Могу ли колути да реше „ТикТок проблем“ за Фацебоок?

По први пут у својој 18-годишњој историји, Фејсбук је у паду. Гигант друштвених мрежа забележио је пад дневно активних корисника и нивоа ангажовања у протеклом тромесечју, што је довело до највећег једнодневног пада акција у забележеној историји.

Оснивач и извршни директор компаније, Марк Закерберг, идентификује платформу за дељење видео записа ТикТок као главни извор проблема.

Као део одбрамбене стратегије ТикТок-а, Фацебоок је представио своју кратку видео функцију под називом Реелс 2021. ограниченој публици. Ова функција је прво почела на Инстаграму и убрзо је постала најбрже растући формат садржаја на платформи. Прошлог месеца је постао доступан свима на Фејсбуку широм света.

Како ТикТок штети Фејсбуку

Убрзо након лансирања 2016. године, ТикТок је олујом заузео простор друштвене забаве. Првенствено је направљен за видео записе за синхронизацију усана и плес, али сада садржи кратке видео снимке из неколико жанрова, укључујући шале, шале, вратоломије, трикове, кување и забаву.

За мање од пет година, ТикТок је постигао преко три милиона преузимања и више од милијарду активних корисника месечно. Ево како платформа прави проблеме Фејсбуку.

1. Пад дневних и месечних активних корисника

Фацебоок је доживео први пад броја дневних активних корисника пошто су конкуренти попут ТикТок-а јачали. Како је известио Форбес, отприлике пола милиона корисника је престало да користи своје налоге на дневној бази.

Фацебоок губи специфичан сегмент потрошача, односно Ген З, у односу на свог ривала ТикТок.

2. Смањење нивоа ангажовања

Заједно са опадањем дневно активних корисника, Фацебоок такође пати од смањења нивоа ангажовања корисника.

Просечна дужина сесије у апликацији за дељење видеа је 10,85 минута, према Статиста. У међувремену, друге апликације друштвених медија далеко заостају у погледу ангажовања. Ово је кључна метрика за платформу као што је Фацебоок, јер што дуже корисници остају на платформи, она се чини привлачнијом оглашивачима.

3. Стагнирајући приходи од огласа

Оглашивачи чине више од 97% годишњег прихода Фејсбука. Према Статиста, компанија је 2020. године остварила 86 милијарди долара глобалног прихода — а огромних 84 милијарде долара долази од реклама.

Како нивои ангажовања опадају, Фацебоок доноси мање новца од реклама јер оглашивачи не добијају задовољавајући повраћај од потрошње на огласе. Извештава се да Аппле-ова функција Транспарентност апликације за праћење такође смањује приход од огласа. Ова функција је представљена прошле године са 14.5 иОС верзија за ограничавање праћења корисничких података апликацијама за иПхоне.

Пад нивоа ангажовања Фејсбука и накнадни пад прихода доприносе значајном паду цене акција компаније. Мета, Фацебоок-ова матична компанија, забележила је пад акција од преко 200 милијарди долара након суморног кварталног извештаја о заради.

Како Фацебоок планира да поврати замах

Последњих неколико година, пејзаж друштвених медија се померио ка видео садржају кратке форме, простору којим доминира ТикТок. Постало је популарније, посебно међу млађом демографијом, због краћег распона пажње корисника и понављајуће потрошње видео садржаја.

Проблем за Фацебоок и целу Мета породицу апликација је што се његово пословање у великој мери заснива на ангажовању корисника и приказивању огласа. Дакле, свака услуга која заузима корисничко време и ангажовање — као што је ТикТок — може угрозити њен раст.

Закерберг схвата растућу потражњу за кратким видео садржајем. Након пада цене акција, прихватио је да се компанија суочава са „нивоом конкуренције без преседана“ из ТикТока. Замолио је запослене у компанији Мета да се фокусирају на Реелс, који је имао значајан успех на Инстаграму.

Могу ли колутови спасити Фацебоок?

Иако је видео кратког формата можда у тренду, ТикТок је потпуно другачији производ и Фацебооку неће бити лако да га копира као што је то учинио Сториес из Снапцхата. Написали смо цео чланак који описује зашто тхе Реелс вс. ТикТок битка биће тешко за Фацебоок, па је вредно проверити то ако желите да сазнате више.

Фацебоок је мешовита медијска платформа која може да прими фотографије, видео записе, текст, прегледе линкова и мешавину других врста садржаја. Многа млађа публика то више не сматра кул, што се огледа у ангажовању тинејџера на платформи.

ТикТок је, с друге стране, платформа чија је једина сврха да забави своју публику. То се разликује од бележења живота на Инстаграму или хронике стварног живота на Фејсбуку. За разлику од платформе друштвених медија као што је Фацебоок, ТикТок представља нови облик друштвене забаве где корисници измишљају ликове и глуме их. Ово га чини довољно препознатљивим да ће га бити тешко опонашати на Фацебоок-у.

Да би Фацебоок могао да буде конкурент ТикТок-у, мора да се поново осмисли као потпуно нова, веома лепљива и иновативна апликација, далеко другачија од онога што је данас.

Фацебоок касни на утакмицу

Фејсбук губи популарност, посебно међу млађом генерацијом, већ неколико година. Међутим, и даље је привлачио све више корисника и зарађивао тоне новца - због чега компанија можда није реаговала тако брзо.

Сада када је Фацебоок одлучио да скочи на вагон кратких видео снимака, публика већ има алтернативну платформу у облику ТикТок-а. Ако Фацебоок жели да се упусти у ТикТок, Закерберг ће морати да уложи много новца у Реелс.

Остаје да се види да ли ће се то десити или не; Закерберг је наизглед већи део будућности компаније задужио за стварање потпуно реализованог дигиталног света званог Метаверсе. Закерберг је већ посветио преко 10 милијарди долара за пројекат.

Неки аналитичари верују да је Фацебоок потценио претњу ТикТока тако што је дао приоритет другим пројектима, а сада је прекасно да поново придобије млађе кориснике.

Питања монетизације

Чак и ако Фацебоок успе да придобије пажњу Ген-З (истакнуте публике ТикТок-а) помоћу Реелс-а, још увек мора да смисли начин да га учини комерцијално успешним. Видео кратког формата неће бити тако лако уновчити као садржај дугог формата.

Мета тестира начине на које креатори могу да уновче свој садржај, укључујући Реелс Плаи бонус програм, али његова одрживост тек треба да се види. Изазов за Фацебоок је да укључи мање наметљиве огласе у Реелс без утицаја на корисничко искуство.

Реелс вс. ТикТок: Коначна пресуда

Успон ТикТок-а и ИоуТубе Схортс-а указује да је видео будућност друштвених медија, а Фацебоок је то приметио. Ово можда не чини да изгледа инвентивно - али у овом тренутку то заправо није важно. Фацебоок види Реелс као саставни део своје будућности, и то ће морати да уради ако жели да се такмичи са онима попут ТикТока.

Реелс можда касни на сцену кратких видео снимака, али са моћним Мета брендом иза себе, има све шансе да успе.

Да ли треба да користите Инстаграм Реелс, ТикТок или обоје?

Упоређујемо предности Инстаграм Реелс-а и ТикТок-а како бисмо вам помогли да одлучите која би платформа најбоље одговарала вашим потребама.

Реад Нект

О аутору