Нетфлик нема планове за ниво који се подржава огласима

Са Дизнијевим плановима да уведе јефтинији ниво подржан од реклама у своју услугу стриминга, финансијски директор Нетфлика Спенсер Нојман је тврдио да његова компанија не планира да следи тај пример. У ствари, Нетфлик иде супротним путем подижући цене у многим земљама.

Са тако конкурентним стриминг пејзажом данас, да ли је то мудар потез? Да ли су потрошачи спремни да плате више ако то значи да квалитет садржаја и корисничко искуство остају на високом нивоу?

Ускоро нећете видети огласе на Нетфлик-у

На конференцији Морган Станлеи о технологији, медијима и телекомуникацијама у марту 2022., финансијски директор Нетфлика Спенцер Неуманн је упитан да ли би компанија била спремна да субвенционише улазне трошкове платформе путем реклама.

Према ТецхЦрунцх, Нојман је рекао да је Нетфликс заинтересован за „оптимизацију за дугорочне приходе...и желимо да то урадимо на начин који је одлично искуство за наше чланове“.

Једна од оригиналних радости стриминга била је то што, за разлику од традиционалне кабловске телевизије, није било реклама. Могли бисте без прекида прегледавати своје омиљене емисије узастопно. Нетфлик признаје да увођење јефтинијег нивоа подржаног огласима може довести до додатних купаца, који се можда осећају тренутни основни ниво је прескуп и износи 9,99 УСД месечно, то би жртвовало снажно корисничко искуство за коју је услуга позната за.

У ствари, уместо да уведе јефтинији ниво без огласа, Нетфлик је недавно подигао цене у САД и Канади, а УК следи њихов пример. Само у регионима попут Индије, где Нетфликс није успео да привуче значајно чланство, цене су пале. Чини се да компанија рачуна на задржавање претплатника кроз своју чисту производњу; компанија троши милијарде сваког месеца на производњу ексклузивних емисија и филмова.

На конференцији Морган Стенлија, Нојман је рекао:

Управо сада, мислимо да имамо одличан модел и претплатнички посао који се веома добро развија на глобалном нивоу. Пре две године смо имали приход од око 20 милијарди долара… сада имамо приход од 30 милијарди долара. Раст је здрав у свим регионима света.

Нетфлик има преко 220 милиона претплатника широм света, тако да сервис за стриминг није баш очајан. Али недавни раст је био нижи од очекиваног, а Нетфлик је у свом извештају о заради за четврти квартал 2021. признао да „додатна конкуренција може утицати на [његов] маргинални раст." Ово је била значајна изјава Нетфлик-а, који се до овог тренутка опирао признавању да је његово такмичење у стримингу претња.

Иако Нетфлик у скорије време не уводи ниво који подржава огласе, не искључује га у потпуности. „Никад не реци никад“, рекао је Нојман.

Огласи долазе у Диснеи+ крајем 2022

Ова дискусија потиче од вести да Диснеи+ планира да уведе ниво подржан од реклама касније у 2022. Прво ће се појавити у САД, а затим на међународном нивоу 2023. Тренутно, Диснеи+ кошта 7,99 УСД месечно или 79,99 УСД годишње и нема реклама.

Док Диснеи+ је импресивно стекао преко 116 претплатника за мање од две године од лансирања, и она је забележила спорији раст него што се очекивало у последње време. Компанија очекује да ће јој ниво који се подржава огласима помоћи да постигне свој циљ од 230 до 260 милиона претплатника до 24. фискалне године.

Ово није потпуно неочекивано. Хулу, још један сервис за стриминг у власништву Дизнија, већ дуго нуди чланство уз подршку огласа. И многе друге новије услуге као што су ХБО Мак, Парамоунт+ и Пеацоцк раде исто.

Да ли бисте платили за јефтиније Нетфлик искуство?

Уместо да прихвати Диснеи+ приступ стварања јефтинијег чланства, Нетфлик ради супротно – подиже цене у већини региона и одржава корисничко искуство без огласа.

Многима ће лакнути када чују вест. Већ је довољно лоше што се стриминг пејзаж враћа у дане кабловске, са милион различитих услуга на које морате да се претплатите да бисте све гледали; рекламе би биле нежељени шлаг на торти.

Размишљате о отказивању Нетфлик-а? 7 питања која ће вам помоћи да одлучите

Нетфлик је сада један од многих достојних сервиса за стриминг, тако да останак претплаћеног на њега није једноставан као некада.

Реад Нект

О аутору