Колико корисника Нетфлик-а дели своје лозинке?

Са толико људи широм света који воле Нетфлик, не чуди што око трећине свих претплатника дели своје лозинке са пријатељима и породицом.

Дељење лозинке код куће је природно и зато су породични планови доступни, али 33 процента Нетфлик налога се дели у више од једног домаћинства.

Колико се лозинки за Нетфлик налог дели?

Потпуно ново истраживање показује да многи Нетфлик претплатници деле своје лозинке ван својих домаћинстава. Тхе подаци из Леицхтман Ресеарцх Гроуп показује да само 64 процента претплатника Нетфлик-а чува своје лозинке у кући.

Још 33 одсто услуга Нетфлик-а дели се у више од једног домаћинства, показује истраживање спроведено у 4.400 домаћинстава широм Сједињених Држава.

Да бисте рашчланили овај број, требало би да знате да је 15 процената признало да је платило услугу и дељење лозинку са другима, док је још 15 одсто рекло да користи услугу коју неко други плаћа за. Осталих 3 процента је признало да су плаћали за Нетфлик налог који су користили.

Како се ови проценти преводе у бројке? Према

Нетфликово писмо акционарима, компанија има 222 милиона плаћених чланстава широм света до краја 2021. Иако компанија не дели бројеве претплатника по земљи, они наводе да Нетфлик има око 75 милиона претплатника у САД и Канади.

Према тим бројевима, око 73 милиона претплатника широм света, од којих је 25 милиона у Сједињеним Државама и Канади, дели своје лозинке са пријатељима и члановима породице који не живе са њима.

Шта Нетфлик ради у вези са дељењем лозинке?

Средином марта 2022. Нетфлик је питао кориснике у Чилеу, Костарики и Перуу да додатно плате ако желе да деле Нетфликс ван својих домаћинстава.

Уз додатну накнаду, чланови Стандард и Премиум планова би добили могућност да додају два додатна подрачуна, сваки са јединственим детаљима за пријаву и личним препорукама.

Захтев је био управо то — захтев — и нико није био приморан да плати ништа додатно, али довољно је да укаже да се Нетфликсу не свиђа овај растући тренд дељења лозинки.

Зашто Нетфлик разматра додатне накнаде за кориснике који деле лозинке?

Годишња стопа раста базе претплатника Нетфлик-а донекле је сравнила. Бројеви које је компанија објавила за 2021. показују да су додали 18,2 милиона купаца, око 50 одсто мање него 2020. То је био најгори годишњи раст који је Нетфлик имао од 2015. године када је стекао 16,4 милиона претплатника.

Када додате да је Нетфлик потрошио око 17 милијарди долара у 2021. за производњу садржаја, добијате прилично јасна слика о томе зашто Нетфлик осмишљава начин да натера оне који деле лозинку додатно плаћају и зашто су то учинили био повећање цена претплате.

Већ дуги низ година, Нетфлик је лидер када је у питању број претплатника, захваљујући свом присуству у 190 земаља. Владавина Нетфлика је угрожена брзим успоном Диснеи+, услуге која је завршила 2021. 129,8 милиона претплатника широм света.

Достигнуће долази тек нешто више од две године након лансирања, а за то време је постало доступно у преко 50 земаља. Број претплатника ће вероватно експлодирати, а Дизни планира да прошири услугу стриминга на преко 40 земаља 2022.

Када узмете у обзир изравнавање раста Нетфлик-а, позамашни рачуни за производњу садржаја и оштра конкуренција, јасно је зашто компанија покушава да претвори неке од тих фреелоадера да плате за сопствене Нетфлик налоге. Имати додатних 25 милиона нових претплатника само у САД и Канади, или преко 70 милиона широм света, је огромно, посебно када се погледају бројеви за 2021.

Да ли Нетфлик треба да заустави дељење лозинке?

Како трећина претплатника у Сједињеним Државама признаје да своју Нетфлик лозинку дели са другима или користите туђи налог, поштено је претпоставити да се ситуација шири далеко изван граница земље границе.

Пошто Нетфлик сваке године улаже милијарде долара у креирање садржаја у коме свако може да ужива, биће му потребно приход који недостаје јер толико људи користи услугу кршењем политике компаније о лозинки дељење.

На крају, може предузети мере против дељења лозинке или повећати претплате чак и више него што је то већ било.

Који план претплате на Нетфлик је прави за вас?

Реад Нект

О аутору