Када су услуге стриминга као што је Нетфлик први пут постале популарне, гледаоци су славили различите начине на које су вас ове платформе ослободиле ограничења кабловске или традиционалне телевизије.
Али временом, нови играчи на тржишту и сервиси за стриминг са великих мрежа чине разлику између кабловске и стриминга све мање оштрим.
У ствари, ево неких од начина на које услуге стриминга назадују и постају све више попут кабловске телевизије.
1. Ексклузивна дистрибуција и доступност садржаја
Док је регионална дистрибуција садржаја увек била предмет уговора о лиценцирању, некада је било више сарадње и преклапања између мрежа.
На пример, Нетфлик је понудио Диснеи и Марвел садржај многим гледаоцима. Мреже су често дозвољавале корисницима да стримују своје емисије и филмове на више од једне платформе.
Али захваљујући многим забавним компанијама које су покренуле сопствене индивидуалне услуге и аквизиције и спајања студија и мрежа од стране Амазона и Дизнија, тржиште је далеко више сегментирано.
Нарочито, пре лансирања Диснеи+ и његовог ширења на више тржишта, Валт Диснеи Цомпани је повукла део свог садржаја и филмова са других услуга. На пример,
Дизни је повукао своје Марвел серије са Нетфлик-а, иако су ове емисије настале у сарадњи са Нетфликсом.Фокус на стварању концентрације ексклузивног садржаја који се не може гледати нигде другде учинио је тржиште стриминга сличнијим кабловској телевизији. То нас враћа у доба потребе да се претплатимо на одређену мрежу да бисмо видели било који њен садржај. Као резултат тога, неки људи осећају да изгледа да постоји превише сервиса за стримовање данас.
Неки корисници деле лозинке како би уштедели новац на више претплата, али компаније за стриминг се такође сузбијају са овим. На пример, Нетфлик планира да вас натера да платите да бисте поделили своју лозинку изван вашег домаћинства како би могао да заради више новца на заједничким рачунима.
2. Недељне епизоде за серију
Ера стриминга променила је начин на који смо навикли да гледамо серије. Одбацивање читавих комплета кутија и годишњих доба одједном постало је норма, при чему многи гледаоци више воле да гледају садржај без престанка него да га рашире недељама или месецима.
Али откако је пандемија почела, чинило се да се више услуга вратило на недељне епизоде. У почетку бисте ово могли да припишете утицају пандемије на производњу. Али чак и након што су многа затварања завршила, тренд седмичних епизода се наставио.
Ово је вероватно и тактика да се корисници током времена претплате. Неки корисници покушавају да уштеде новац на стримингу тако што се претплате само током месеци када излазе нове епизоде њихове омиљене серије.
За оне који не желе да прате линије заплета и више серија током неколико недеља, ова регресија на традиционалнији модел издања одузима део урањања.
3. Претплате са огласима
Једна од најгорих ствари у вези са традиционалном телевизијом је начин на који емисије и филмови могу бити прекинути огласима. Многи од нас су мислили да ће преласком на плаћене онлајн стриминг услуге паузе за огласе бити ствар прошлости.
Али компаније за забаву сада имају огласе у неким од својих претплатничких нивоа, док се друге поигравају овом идејом. На пример, Диснеи+ планира да уведе ниво који подржава огласе. Већ постоје разне постојеће нивои подржани огласима за претплате на стримовање на другим сервисима, као што су ХБО Мак и Хулу.
С обзиром на то да је онлајн садржај већ препун пласмана производа и плаћених партнерстава, фрустрирајуће је за кориснике што морају да плате још више ако не желе огласе на својој платформи за стриминг.
4. Отказивање емисија на основу ограничених показатеља
Још један недостатак кабловске мреже је начин на који мреже отказују серије како гледаност опада током сезона, чак и ако је сам садржај и даље добро прихваћен.
Једна од освежавајућих ствари у вези са платформама за стриминг, када су први пут почеле да стварају таласе, била је спремност за то експериментишите са различитим форматима и дајте средства за идеје које можда никада нису биле забављене на традиционалном мреже.
Али изгледа да се овај период завршио.
Нетфлик је сада познат по томе што је отказао многе емисије након једне или две сезоне. Пријављени разлози укључују начин на који трошкови производње расту како се свака сезона обнавља, укључујући плате за глумце.
Дакле, платформе попут Нетфлик-а постају све више фокусиране на цену у односу на гледаност, ограничавајући број сезона које ће емисија на крају имати, без обзира на њен квалитет. Касније сезоне емисија са лојалним пратиоцима такође наводно неће привући нове претплатнике - што ће довести до тога да платформа производи нове серије, а не нове сезоне.
5. Групне претплате
Тренутно тржиште стриминга, посебно на местима попут Европе и САД, створило је толико тога сегментација и преобиље избора које платформе почињу да се враћају ка груписању услуге.
Пакети у пакету вам дају приступ разним платформама са једном претплатом или налогом. Ово можете видети са понудом Диснеи Бундле-а која укључује Диснеи+, Хулу и ЕСПН+.
Хулу вам такође омогућава да одаберете разне додатке за вашу претплату који ће вам омогућити приступ садржају других платформи за стриминг.
Како цена стримовања расте, а садржај наставља да буде ексклузиван за платформу, вероватно ћемо видети да се више компанија одлучује за ове пакетне понуде – посебно међу њиховим подружницама. Међутим, вероватно ћете и даље морати да се претплатите на нишне услуге стриминга сами за сада, пошто глобални гиганти забаве изгледа нису баш фокусирани на њих.
6. Ливе Цонтент
Док услуге стриминга обично имају садржај видео на захтев, неки су почели да експериментишу са садржајем уживо.
До сада се чини да су се многи од ових канала уживо фокусирали на спортске или вести. Али ово се може проширити на друге области, као нпр Нетфлик-ов план за пренос уживо што укључује хумористичне емисије, окупљања ријалити програма, такмичења и музичке концерте.
Да ли је ово недостатак зависиће од тога како их платформе имплементирају. Људи могу ценити могућност гледања спортова уживо, на пример, али можда неће желети да се баве паузама за рекламе уживо. Такође, увођење 24-часовних канала са разводњеним садржајем један је од проблема традиционалне телевизије.
Кување се све мање разликује од кабловске телевизије
Надајмо се да ће гиганти за стриминг пронаћи начин да избалансирају своје стратегије раста, а да нас не врате на традиционално тржиште ТВ претплате, које долази са многим недостацима.
Пресецање каблова нас је ослободило ограничења ТВ услуга, па би била штета да само реплицирамо то тржиште у онлајн формату.
