Шта су виртуелни утицаји и како они раде?

Само у случају да је ваш страх од робота који владају Земљом почео да бледи, виртуелни утицајни људи су ту да вас подсете како брзо технологија еволуира. Чак и за оне који су упознати са технологијом међу нама, идеја о виртуелним хуманоидима који утичу на стварне људе и њихове поступке изазива неизвесност и радозналост.

Овде ћемо открити шта су виртуелни утицаји, како функционишу и њихову сврху. Такође ћемо видети како се они пореде са стварним славним личностима и истражити теорије о њиховој будућности.

Шта је виртуелни инфлуенцер?

Виртуелни инфлуенсер, као нпр Лил Микуела, је дигитални лик направљен коришћењем компјутерске графике. Овај лик је дизајниран да симулира људске квалитете и јединствену личност, укључујући реалистичне предрасуде и необичне карактеристике. Због тога се чини да је жив и делује по слободној вољи. Једноставно речено, то је измишљена особа.

Чини се да постоје три главна услова да се лик сматра виртуелним утицајним:

1. Мора бити компјутерски генерисан, тј. ЦГИ модел.
2. Мора да личи на људску личност.
3. Мора бити у стању да утиче на одлуке људи.

То значи да је сваки измишљени лик са којим сте икада осетили везу виртуелни утицајни, од Спајдермена до господина Бина. Све док је лик направљен путем софтвера, осећа се као човек и утиче на одлуке људи (посебно на онлајн активности и изборе куповине), можете га сматрати виртуелним утицајем.

Иако би било супер причати о суперхеројима, овај чланак није о томе. Основна сврха ових ЦГИ утицајних је да замене своје људске колеге и елиминишу ограничења ових последњих. С обзиром на њихову природу, виртуелни утицајни (или ВИ) имају многе предности. Хајде да видимо шта су.

Предности рада са виртуелним инфлуенцерима

1. Они су бесконачно вишекратни

Једна од највећих мотивација за стварање виртуелних утицајних је смањење трошкова маркетинга. Ово, међутим, не би требало да буде изненађење. На крају крајева, аутоматизација која одузима послове људима је нешто што нам је свима превише познато. ВИ су једноставно једна од најновијих итерација тренда аутоматизације.

Ова ЦГИ бића не морају бити плаћена ни на који начин. Дођавола, можете их програмирати да вам се захвале што сте им дали "живот". Дугорочно гледано, цена признања славних је много већа од стварања и популаризације измишљеног бића. Ово последње не стари и може се заувек користити као испробано и тестирано маркетиншко средство.

2. Они олакшавају омниканални маркетинг

Пошто су виртуелни утицајни људи, па, виртуелни, креатор може да манипулише њиме како хоће. За разлику од стварних људи, радње ВИ-а могу бити савршено оптимизоване да најбоље одговарају циљу креатора. Али када ангажује славну или јавну личност, компанија мора да узме у обзир њихову удобност, бриге и умор.

На пример, они могу порећи да раде одређену сцену, носе одређену одећу или иду на одређено место. ЦГИ лик нема ниједан од тих личних планова или потреба. Они могу да кажу и ураде све што желите било када и на било који начин. Не умарају се и могу бити на више места истовремено радећи разне емисије и догађаје. Све ове предности на крају помажу у повећању ангажовања и задржавања корисника.

3. Они су мање контроверзни

Што је имиџ бренда компаније ближе повезан са славном личношћу, то они имају већи утицај на њен успех или неуспех. На пример, ако јавна личност добије негативну штампу због недавних контроверзи, све компаније повезане са њом ће такође морати да се суоче са том реакцијом.

За поређење, виртуелни инфлуенсери су сигурнија опклада јер се сваки публицистички трик који изведу пажљиво планира пре него што буде емитован. Све вести које фанови добију о њима су намерно; то је само стратегија коју је осмислила сама развојна компанија. Ово помаже да се осигура да медији увек имају свеукупно позитивно мишљење о том лику.

Проблем са виртуелним инфлуенцерима

Као друштвена бића, ми људи природно желимо да се осећамо повезаније са нашим омиљеним славним личностима и креаторима. Верујемо њима и њиховим препорукама. Проблем настаје када компаније креирају ове реалистичне дигиталне аватаре за оглашавање, али не откривају њихову праву природу гледаоцима.

Иако ћете можда моћи лако да разликујете ВИ од стварних људи, они међу нама који не познају технологију, попут деце, младих тинејџера и старијих, можда неће моћи да учине исто. Већ смо видели Деепфаке технологија изазива сличну реакцију међу људима, тако да је поштено тражити да компаније буду транспарентне када раде са виртуелним утицајним особама.

Виртуелни утицајни такође представљају етички проблем. Пошто ови ЦГИ ликови не могу да окусе, додирну, помиришу, виде или чују, све њихове препоруке су у суштини чин лажног рекламирања.

На пример, виртуелни инфлуенсер који препоручује крему за уклањање акни је неетички јер та „особа“ никада није имала акне и никада не може да препозна било какве предности тог производа. Без обзира на то колико реалистично може да се појави анимирани лик на екрану, његова искуства нису стварна, што доводи у заблуду купце.

Будућност виртуелних инфлуенцера

Свидело се то вама или не, виртуелни инфлуенсери су ту да остану. Ови нови „људи“ створени машинским учењем и АИ алгоритмима ће населити приличан комад синтетичких медија.

Аргумент који ВИ износе у своју одбрану је да наши дигитални аватари представљају наш идентитет у виртуелном окружењу као што су друштвени медији или метаверзум. На крају крајева, верујемо да су наши омиљени креатори стварни људи иако их видимо само кроз екран. Дакле, ВИ не би требало да се посматрају као другачије.

Повезан: Аугментед вс. Виртуелна стварност: у чему је разлика?

Без обзира на то колико логично (или другачије) сматрате тај аргумент, ВИ су добри у обављању онога за шта су дизајнирани: утичу на људе и придобијају следбенике. Али врло је вероватно да ће, како постају све чешћи и њихов фактор новости бледи, изгубити део свог шарма.

Виртуелни инфлуенцери могу постати мејнстрим

Баш као што је нормално да се дивимо измишљеним ликовима у видео игрицама, филмовима и ТВ емисијама, постаће нормално да пратимо и повезујемо се са ЦГИ личностима. Основни квалитети ова два су исти, тако да не би требало да буде изненађење ако овај други постане мејнстрим.

Виртуелни утицајни ни на који начин нису ново технолошко чудо. Користимо ЦГИ неколико деценија у областима попут забаве, образовања и инжењеринга. Али сада га користимо да стварамо лажне људе и утичемо и на праве.

5 начина на које већ живимо у метаверзуму

Иако је основна технологија метаверзума још увек далеко, постоје начини на које смо већ поставили темеље за то у нашој онлајн култури и просторима...

Реад Нект

О аутору