Како су дугмад за лајк и дељење уништила друштвене медије

Историја света од 2010-их је испреплетена са друштвеним медијима, подстичући друштвене покрете и мењајући политички пејзаж у више земаља.

Али зашто су друштвени медији тако моћни? Одговор се своди на две важне техничке иновације: дугмад Лике и Дели.

Иако су ове карактеристике обликовале платформе на моћан начин, оне су такође допринеле начину на који је искуство друштвених медија уништено за многе кориснике.

Зашто су дугмад за свиђање и дељење тако моћна

Прва веб страница друштвених медија била је СикДегреес.цом, која је покренута 1997. године. Друге ране локације укључивале су МиСпаце (са многим људима то још увек осећа МиСпаце је био бољи од данашњих друштвених медија) и Фриендстер. Убрзо су уследили Фејсбук и Твитер 2004. и 2005. године.

У тим раним годинама, људи су користили друштвене медије као неку врсту дигиталног фото албума и место за праћење онога што породица и пријатељи раде. Друштвени медији су генерално били лепо и пријатељско место где се већина људи понашала најбоље, баш као у физичком свету.

Али 2009. године све се променило. Фацебоок је представио дугме „Свиђа ми се“, а Твитер дугме Ретвеет, мењајући начин на који дајемо повратне информације и делимо садржај. Фацебоок је касније копирао Твиттерово дугме Ретвеет са сопственим дугметом Дели.

За само неколико година, све платформе друштвених медија такође су имале сопствена дугмад за свиђање и дељење. Ова два дугмета дала су корисницима моћ да одлуче која објава је постала шира јавности тако што су је лајковала и делила, што је феномен који смо знали да постаје вирални.

Према социјалном психологу Јонатхану Хаидту, који је писао у Атлантик, „Нешто је пошло страшно наопако, врло изненада“. Аутентичне и смислене везе више нису биле важне.

То је наше животе учинило „јединствено глупим“, пише Хаидт, јер су друштвени медији постали дистопијски простор у којем су аутентични интеракције су замењене перформативним интеракцијама дизајнираним да привуку највише лајкова, највише ретвитова и већина акција.

Зато што је постајање виралним на друштвеним мрежама постало толико важно да је извукло оно најгоре у нама.

Ево начина на које су дугмад Лике и Дели уништила друштвене мреже, раздвојила нас и променила свет...

1. Јачина буке и гнева је порасла

Када су се појавила дугмад за дељење, процес ширења постова постао је лак и скоро тренутан. Као последица тога, корисници су почели да деле више на основу емоција и импулса не размишљајући о томе шта деле. А оно што су највише делили је оно што их је највише љутило.

То је изазвало бес и дезинформације које су стално постале виралне и на Твитеру и на Фејсбуку, утапајући све остало. Као резултат тога, штампа, политичари и многи корисници и сајтови са садржајем почели су да прилагођавају своје постове да изазову гнев у нади да ће бити подељени или ретвитовани.

2. Ниво поверења је опао

Иако употреба друштвених медија повећава учешће грађана у националном разговору, она такође повећава политичку поларизацију и смањује поверење једних у друге и институције.

Експеримент коју је спровела Међуамеричка развојна банка открила је да појачано ангажовање друштвених медија повећава неповерење у ове ангажоване групе. Другим речима, што су се корисници више ангажовали и делили твитове са другима, то су имали мање поверења у институције и друге.

Студија примећује:

Ово показује како ангажовање, кључна карактеристика ере друштвених медија, повећава пад поверења... То је заиста забрињавајуће с обзиром на корелацију између високог поверења, економског раста, друштвеног напретка и стабилности.

3. Заједничке истине замениле су завере

Како се каже: „Лаж обиђе пола света пре него што је истина обула чизме“. Па, никад није било истинитије. Према чланку објављеном у Наука, лаж на Твитеру може да допре до 100.000 људи пре него што истина стигне до само 1.000 људи.

Још један рад у Политичко понашање часопис, утврдио је да друштвени медији нису одговорни за ширење завере у општој јавности. Међутим, друштвени медији имају снажан утицај у ширењу завере међу појединцима и групама које „привлаче, или су на други начин предиспониране да прихвате такве идеје“.

4. Мањина је добила превише моћи

Друштвени медији оснажују тролове док ућуткају нормалне кориснике. Према извештају за 2018. тзв Скривена племена: Студија о поларизованом пејзажу Америке:

Америчка племенска политика, од тровања на друштвеним мрежама до дебата у холовима Конгреса, одбија већину Американаца. Исцрпљеној већини је непријатно због идеолошког конформизма и културе огорчености која је завладала у најактивнијим племенима.

Друштвени медији не чине људе агресивнијима, већ омогућавају неколицини хиперагресивних људи да доминирају у дискусијама, а неагресивне искључују.

5. Ментално здравље тинејџера је негативно погођено

Према Вол Стрит новине, интерно истраживање Фејсбука показује да Инстаграм има негативан утицај на ментално здравље тинејџерки. Међутим, Фацебоок је ово умањио.

„Ми погоршавамо проблеме са имиџом тела за једну од три тинејџерке“, каже се у интерном документу на Фејсбуку који је лист видео. „Тридесет два процента тинејџерки је рекло да када се осећају лоше због свог тела, Инстаграм их је погоршао.

Међу корисницима који су пријавили самоубилачке мисли, 13% у Великој Британији и 6% у САД их је пратило до Инстаграма, према истом извештају.

Према клиници Мејо, већа употреба друштвених медија међу тинејџерима је повезана са лошијим квалитетом сна и вишим нивоима анксиозности и депресије.

Дугмад за „Свиђа ми се“ доприносе томе јер је тражење валидације на мрежи једна од њих начини на које нас друштвени медији растужују.

Без сумње, дугмад Свиђа ми се, Ретвеет и Дели су показала своју моћ да промене нашу друштвену и политичку стварност. Они ће ући у историју међу најзначајнијим техничким иновацијама свих времена.

Нажалост, они су такође показали да ретвит од утицајне особе може изазвати низ догађаја који могу довести до разорних последица или растућих подела.

Биг Тецх има одговорност да проактивно регулише своје платформе како би избегао владину интервенцију, што би могло довести до неоправдане цензуре. Међутим, ако то не учине, регулатори неће имати другог избора него да се умешају.

У којим земљама је ТикТок забрањен?

Реад Нект