Зашто изгледа да је Спотифи опседнут подкастовима

Спотифи је највећа платформа за стриминг музике на свету. Али у последњих неколико година, велики део свог фокуса померио је на подкасте и направио инвестиције које су га учиниле највећом апликацијом за подкасте у САД.

Зашто се ово дешава? Шта покреће очигледну опсесију Спотифи-а подцастовима? Хајде да сазнамо...

Колико Спотифи улаже у подкасте?

Одговор на ово питање је много. У 2019, Спотифи се окренуо ка подкастовима покретањем иницијативе под називом Аудио Фирст, као што је најављено у посту на Да се ​​зна. Аудио Фирст је видео да компанија улаже преко милијарду долара у подкасте, како је открио Старатељ.

Тај новац је отишао у куповину ексклузивних права на садржај подцаста од креатора суперзвезда као што су Мишел Обама, Џо Роган и Дакс Шепард.

Спотифи је такође купио платформе и компаније везане за подкастове као што су Гимлет, Анцхор, Бетти Лабс, Цхартабле, Подсигхтс и Вхоосхкаа, између многих других.

Зашто је Спотифи опседнут подкастовима?

Велике технолошке фирме као што је Спотифи преживљавају и напредују прилагођавајући се променама или их саме стварају. Аппле је у почетку био испред криве у звуку, али је 2019. Спотифи прочитао натпис на зиду и окренуо се ка подкастовима. У том процесу, Спотифи-јев каталог подцаста и број претплатника су надмашили Аппле-ов, што нас је довело до тога где смо данас.

Ево пет ствари за које мислимо да су утицале на Спотифи-јево дубоко урањање у подцасте...

1. Подцастс = Профит

Спотифи није остварио профит откако је основан у Шведској 2006. године. У 2021, на пример, компанија је изгубила невероватних 42 милиона долара (према подацима Статиста). Али зашто?

Па, сваки пут када бесплатно емитујете песму, Спотифај мора да плати тантијеме власницима ауторских права на песму. Међутим, пошто свака песма не долази са рекламом, Спотифи не зарађује новац од сваког стрима. Стога, Спотифи заправо кошта новац када његови корисници бесплатно стримују музику.

С друге стране, сваки подкаст је уграђен са огласима. У случају Џоа Рогана, злогласног подкастера Спотифи који је платио стотине милиона долара за обезбеђење, компанија зарађује приход од оглашавања на основу величине публике. Дакле, како Роганова публика расте, тако расту и приходи Спотифи-а.

У међувремену, Спотифај је закључао Џоа Рогана и не мора да му плати додатни цент за време трајања уговора, без обзира на то колико је велика његова публика.

Подкасти су, дакле, потенцијална каша за Спотифи, што је вероватно и разлог зашто изабрао Џоа Рогана уместо Нила Јанга.

2. Подкастери доносе базе фанова

Суперзвезде попут Џоа Рогана и Мишел Обаме доносе још једну корист за Спотифи; они привлаче значајан део својих обожавалаца на платформу.

И пошто ови славни подкастери доводе обожаваоце на Спотифи, Спотифи је у стању да се боље одбрани од изазова који представља Аппле Мусиц.

3. У корак са конкуренцијом

Највећи конкуренти Спотифи-а, односно Аппле, Гоогле и ИоуТубе, већ су хостовали много подцаста. Аппле је заправо била највећа платформа за подкаст пре него што је Спотифи прешао на Аудио Фирст. Сада је Спотифи претекао Аппле.

Да Спотифи није прешао на Аудио Фирст када је то учинио, његови ривали би га оставили у прашини, а Спотифи би можда сматрао да је немогуће да га сустигне.

4. Више контроле над садржајем

Спотифи је у тесној ситуацији са музиком коју носи на својој платформи. Повлачење Нила Јанга из апликације истакло је чињеницу да она не поседује музику коју преноси и да је у потпуности у милости музичара и њихових издавача.

Са подкастовима, међутим, Спотифи купује ексклузивна права. То значи да Јое Роган не може тек тако да се пробуди и уклони свој подкаст са платформе, пошто је уговором обавезан да га Спотифи задржи тамо.

5. Техника је већ била ту

Спотифи је већ имао технологију. Ако би апликација могла да стримује музику, сигурно би могла да испоручује подкасте.

Диверзификација у подкасте је стога био прилично једноставан избор, како у техничком тако и у пословном смислу.

Подкасти би могли да промене игру за Спотифи

Подкасти сатима ангажују слушаоце, а оглашивачи то једноставно воле. Потрошња на рекламе на подкастове расте из године у годину и предвиђа се да ће достићи 2 милијарде долара у САД 2023.

Пошто Спотифи има 25% америчког тржишта подцаста, то значи да би, барем у теорији, Спотифи могао да донесе приближно 500 милиона долара прихода од оглашавања подцаста сваке године.

С обзиром на то да је Спотифи остварио губитке од 42 милиона долара у 2021. години, чини се да ће подкасти коначно превести Спотифи на територију за остваривање профита по први пут у својој историји.

Ако је то тачно, онда се његова инвестиција у Аудио Фирст већ исплатила, и наставиће да се чини годинама које долазе. Осим ако се сви одједном не заљубимо у подцасте.

Како да видите шта сте слушали на Спотифи-у

Реад Нект

О аутору