Зашто су Аппле-ове политике приватности можда коштале компаније друштвених медија милијарде долара

Разговори и бриге о приватности података и коришћењу личних података били су уобичајени 2021. Фокус је често био на највећим светским технолошким компанијама, посебно на провајдерима друштвених медија.

Иако Аппле није био поштеђен критика, предузео је кораке да корисницима пружи већу транспарентност у начину на који се прате. За главне платформе друштвених медија, ово би их могло коштати милијарде долара прихода.

Али зашто је то био случај и колико је значајан био утицај на детаљнијем нивоу? Хајде да сазнамо.

Шта је Аппле променио у својој политици приватности?

Као део ажурирања за иОС 14.5, Аппле је представио нову функцију под називом „Транспарентност праћења апликација“.

Ова функција омогућава корисницима да одлуче да ли желе да компаније прате њихове интеракције у другим апликацијама и веб локацијама или да радије не преносе ове информације.

Транспарентност праћења апликација доступна је на иОС-у, иПадОС-у и твОС-у.

Оглашавање је кључни део пословних модела многих платформи друштвених медија. Мета (раније Фацебоок) се ослања на циљане огласе за више од 90% свог прихода. Више од 10 милиона оглашивача удружило се са компанијом.

За Снап, оглашавање је такође кључно у помагању пословању да напредује. У 2020. огласи су чинили 99% његовог прихода.

Као и Фацебоок и Снап, оглашавање је кључно за Твиттеров пословни модел. Међутим, то није толико значајно; овај канал је „само“ чинио 86% његовог укупног прихода у 2020.

Повезан: Да ли друштвени медији доносе више штете него користи друштву?

Оглашавање је кључни део пословних модела многих друштвених медија. Мобилни саобраћај је посебно важан за оне попут Фацебоока, а Аппле-ове промене су могле утицати на приход компаније у 2021.

Као што је Финанциал Тимес објављено у лето те године, Фејсбук је рекао да је његова брзина раста за последње фазе 2021. би могла „значајно успорити на секвенцијалној основи како пролазимо кроз периоде све јачих раст“.

Упркос томе, компанија је остварила преко 29 милијарди долара у другом кварталу 2021, што је премашило предвиђања стручњака за више од милијарду долара.

Мерење колико ће промене политике приватности компаније Аппле утицати на компаније друштвених медија је изазовно. Међутим, предвиђања не изгледају добро. Давање корисницима контроле над начином на који их компаније друштвених медија прате, могло би коштати ИоуТубе, Снап, Фацебоок и Твиттер 9,85 милијарди долара заједно у другој половини 2021.

Повезан: Како да проверите ко вас прати на мрежи

Поменуте компаније су можда изгубиле у просеку 12% прихода због Аппле-ових промена. Али док су ове бројке много новца за већину предузећа, важно је запамтити колико су богати ови гиганти друштвених медија.

Према Статиста, Фацебоок је зарадио скоро 86 милијарди долара у 2020. – што је значајно повећање у односу на око 70,7 милијарди долара остварених годину дана раније.

ИоуТубе је такође далеко од проблема, чак и ако су Аппле-ове нове функције дозволе за праћење утицале на пословање. Како је известио ЦНБЦ у априлу 2021, компанија — у власништву Алпхабет Инц. — била је на путу да оствари између 29 милијарди и 30 милијарди долара прихода од реклама до краја те године.

Утицај Аппле-ових промена политике приватности поново је довео тему заштите података у средиште пажње. Али за највеће светске компаније друштвених медија, то такође показује потенцијалне знаке упозорења за будућност.

Аппле је показао да многи корисници не желе да се њихове активности на мрежи прате ако имају опцију. И у будућности, могуће је да компаније друштвених медија — као и други истакнути играчи у технологији — могу бити под додатном контролом због својих пракси података.

Оглашавање ће остати важан камен темељац. Али ове компаније ће можда морати да прилагоде начин на који раде ако желе да остану једнако профитабилне.

Каква је будућност друштвених медија? Плус како ће то утицати на вас

Већ можемо да видимо одређене трендове који се појављују на друштвеним мрежама. Ево шест највећих и како ће утицати на будућност друштвених платформи.

Реад Нект

О аутору