Да ли све платформе друштвених медија постају исте?

Постоји толико много сајтова друштвених медија са којима се можете бавити да су наши телефони пуни апликација. Апликације које не можете да избришете јер свака од њих служи одређеној сврси и једноставно се не можете одвојити од њих.

Тада, када је представљена нова платформа друштвених медија, још није постојала таква на тржишту. Истицао се од других, попунио празнину у потражњи и понудио јединствене карактеристике. Али да ли то осећање још увек важи?

Данас су линије које раздвајају раније препознатљиве сајтове друштвених медија замагљене. То поставља питање: да ли су сви сајтови друштвених медија почели да се претварају у исту ствар? Хајде да истражимо.

ТикТок је за садржај кратке форме, ИоуТубе за дуге, Инстаграм је за постављање слика, Твиттер за писане постове, а Снапцхат је за ствари које се неће задржати након 24 сата.

Барем је тако било некада.

Данас су линије између платформи већ замагљене до те мере да један сајт друштвених медија садржи функције које комбинују две или више других.

Повезан: Платформе друштвених медија које ћете погледати 2021

Платформе се преклапају и дају све од себе да привуку кориснике да остану на њима, а не да се мењају. То је оно што компаније које стоје иза сајтова желе, али шта желе корисници?

Да ли су корисници тражили свеобухватну апликацију која нуди све под сунцем? Или је то нешто са чиме морају да поднесу док уживају на својим омиљеним платформама?

Јединствена карактеристика? Не задуго

Већина ствари се мења, расте и развија са временом. Друштвени медији такође. Платформе које су почеле као једна ствар тренутно су балансирање за неколико.

Када се појави нова платформа друштвених медија, обратите пажњу на оне који су већ присутни. Све нове и узбудљиве карактеристике се испитују, а затим копирају. Узмимо Инстаграм, на пример.

Када је Инстаграм стигао на сцену, заузео је један угао тржишта. Било је то најбоље место за дељење слика.

Како је време одмицало, почео је да нуди функције које се приписују другим сајтовима друштвених медија који су дошли после њега. Прво, Инстаграм је укључио Сториес, што је био одговор компаније на популарност Снапцхата. Онда укључио је Реелс да се такмичи са ТикТоком.

Повезан: Шта су приче на друштвеним мрежама и зашто су свуда?

Али да ли људи иду на Инстаграм због тих ствари или само траже слике?

Да ли су корисници тражили уградњу функција које су обично повезане са другим сајтовима друштвених медија? једва. На крају крајева, половина или више Инстаграм колутова има ТикТок лого јер су репости са друге платформе.

Питање је да ли ћете избрисати ТикТок и Снапцхат уместо да задржите Инстаграм јер има исте функције као и друге две апликације?

Шансе су да нећете.

Хајде да испитамо неке од последица са којима се корисници суочавају када се платформе преклапају копирањем карактеристика једне друге.

У неком тренутку, све платформе почињу да се осећају исто.

Интегрисање функција преузимањем са других платформи неизбежно доводи до тога да ове платформе копирају једна другу, осећају се да се понављају.

Док је раније свака апликација имала јасну, препознатљиву сврху, данас се чини да све иду у истом правцу, нудећи исте ствари.

Ако нова апликација за друштвене мреже дође на сцену и постане популарна међу корисницима, друге успостављене платформе почињу да копирају њене карактеристичне карактеристике. Ако неки од успостављених сајтова одлучи да испроба нешто ново, и то ради, дешава се исто.

У ком тренутку оригиналност престаје да буде важна јер неће дуго остати оригинална?

Да ли постоји један корисник који жели да има пет засебних апликација које раде исту ствар на свом телефону?

Коцка је када апликација одлучи да интегрише функције друге апликације како би придобила више корисника. Хоће ли успети? Или ће се то вратити и на крају довести до смањења ангажовања? То питање је посебно мудро када се ради о промени коју нико није ни тражио.

Хајде да погледамо ТикТок.

ТикТок нуди садржај кратке форме. Ту успева, са кратким видео записима типа скица, убрзаним монтажама, плесовима, вратоломијама и тако даље. Фокус је на кратком.

Нико не иде на ТикТок да би конзумирао садржај дугог формата. На крају крајева, томе служи Јутјуб.

Повезан: Да ли се ИоуТубе сматра платформом друштвених медија?

ТикТок је дозволио својим корисницима да објављују клипове који су у повоју трајали и до 15 секунди. Време је тада порасло на један минут, па на три, а сада је повећано на целих 10 минута.

Да ли је неко тражио десетоминутне видео снимке на ТикТок-у? Било да је то да или не, корисници ће сада морати да се крећу кроз апликацију и њену нову функцију.

То је била добро позната гег да можете провести седам сати претражујући апликацију док гледате клипове дуге десет секунди и не схватате колико је прошло.

Међутим, ако и даље желите да проведете своје време на ТикТок-у гледајући садржај кратког формата данас, мораћете да издржите дугачке видео записе разбацане по вашој страници.

Ако наиђете на ТикТок који вам привуче пажњу и мислите да траје минут, али на крају траје девет минута, да ли ћете наставити да гледате? Хоћете ли издржати или ћете напустити апликацију, јер сте се осећали превареним да гледате тако дугачак видео?

Ако су промене намењене корисницима, како тачно ова примена користи корисницима ТикТок-а? Корисници који су навикли (и преферирају) кратке клипове уместо дугих?

Узимајући у обзир претходну тачку, поставља се ново питање: Да ли новопримењене функције мењају природу ваших омиљених апликација?

Док ТикТок имплементира садржај дугог формата на својој платформи, и ИоуТубе и Инстаграм, видевши огроман успех кратки видео снимци доносе, трудите се да примените такве функције да бисте украли неке од ТикТок-а публике.

Повезан: Да ли се ИоуТубе Схортс заиста може такмичити са ТикТоком?

Ако одете на ТикТок да конзумирате кратке клипове, а на ИоуТубе за дугачке, и они имплементирају супротно ономе по чему су познати, да ли се мењају до тачке да потпуно замене своје језгро сврха?

Све што вам треба је једна апликација која ради све, или ви?

Апликације друштвених медија су почеле као интуитивне платформе које се лако крећу и које су нудиле неколико корисних ствари које су вас навеле да их задржите и користите. Данас се од сваке апликације очекује да буде мајстор за све. Или бар тако верују компаније које стоје иза њих.

Чини се да апликације мисле да треба да понуде све, сваку функцију која се налази негде другде. И зашто? Па, зато што корисници желе једну апликацију која спаја све остале, наравно!

Апликација која вам омогућава да објављујете садржај налик на ИоуТубе-у и кратак садржај сличан ТикТок-у, писане постове као што су Твиттер и Фацебоок, слике као на Инстаграму и садржај који нестаје налик на Снапцхат.

Али да ли је то заиста истина? Да ли неко жели апликацију за друштвене мреже све у једном?

Штавише, да постоји таква звер, да ли бисте избрисали све друге апликације за друштвене мреже и оставили само ту једну апликацију да управља свима? Или бисте имали седам апликација за друштвене мреже које у суштини раде исту ствар?

Може се са сигурношћу рећи да смо дошли до тачке када је једноставно превише функција доступних под једном апликацијом за друштвене медије. Све апликације се одбијају једна од друге и копирају своје најистакнутије карактеристике, али са којим циљем?

Тешко да је то зато што корисници то захтевају, и ако ништа друго, нежељене промене ће вероватно отуђити кориснике уместо да их привуку.

Другачија путовања, исто одредиште?

Када апликације копирају своје функције, оне постају иста ствар под другим именом. Али у чију корист?

Твитер је представио функцију под називом Твиттер Спацес која омогућава аудио разговоре уживо. Верује се да је функција Спацес одговор на апликације као што су Цлубхоусе и Спотифи Греенроом.

Али корисници Твитера то нису тражили. Уместо тога, провели су године тражећи дугме за уређивање твитова и тек треба да га добију.

Када апликације друштвених медија уводе „нове“ функције које су, у ствари, копија успешних карактеристика друге платформе, оне то не раде у корист корисника које већ имају.

То је једноставно покушај привлачења нових. Мало се брине о успостављеној основној публици апликације, а то је само по себи трагедија.

Твиттер Спацес вс. Цлубхоусе: Која је платформа боља?

Твиттер Спацес је недавна појава на сцени друштвених медија. Али да ли већ има предност у Цлубхоусеу?

Реад Нект

О аутору