Зашто Нетфлик мора што пре да понуди план који подржава огласе

Престо на коме Нетфлик седи више од једне деценије почиње да се тресе и руши док корисници отказују своје претплате. Како се многи искључују са Нетфлик-а и бирају друге, приступачније услуге стриминга, чини се да би план подржан огласима могао бити оно што је компанији потребно да настави своју владавину на врху.

Док се Нетфлик клонио пословног модела подржаног огласима, друге платформе за стриминг су га прихватиле у потпуности, препознајући да је то одличан начин да се корисницима омогући да се упознају са њиховом услугом ради повољнијег буџета Цена. Дакле, Нетфлик ће можда бити приморан да следи тај пример пре него касније.

Нетфлик признаје да би план са огласима могао бити на путу

Током Нетфлик-овог извештаја о заради за први квартал 2022. године, извршни директор Рид Хејстингс је признао да је компанија сада отворена за креирање новог, нижег нивоа који садржи огласе. Према Вести о резачима каблова, Хејстингс је рекао:

Они који су пратили Нетфлик знају да сам био против сложености оглашавања и велики обожаватељ једноставности претплате. Али колико сам ја обожаватељ тога, ја сам већи фан потрошачког избора, и дозвољавања потрошачима да желе да имају нижу цену и толерантни су на рекламирање да би добили оно што желе чине много смисао.

instagram viewer

раније, Нетфлик је рекао да нема планове за креирање нивоа подржаног огласима. У ствари, у марту 2022, финансијски директор Нетфлика Спенсер Нојман рекао је да компанија верује да има одличан пословни модел и да субвенционисање путем огласа није у плановима.

Зашто је Нетфлик-у потребан план са огласима

Нетфлик је достигао тачку у којој креирање плана подржаног огласима није само придруживање „тренду“ међу сервисима за стриминг. Уместо тога, у овом тренутку је то више неопходно. Ево неколико разлога зашто је то можда случај.

1. План подржан од стране огласа могао би помоћи Нетфлик-у да поврати неке претплатнике

Нетфлик није имао сјајне вести за свој први квартал 2022. Пошто је број претплате компаније опао за 200.000 у прва три месеца године, а са нема знакова да ће се ово ускоро побољшати, изгледа да је било неопходно да се Нетфлик предомисли о плановима подржаним огласима.

Одлука компаније да повуче своје услуге из Русије након почетка рата у Украјини је део зашто Нетфлик губи претплатнике. Међутим, већи део корисника је отишао јер Нетфликс је повећао цене претплате у САД и Канади, као и другим земљама. Многи фанови верују да услуга више није вредна тражене цене, али план по нижој цени може вратити неке од оних који су отишли.

2. То би могло да убеди оне који деле лозинке да добију претплату

Нетфлик је такође достигао својеврсну тржишну капитализацију, при чему број људи који су и даље спремни да се претплате опада сваки дан. Компанија има проблем узрокован дељењем лозинке, јер процене показују да 100 милиона домаћинстава користи Нетфлик налог за који неко други плаћа. Са нешто више од 222 милиона претплатника широм света, Нетфликсу недостаје преко сто милиона додатних налога, што има огроман утицај на резултат компаније.

Опет, тај план подржан огласима може убедити бар део ових појединаца да креирају сопствени налог.

3. Нетфлик би могао постати конкурентнији

Док Нетфлик покушава да се бори са другим платформама за стриминг, конкуренција нуди боље цене и планове подржане огласима за још ниже накнаде. ХБО Мак, Хулу, Дисцовери+ и Пеацоцк, само су неки од оних који нуде планове са подршком и без огласа.

Како је Нетфлик остао без блокбастера, омиљених мрежних ТВ емисија и другог садржаја који његови корисници воле, компанија је била приморана да креира сопствене емисије и филмове. Иако су неки наслови одлични, квалитет већине оригиналног садржаја је у најбољем случају упитан.

Могућност да платите мање, чак и уз лошу страну гледања реклама, може убедити неке од оних који су прешли на друге услуге да се врате. На крају крајева, док неки бивши корисници Нетфлика можда неће веровати да гледање свих тих оригиналних емисија и филмова вреди 20 долара сваког месеца, можда пронађу нижу цену као што је 5 до 7 долара месечно, на пример, да би били ближе ономе што би били спремни да потрошити.

Зашто се Нетфлик до сада клонио плана подржаног огласима

Током протекле деценије, Нетфлик је нагло нарастао у популарности, поставши једина услуга о којој сви размишљају када размишљају о стримингу садржаја.

До сада је компанија веровала да је недодирљива. Реалност је да је тржиште сада конкурентније, а буџети за стриминг људи се максимално повећавају јер постоји толико много услуга. Док се Нетфлик до сада држао подаље од планова подржаних огласима, компанија мора да се прилагоди ако жели да преживи.

Превише услуга за стримовање? Добро, лоше и како преузети контролу

Реад Нект

О аутору