Шта је економија пажње? Ево зашто би вас требало бринути

Реклама

Постоји валута, на мрежи и ван ње, вреднија од готовине. Чак вреди више од ваших података. Оно што компаније све више желе (укључујући и наше) је ваша пажња. Како можемо зарадити новац док нам не плаћате и зашто је то велика ствар?

Шта је економија пажње?

Када разговарамо о економији, обично говоримо о новцу. У монетарној економији новац је ресурс који је спреман за размену. Добављачи нуде робу на продају, а ми их купујемо.

У економији пажње наша валута је наша пажња. Нудили су нам се информације које могу бити финансијски бесплатне, али обратимо пажњу.

Сви имамо ограничено време за шетњу овом земљом, што наше време чини инхерентно драгоценим. Наша пажња је оскудан ресурс, а питање са којим се суочава мноштво предузећа је како да га добијемо. Нису сами. Непрофитне и политичке организације се такође такмиче за наш фокус.

Тактике су се током година мењале. Од продавача новина који вичу на уличним угловима до реклама које не можемо прескочити и феедова вести одређених алгоритмима, напори да привучемо нашу пажњу непрестано се мењају.

Ко је сковао фразу "Економија пажње"?

Амерички психолог и економиста Херберт А. Симон добија кредит као можда прву особу која је описала динамику рада у економији пажње. Напоменуо је да у свету који је богат информацијама, богатство информација резултира сиромаштвом пажње.

Симон је умро 2001. године, освојивши Турингову награду и Нобелову награду за економију током живота. Отприлике у то време, други академици инспирисани Симоновом перспективом као што је Мицхаел Х. Голдхабер и Тхомас Х. Давенпорт је сковао фразу „економија пажње“.

Ко финансира економију пажње?

Многе компаније производе садржај који привлачи очне јабучице, а друге компаније плаћају тим компанијама приступ тим очима. Размислите о свему што читате или гледате на који се подржава оглас, попут ове веб странице.

Новине које не добијају довољно претплате, радио станице са премало слушалаца и ТВ емисије које не доводе знатан број гледалаца не успевају да привуку новце за огласе. Не генеришу довољно пажње.

Економија пажње и Интернет

Приход од огласа само је један од многих начина доношења прихода, али то је подразумевани и најдоминантнији приступ који се користи на вебу. Ови огласи зависе од различитих метрика и технологија од оних који се користе у другим индустријама.

Директни огласи и огласне мреже

Неке веб локације продају огласе директно. Они нуде компанијама намењено место за рекламирање својим читаоцима, као што је натпис на горњој или доњој страни. Оглашивачи експериментишу са свим креативнијим (или тупим) начинима да нас натерају да гледамо њихове огласе, попут спречавања да затворимо оглас све док не прође одређено време.

Директни огласи нису ограничени на традиционалне веб локације. Друштвене мреже често користе овај модел. Фацебоок, Твиттер и ИоуТубе зарађују новац продајом огласа компанијама које желе да утичу на своје милионе или милијарде корисника.

Многе веб локације продајни аспект предају компанији трећих произвођача. Гоогле одржава једну од највећих и најпознатијих мрежа: АдСенсе. Гоогле пружа веб локацијама кратак исечак кода који ће се приказивати на њиховој веб локацији. Затим Гоогле повезује огласе са веб локацијама чији су читаоци можда највише заинтересовани.

Колачићи

Ван мреже, огласи углавном циљају издаваче који се обраћају одређеној демографској категорији. Компаније које желе да продају баштенске потрепштине постављају огласе у часописима о баштованству. Желите да продате модификације аутомобила? Испробајте тркачки канал.

На Интернету су огласи мање уопштени. Захваљујући праћењу колачића и података генерисаних путем наших интернет налога, оглашивачи добијају детаљне профиле који су специфични за нас. Затим нам могу послужити огласе за које ћемо највероватније показати. Ако вам се чини да вас одређени оглас прати широм веба, то је зато што је то Шта су Суперцоокиес? Ево како их правилно уклонитиЗашто су супер-колачићи гори од обичних колачића? Шта су, уопште? И како их уклонити? Опширније .

Прикази страница

Огласе не вреди правити ако нема никога да их види. Како оглашивачи знају на којим веб локацијама се могу ставити огласи испред очних јабучица? Прикази страница су најзаступљеније компаније које користе метричке податке.

Ако веб локација прима милион прегледа страница месечно, онда то очигледно људи гледају. То је довело до интернетске културе која потиче добијање кликова и свих оних наслова клик-баита.

Лајкови и следбеници

„Лајкови“ су позитивна потврда коју корисници пружају другим корисницима помоћу уграђених механизама као што су дугме „Лике“ на Фацебооку, „Тхумбс Уп“ на ИоуТубе-у и „Хеарт“ на Твиттеру. Примање великог броја било које од ових мера начин је да се укаже колико је пажње неко припао. Запамтите, ако се одређеном броју људи нешто допало, још више их је видело.

Много таквих лајкова долази од људи који прате некога другог на друштвеним мрежама, што их информише о сваком новом посту. Број пратилаца говори не само о томе колико је пажња неко привукао, већ и о томе колико људи.

Питања која је покренула економија пажње

Многа спорна питања нашег доба делом су директни резултат економије пажње.

Недостатак приватности

Пре веба, најконкретније издавачке информације које су могле да пруже биле су можда адреса и телефонски број. Уместо тога, они су оглашивачима пружили опште демографске податке. Овде је простор који служимо. Ово је просечна старост наших гледалаца. То је толико новца који наши читаоци зарађују.

Веб странице имају на располагању снажније алате. Колачићи могу да прате појединца широм веба и виде које веб локације посећују. Када креирате налог, дајете веб локацији дозволу да бележи све што радите.

Компаније тврде да су ови подаци анонимни, али довољно је лако за некога на кога су мотивисани пратите много тих информација Зашто су циљани огласи озбиљна пријетња вашој приватностиЧули сте за циљано оглашавање, али се не бринете због њих? Ево зашто су циљани огласи опасни и зли за вашу приватност. Опширније .

Лажни огласи, поларизација и огорчена култура

Бескрајни аргументи, комора одјека и заблудујући политички огласи јасно служе нашим заједницама, демократијама и јавном дискурсу. Ипак, с толико много људи који користе и баве се огласима на друштвеним мрежама, оно служи привлачном месту за оглашиваче да привуку вашу пажњу.

Друштвене мреже попут Фацебоока и Твиттера децентивизиране су од смањења бијеса на њиховим платформама (иако је Твиттер одлучио престати прихваћати политичке огласе). Изнервирање генерира приказе, кликове и више времена проведеног на веб локацији улазећи у дугачке аргументе и пишући дугачке дијатрибе.

Донијели смо одлуку да глобално зауставимо свако политичко оглашавање на Твиттеру. Сматрамо да политички досег треба зарадити, а не куповати. Зашто? Неколико разлога ???

- јацк??? (@јацк) 30. октобра 2019

Познат је ИоуТубеов алгоритам за поларизацију ставова људи, а свака препорука шаље људе даље у зечје рупе. Ипак, док људи стално гледају, то је новац у банци.

Све док је било људи, било је неслагања. Али савремена економија пажње даје овој разлици милион микрофона и ствара профит од буке која настаје.

Тецхнологи Аддицтион

Веб странице могу тачно да виде које приче привуку највише кликова или најдуже привуку пажњу људи. Помоћу ових података можемо боље прилагодити свој садржај, чинећи га људима теже да скрену поглед. Резултат тога је да људи често не, барем не док нису већ провели сат или два више него што су намеравали.

Онлине стриминг услуге иду још више. Они анализирају сву музику или видео снимке које гледамо, упоређују их са другима и нуде препоруке прилагођене нашим интересима. Мобилне игре спремају обавештења сваких неколико сати или дана како би вас привукле натраг, само у случају да мислите на нешто друго.

Овисност људи о друштвеним медијима, мрежном видеу, читању вести и другом понашању на мрежи није случајност. Ово технолошка зависност се активно гаји Како препознати и превазићи своју техничку зависностПревладавање овисности о техници не значи прекид вашег кориштења те технологије, то само значи да користите технологију за побољшање квалитета вашег живота. Овај водич вам показује како управљати вашом тежином на мрежи. Опширније .

Да ли имам вашу пажњу?

Економија пажње је сложен екосистем, где је пажња вреднија од готовине (обично, али не увек, јер пажња води до више готовине). Ко плаћа у овом екосистему?

• Плаћате пажњом. Извори информација надмећу се за ту пажњу на све наметљивији и заразни начин.
• Компаније плаћају готовину за ту пажњу, било да вам се обрате огласом или да вам скрену пажњу у облик прикупљања података.

Економија пажње омогућила је дешавању већег дела веба. Постоје проблеми са моделом, али са њим ствара толико богатство широм развијеног У свету, можемо очекивати да ће компаније испробати још опсежније начине привлачења наше пажње током година напред.

Па можда желите нађите времена на трагачу 5 Трагача времена да зауставите губљење времена и побољшате управљање временомУправљање временом зависи од тога где знате где раде сати. Зато су ове апликације и вежбе важне за тајмер. Опширније да поврате контролу над својим временом.