Нестали банери: Како су читаоци подржали ове три веб странице

Реклама

Традиционални штампани медији су у последње време приметили да њихов утицај и читалачка публика опадају. Гардијан, који се често сматра савешћу либералне Британије и један од квалитетнијих новинама у Уједињеном Краљевству, његов тираж је опао са 400.000 у 2000. на нешто више 200.000 у 2012. На другом крају политичког спектра ствари нису много боље, јер је конзервативни дневник Тхе Телеграпх изгубио половину читалачке публике у истом временском периоду.

Прелазак са скупих прошлих штампарских машина на интернет није била спасоносна милост за традиционалне вести којима су се надали. Новинарство је скупо, а банер рекламе не плаћају рачуне. Заиста, само је Дејли мејл добро прошао у дигиталном добу, делимично као резултат комбиновања салашних (и упитне) приче о славним личностима са Б-листе, конзервативној реторици која удара у груди и сензационалистичким наслови.

Добијање саобраћаја није проблем. Тхе Гуардиан има Алека ранг 164 и 17. је најпосећенији веб сајт у Уједињеном Краљевству. Телеграф такође има Алека ранг 237 и 23. је најпосећенији веб сајт у Великој Британији.

Дакле, шта узрокује да су ове новине у тако тешком финансијском стању? Део тога је резултат немогућности да монетизују огромну количину саобраћаја који примају, што доводи до тога да Тхе Гуардиан мора да диверзификује – сада води дани отворених врата, сајт за упознавање на мрежи и едукативни семинари.

Други значајан део зашто новине пропадају лежи у њиховој неспособности да смање трошкове. Новинари су скупи. Велике канцеларије у Лондону и Њујорку су скупе. Поређења ради, већина дигиталних часописа има новинаре који раде у заједничким просторијама или код куће.

Последњих година, још једна претња пословном моделу дигиталног издаваштва дошла је од блокатора огласа, који су га направили корисницима интернета је лако да конзумирају онолико дигиталног садржаја колико желе, а да власници сајтова не виде ни пени.

Ад Блоцкерс

АдБлоцкПлус је један од најпопуларнијих блокатора огласа АдБлоцк, НоСцрипт & Гхостери - Тхе Трифецта оф ЕвилТоком протеклих неколико месеци, контактирао ме је добар број читалаца који су имали проблема са преузимањем наших водича или зашто не могу да виде дугмад за пријаву или коментаре који се не учитавају; а у... Опширније . Подржавајући ИЕ, Цхроме, Фирефок и Сафари, преузело га је преко 50 милиона људи, сви жељни да избегну рекламе које већина веб локација користи за монетизацију садржаја.

Они раде тако што пресрећу мрежни саобраћај и упоређују порекло са црном листом познатих веб локација које приказују огласе. Огласи су блокирани, да их корисник никада не види, а остатак садржаја се приказује нормално.

Тхе пораст ових блокатора огласа Молимо вас да ставите на белу листу МакеУсеОф у Адблоцк-у: молба бившег програмера Адблоцк филтераНије тајна да ми нисмо велики фанови Адблоцк-а овде у МакеУсеОф-у. Али знамо да неки од вас неће пустити Адблоцк док га не извуку из ваших хладних, мртвих руку. Ако... Опширније је изазвао велику кризу за веб-сајтове који за свој опстанак зависе од реклама. Тхе Тимес, Тхе Даили Телеграпх, Тхе Сун и Нев Иорк Тимес су одговорили тако што су сурово ограничили слободан приступ свом садржају и поставили паивалл. Ово је значајно смањило број читалаца. Истовремено, повећао је благајну ових организација претварајући читаоце у хладну, чврсту готовину. Нешто што претходни модел заснован на рекламама није успео да уради.

Али постоји ли други начин? За мање публикације којима недостаје број читалаца да уведу ове драстичне мере, морали су да размисле како да преживе у свету после реклама. Ево како су то успеле три популарне веб странице.

Људи не воле оглашавање скоро као опште правило; Оглашавање је једноставно онако како јесте. Људи који праве садржај уче да им се свиђају, јер желе да праве садржај, и они такође желе да једу храну и спавају под кровом, а прилика да се ради и једно и друго изгледа као прилично добра идеја.

Тако је почео уводни пасус брутално-поштеног Представљање Кицкстартер пројекта, и један од најфасцинантнијих експеримената у вођењу сајта без зависности од банер реклама.

Пенни Арцаде је преживео крах Дот Цом. Избили су на прво место када је злогласни критичар видео игрица Џек Томпсон нациљао Пени Аркејд јер је продао мајицу „Мрзим Џека Томпсона“ и наводно га малтретирао. Они су основали Цхилдс Плаи добротворна организација, која је прикупила скоро 25 милиона долара да би болесној деци у болници обезбедила играчке и видео игрице. Трче ПАКС. Чак имају и своју видео игрицу; Пенни Арцаде Адвентурес: Он тхе Раин-Слицк Преципице оф Даркнесс.

Па ипак, успон Ад Блоцкер-а представљао је веома озбиљан проблем за Пенни Арцаде. У а од обрисане објаве на блогу, штабни писац Бен Кучера је искрено рекао како су ствари биле лоше. Стварно лоше.

„… потребно ми је 1000 гледалаца да бих добио 5 долара. Осим што је тај број погрешан, јер је блокирање огласа са ваших омиљених сајтова врло лака ствар. Тривијалан. И много људи то ради. …

Сада се испоставило да ми треба око 1.500 читалаца да добијем тих 5 долара за своју хипотетичку локацију. Рецимо да желим себи да платим 500 долара месечно. То није тона новца. Треба ми 150.000 прегледа страница. То је скочило горе, зар не? Сада погледајте сајтове који запошљавају велики број висококвалификованих, професионалних писаца који раде пуно радно време и зарађују за живот прихватљиву плату. Одједном гледате милионе и милионе прегледа страница потребних да све остане на површини, а још мање да се прошири. Десетине милиона прегледа страница. Стотине хиљада, ако не и милиони, јединствених читалаца.’

АдБлоцк није у основи пореметио само економију вођења веб странице. То је био и квалитет садржаја.

„Али да се вратимо на општи екосистем: како сајтови оправдавају објављивање дужих, детаљних прича које неће донети огромне прегледе страница? Имам лоше вести. Они пишу срање. Популарно срање.

Престао сам да се љутим на приче „Десет најбољих јапанских гаћица које сам синоћ дркао“ на одређеним сајтовима када сам схватио да стотине хиљаде прегледа страница које су ти чланци добили помогло је да плати писцу да проведе недељу дана прикупљајући изворе и прави оригиналне извештаје за одлика.'

Овај чланак је изазвао велику буру у заједници игара. Реакције су варирале од жестоких неслагања до пригушено климање сагласности. Без обзира на то, консензус је био да су блокатори огласа лоши за потрошаче и лоши за креаторе садржаја.

Како је Пенни Арцаде реаговала на све мањи повратак из реклама? Учинили су незамисливо. Одбацили су банере који су их држали на површини свих ових година и ставили судбину сајта у руке својих читалаца.

Да ли то ради?

Њихова Кицкстартер кампања имала је релативно скроман циљ. Ако би читаоци обећали 250.000 долара сопственог новца, Пенни Арцаде би смањио огласе који се користе на веб локацији на годину дана. Што би се читаоци више заложили, више би добили заузврат. 450.000 долара би платило четврту сезону популарне Стрип Сеарцх Веб ТВ серије. 525.000 долара би акцизовало све огласе са почетне странице. 950.000 долара би Пенни Арцаде лиценцирао свој садржај као Цреативе Цоммонс, на исти начин као КСКЦД.

Док групно финансирање Заборавите Кицкстартер: Како прикупити средства са сопствене веб страницеКраудфундинг је увелико узео маха у последњих неколико година. Али не морате да користите услугу као што је Кицкстартер ако већ имате своју популарну веб локацију. Опширније се показао као драгоцено средство за финансирање производа док заобилази банке и ризичним капиталистима, никада није коришћено за финансирање операција стране величине Пенија Арцаде. Ово је био заиста ризичан подухват.

Па ипак, успели су. Са лакоћом су пробили свој циљ од 250.000 долара. Непосредно пре граничног датума, прикупили су 528,144 долара. Огласи су званично уклоњени са њихове почетне странице.

Као и већина људи, нашао сам спајање Даили Беаст-а и Невсвеек-а да не буде ништа друго до збуњујуће.

Тхе Даили Беаст је започео живот као духовни предак Упвортхи-ја, агрегирајући садржаје пронађене на другим сајтовима као део свог „Цхеат-а“ Схеет’, а касније се нашао да пружа либералне коментаре и истраживачко извештавање неких од најбољих новинара у САД.

У међувремену, Невсвеек је покренут 1933. године, у време глобалних превирања, док се свет још увек колебао од последица Велике депресије и успона Адолфа Хитлера у Немачкој. Током свог дугог века, пронашао је себе у прикупљању великих прича, укључујући детаљне наводе о тешком малтретирању осумњичених у контроверзном Гвантанаму Беј затвор, и били су међу првима који су открили сексуално недолично понашање између Била Клинтона и Монике Левински, иако их је Тхе Друдге претукао. Извештај.

Након три године, Невсвеек и Тхе Даили Беаст су се развели, што је довело до тога да се Невсвеек вратио у штампу и да је будућност његовог новинарског особља изгледала невероватно неизвесна.

Андрев Сулливан је био један од тих новинара. Овај британски новинар био је ветеран новинске индустрије, а претходно је радио за Тиме Магазине и Атлантик, а отприлике у периоду када се распуштала компанија Невсвеек Даили Беаст, покренуо је Тхе Јело.

Повремено бесни и љути, други пут поштовани и замишљени, Тхе Дисх нуди ону врсту церебралне, дубоке анализе и коментара који толико недостаје на мрежи.

Када сте Андрев Сулливан, није тешко натерати људе да отворе своје новчанике да подрже вашу веб локацију. И сигурно, људи су отворили своје новчанике. У огромном броју.

По 34.000 људи се обавезало да ће подржати сајт у повојима, што је резултирало приходима од 875.000 долара у првој години. То су неки здрави бројеви и омогућили су Тхе Дисх-у да запосли тим уредника, приправника и новинара.

Такође је омогућило Тхе Дисх да прихвати модел прихода који није зависио од оглашавања.

За сајт који се бави садржајем који је веома политизован, ово је огромна предност. Оглашивачи су се показали да вољно гласају својим новцем и ногама, када је у питању садржај који им се не свиђа.

Конзервативни радио водитељ Раш Лимбо изгубио је десетине оглашивача након његових коментара о активисткињи за репродуктивна права Сандри Флуке и након Глена Бек је оптужио америчког председника Барака Обаму да има предрасуде према белцима, скоро 102 оглашивача су одбила да дозволе њихове рекламе повезане са његовим програм. То је довело до тога да се Гленн Бецк Схов одржава три дана у Великој Британији без икаквих реклама.

За Тхе Дисх, њихов необичан модел прихода је само још једно средство за осигурање уређивачке независности и интегритета њиховог садржаја.

Кратко постојање НСФВЦорп-а је било сјајно. Не само да су показали да новинарство може постојати без углађених канцеларија и климаве етике мејнстрима штампе, такође су показали да жестоко независно новинарство може да напредује ван традиционалног оглашавања модел.

Тим који стоји иза НСФВЦорп-а могао је бити извучен директно из романа Хунтера С Тхомпсона.

Предводио их је Пол Кар; британска трансплантација са седиштем у лошем Лас Вегасу. Новинарски кредибилитет Кара је неоспоран. Његове свађе на Твитеру са новинаром Сноудена Гленом Гринвалдом, оснивачем еБаиа Пјером Омидијаром и новинарима Гавкера су легендарне. Писао је за Тхе Гуардиан, Тхе Телеграпх и ТецхЦрунцх, поред писања Не доносимо ништа на забаву и Надоградња: Поучна прича о животу без резерви, који детаљно описује његове подвиге у свету издаваштва и новинарства, као и његову борбу са алкохолизмом.

Придружили су му се Марк Ејмс, Јаша Левин и Марк Долан, који су сваки раније писали за озлоглашени (и краткотрајни) руски двонедељник на енглеском језику еКсиле.

Егзил је у своје време згазио доста прстију. Чланци које је написао руски дисидент Едуард Лимонов били су главна тема на њиховим страницама и Када су објавили најгоре На конкурсу Новинар у Русији, наградили су победника — новинара Њујорк тајмса Мајкла Вајнса — питом за лице. Пуњење је направљено коњском семеном; чин који је шокирао и омаловажио новинарску заједницу у иностранству у Москви.

Бавили су се и неким озбиљним, тешким новинарством. Они су разоткрили корупцију и срушили институције и уздрмали руски политички естаблишмент до сржи.

Изгнанству није требало много времена да привуче пажњу власти, што је довело до наглог затварања листа и повратка углавном америчког особља у САД.

Губитак Русије био је добитак Пола Кара, пошто су се три најбоља писца из Егзила убрзо нашла у свом послу. Придружио им се бивши стажиста Ентони Винер Оливиа Нуззи и екипа истакнутих аутора, укључујући посланика лабуриста Уједињеног Краљевства Том Ватсон који је постао познат на суђењу Левесон од упоређујући Џејмса Мардока са сицилијанским мафиозом, и стрип уметник Бриан МцФадден чији рад је виђен у Њујорк тајмсу.

Били су спремни на све. У неколико кратких, бурних месеци 2012. и 2013. године, НСФВЦорп је променио све.

Усвојили су храбар модел цена. Читаоци су могли да плате 3 долара за приступ веб локацији, или за 7 долара могли су да добију приступ веб локацији и штампану копију часописа НСФВЦорп достављену на њихова врата, било где у свету. Читаоци би такође могли да постану становници нечега што се зове „Цонфлицт Товер“, где им је за 200 долара загарантован приступ НСФВЦорп штампаној и дигиталној публикацији у догледној будућности.

Занимљиво је да је НСФВЦорп такође користио квалитет својих чланака и све већи број читалаца као део своје маркетиншке стратегије.

Сваког месеца, претплатници су могли да деле ограничен број чланака који им се допадају путем персонализоване везе. Ова веза би била активна 24 сата и могла би се пренети неограниченом броју људи. Ако вам се допао садржај и желите више (као што је често био случај), можете се претплатити. Геније.

Није само модел одређивања цена био сјајан. Часопис и веб страница подсећали су на невероватно храбро новинарство које је било карактеристично за рад еКсиле-а у Русији.

Седмо штампано издање било је посвећено мистериозној и масовно моћној браћи Кох, при чему су они језиво приказани на насловној страни у облику цртаног филма; церекајући се, са пламеном и црним димом који се брише у позадини.

Није само насловница била провокативна. Марк Амес је прелепо исплео експозе од 21 странице о годинама формирања Чарлса Коха, док је Џон Долан осмртио (могло би се рећи нељубазно) недавно преминулог Тома Кленсија и истражио војну историју Мексико. Била је то невероватна ствар.

А ипак, то је била вечита борба да се НСФВЦорп настави. Предговор септембарском часопису назван је једноставно „Ово питање се скоро није догодило“.

Пробали смо све; смањење небитних трошкова, пресељење у јефтиније канцеларије, још једна 24-часовна радио емисија за прикупљање средстава... Али оно што нам је био потребан је још један инвеститор. Захваљујући недавној промени закона о хартијама од вредности која нам је омогућила да јавно оглашавамо нашу потрагу за фондовима, успели смо да пронађемо не једног, већ шест нових спонзора. Постигли смо циљ улагања само неколико сати пре рока за копирање овог издања.

25. новембра, технички блог Силиконске долине Пандо Даили најавио да су купили НСФВЦорп, апсорбујући их у истраживачко извештавање сајта.

Да ли је одлука да се не приказују огласи довела до тога да је Пандо Даили преузео НСФВЦорп? Ти одлучујеш. Било како било, у свом кратком постојању, НСФВЦорп нам је свима показао шта се може догодити када читаоци и магазин деле визију оштрог, поштеног новинарства и спремни су да уложе свој новац тамо где су уста су.

Закључак

АдБлоцк убија бесплатни интернет и не кривим људе који покрећу АдБлоцк. Не, ни мало.

Кривим сваки искачући прозор „Кликните овде да бисте освојили иПад“. Кривим сваки поједини банер који прати вашу активност прегледавања приказује рекламу у складу са тим. Ја кривим рекламна индустрија.

Недостатак контроле квалитета и модерације (нарочито средином 20. века) био је запањујући, и довео је до тога да људи повезују веб оглашавање са малвером, лажним такмичењима и лажним производима. Никада није уздрмала ову слику.

Па ипак нису рекламне компаније те које пате. То су креатори. Писци. Блогери. Програмери игара. Уметници.

Ако желимо да добијемо квалитетан садржај бесплатно, мораћемо да израдимо модел који ће обезбедити да креатори садржаја буду адекватно наплаћени за ваш рад. НСФВЦорп и Пенни Арцаде направили су храбре кораке ка моделу који може постојати и ван домена реклама, али има још много посла да се уради. Охрабрују ме такви попут Флаттр-а и ГитТип-а, али разумем да се они никада не могу надати да ће попунити рупу у банер рекламама.

Али шта ти мислиш? Које моделе сајтови треба да истражују? Јавите ми у коментарима испод.

Кредит за слику: Стаклена реклама из 1899. (Схаун Дунпхи)