема у свом арсеналу је његов освежавајући дизајн. Ништа се не хвали тиме много у својим промоцијама. Компанија тврди да телефони данас изгледају потпуно исто и да технолошке компаније више не иновирају, тако да је потрошачима остављено да се нагоде са досадним уређајима који одговарају свима.
Иако је то помало контроверзно, већина људи се слаже са тим паметни телефони нису тако узбудљиви као што су били пре неколико година и да постаје све теже пронаћи значајне разлике између два Андроид телефона.
Нотхинг Пхоне (1) дизајн се јасно разликује са провидном задњом страном и белим ЛЕД диодама „Глиф интерфејс“ које ће сигурно привући технолошке штреберке и ентузијасте. Постављен раме уз раме са већином Андроид телефона, Телефон (1) ће се истицати — барем са задње стране.
2. Обожаваоци ОнеПлус-а могу да пређу на ништа
ОнеПлус је направио револуцију у индустрији паметних телефона на много начина. Укључује брзо пуњење и брзу брзину освежавања дисплеја, док нуди један од најбољи Андроид скинови, ОкигенОС.
Међутим, откако је Царл Пеи отишао и ОнеПлус је одлучио да се споји са Оппо-ом, компанија је добила много негативних реакција од фанова. Запамтите, ОнеПлус и Оппо су обоје подбрендови кинеског гиганта ББК Елецтроницс.
Знајући ово, могуће је да ће многи фанови ОнеПлуса размислити о преласку на Ништа јер га води Царл Пеи. Део разлога зашто је ОнеПлус успео био је тај што је слушао повратне информације корисника и фокусирао се на стварање заједнице корисника - барем током првих дана. Ако Ништа не успе исто, може украсти ОнеПлусов тржишни удео.
3. Конкурентне цене
Без обзира на то колико је телефон импресиван или колико је одличан маркетинг Нотхингс-а, на крају крајева, ако телефон једноставно није вредан тога, неће требати дуго да купци изгубе интересовање. На крају крајева, једна је ствар бити узбуђен због производа, а сасвим друга ствар купити га.
Нотхинг Пхоне (1) почиње од 399 фунти (отприлике 475 долара) за основну варијанту која има 8 ГБ РАМ-а и 128 ГБ простора за складиштење. То није јефтино, али такође није прескупо за спецификације и карактеристике које телефон нуди. Погледај:
- Снапдрагон 778+ чип
- Уједначени оквири (без браде)
- Ултразвучни скенер отиска прста
- Главна камера од 50 МП са ОИС-ом, ултраширока камера од 50 МП и предња камера од 16 МП
- 120Хз ОЛЕД екран са подршком за ХДР10+
- Батерија од 4500мАх са брзим пуњењем од 33В
- 15В бежично и 5В обрнуто бежично пуњење
- Горилла Гласс 5 заштита на предњој и задњој страни
А са НотхингОС-ом, добијате скоро стандардно Андроид искуство, што значи мање блоатваре-а од конкуренције. Чак и ако не сматрате да су ЛЕД диоде узбудљиве, телефон није лош на папиру, посебно ако нисте љубитељ Самсунг-а или кинеских алтернатива.
Зашто ништа неће пропасти
Колико год да смо узбуђени што нови конкурент покушава да уђе на тржиште паметних телефона, морамо да се позабавимо стварима које су погубне за компанију. Ево три највећа разлога зашто ништа неће пропасти.
1. Брендови ентузијаста нису одрживи
Раније смо детаљно објаснили зашто брендови паметних телефона ентузијаста пропадају и како немају избора осим да еволуирају да би преживели. До сада, Нотхинг користи исте трикове из ОнеПлус-овог приручника који су помогли потоњем да изгради узбуђење и стекните популарност: циљајте ентузијасте, дајте велика обећања и креирајте одличан маркетинг материјал.
Али чињеница остаје, не постоји таква ствар као што је успешан бренд паметних телефона ентузијаста јер опслуживање ентузијаста једноставно није дугорочно профитабилан пословни модел.
Ако Нотхинг одбије да се развија како би сачувао имиџ свог бренда и настави да циља на ентузијасте, пропустиће веће тржиште редовних купаца. Надмашен од Андроид ривала, могао би да доживи исту судбину као Ессентиал, ЛГ, ХТЦ, Мицрософт, Палм и други пропали брендови.
2. Није довољно новина осим дизајна
Ништа са поносом не тврди да жели да промени индустрију паметних телефона на боље, да је јединствена и за разлику од свега што постоји. Али с обзиром на оно што знамо о телефону, чини се да Ништа није спремно да испуни своја обећања.
Нотхинг Пхоне (1) има предњу камеру са рупама и подржаваће до три године Андроид ажурирања, баш као и сваки други Андроид телефон. За поређење, Самсунг сада нуди до четири године ажурирања за Андроид, а Гоогле Пикел 6 већ нуди искуство без блоатваре-а за 599 долара (449 долара ако изаберите приступачан Пикел 6а).
Ништа велике тврдње о томе да сте другачији могу на крају бити управо разлози због којих ће добити мржњу када не испуни очекивања купаца. Само имати нови дизајн често није довољно за опстанак на тржишту. И да додамо лошим вестима, покретач Нотхинг није заиста добио позитиван први утисак ни од техничких рецензената.
3. Недостатак капитала за истраживање и развој
ОнеПлус је успео јер је имао финансијску, материјалну и предузетничку подршку своје матичне компаније ББК Елецтроницс. И не заборавимо да су многи старији ОнеПлус телефони били једноставно ребрендиране верзије Оппо телефона које су помогле у уштеди трошкова — стратегија која се врло често користи међу кинеским произвођачима телефона.
Ништа, с друге стране, није независна компанија са седиштем у Лондону која почиње од нуле. И као већина стартапа, недовољно је финансиран. Због овог недостатка капитала, Ништа неће имати мање новца за улагање у истраживање и развој.
Као резултат тога, можда неће моћи да прати иновације технолошких гиганата као што су Самсунг и Аппле. А у технолошкој индустрији, не иновирање и редовно осмишљавање нових функција је прилично смртна казна. Такође, не заборавите Телефон (1) не долази у САД.
Још ништа није извесно
Не очекујемо да ће Ништа револуционисати индустрију. Ни близу. Тржиште паметних телефона је већ супер засићено; у најбољем случају, Ништа може на крају бити још један бренд Андроид телефона који можете бирати поред Самсунг-а, Гоогле-а и других.
Али, наравно, све ово су само нагађања. Ништа не може да произведе неке нове технологије које могу постати маинстреам. А ако добро одигра своје карте, можда чак и постане одлична замена за ОнеПлус. Али за сада ћемо своје жетоне кладити на другом месту.
