Како избећи опасности од онлајн реклама намењених деци

Реклама

Можда мислите да сте довољно паметни да избегавате манипулативне рекламе - а можда и ви су довољно паметан - али шта је са децом? Са стотинама банер огласа, искачућих огласа и међупросторних огласа свуда од веб-сајта до веб-сајта, чудо је да нам свима већ није испран мозак. Или можда имамо.

Онлине огласи све више циљају на све млађе људе. Ово је растући проблем како за децу, на чије животе су дубоко утицали огласи, тако и за родитеље који не желе да животе њихове деце диктирају медији. Али зашто? Како? Шта можемо учинити да ублажимо проблем?

Деца постају дигитална

Никада нисмо били дигитално укоријењенији него данас и тек ћемо достићи свој врхунац. Деца рођена у последњих десет година и даље су бомбардована традиционалним облицима реклама — билборди, рекламе, часописи итд. — али они су прва генерација која је од рођења окружена веб огласима и друштвеним медијима.

Колико је дуго прошло откако су мобилни телефони сматрани „само за одрасле“? Упоредите то са данас када тинејџери, деца, а у екстремним случајевима, чак и мала деца сада носе своје личне паметне телефоне. Што је још горе, ови телефони су прешли границу од „лепо имати“ до „не могу да живим без“, што је резултирало

зависност од паметног телефона Да ли сте зависни од свог паметног телефона?Некада су фиксне и говорнице биле све што смо имали - и преживели смо сасвим добро, хвала вам пуно. Али сада је готово смешно ако немате иПхоне или Андроид, а за неке од... Опширније код најмлађих узраста.

Део проблема се може приписати нашој све већој зависности, као друштва, од интернета и тренутне глобалне комуникације. Ових дана теже је побећи од Интернета него да га носите са собом где год да кренете захваљујући пролиферацији паметних телефона, лаптопова, таблета, ВиФи приступних тачака, 4Г података итд. Покушати да одморите се од интернета Одморите се од интернета - захвалићете се касније [Мишљење]Ох, интернет. Један од изума који су највише променили свет у прошлом веку, можда чак иу читавој људској историји. Никада раније није све било тако доступно уз тако мало труда за тако ниску... Опширније и видећете колико то утиче на ваш живот.

Деца одрастају у свету где је све ово норма. Није да је инхерентно лоше - има доста доброг што је дошло са интернета - али постоје неке бриге које заслужују нашу пажњу. Конкретно, онлајн рекламе и маркетинг. Тачније, како циљају и утичу на умове наших младих.

Како трговци маме децу

Маркетинг је одавно научио да су деца највреднији купци. Можда немају свој новац, то је истина, али на млађе умове је лакше утицати. Што су више изложени одређеном бренду, већа је вероватноћа да ће изградити лојалност наведеном бренду. Ако освојите дете, освојићете га за цео живот.

Стога није изненађење да многи трговци на мрежи циљају на децу. Али како?

Друштвени медији је велика арена за ово. Млади су увек придавали велику вредност свом друштвеном положају, чак су ишли толико далеко да из њега изводе самопоштовање. Друштвени медији су концентрисана суштина овога. У комбинацији са вирусним маркетингом, друштвени медији су најбржи и најисплативији начин да се дође до ове деце.

Размотрите примере као што је Цоца-Цола, која је најпопуларнији бренд на Фејсбуку са 86 милиона лајкова и бројним бројем. Кејти Пери и Џастин Бибер имају преко 50 милиона пратилаца на Твитеру. Природа друштвених медија, са сталним „дељењем“ садржаја, значи да су Кока, Кејти и Џастин увек на уму ових корисника, од којих су многи млади и немају појма да су у суштини испран мозак.

Још једна ефикасна тактика је адвергаминг где се игре користе за оглашавање производа или услуге. Најпопуларнији пример је америчка војска, који је развијен у настојању да се повећа регрутација за војску Сједињених Држава, али други примери укључују билборде у игри, пласмане производа и читаве игре направљене за јачање бренда (нпр. Диснеи игре).

И као и увек, имате редовне рекламе на веб-сајтовима. Ови се налазе свуда, толико да ћете бити под притиском да пронађете сајт који не имати било какве огласе. Најгоре је, међутим, то што су огласи обично осетљиви на контекст. Ако дете кликне на једну залуталу везу, могло би да заврши на страници пуној огласа који су превише неприкладни за њега.

Шта можемо учинити да заштитимо своју децу?

Каква је опасност уопште? Не верују сви да су интернет огласи толико штетни као што се тврди да јесу. Зато Публицис Франкфурт, немачка огласна агенција, водила је кампању да покаже колики утицај може имати једна реклама.

Кампања се састојала од серије фотографија на којима се виде деца чије су очи замењене устима које вриште. Слике су узнемирујуће, ако не и потпуно узнемирујуће, а порука иза њих је једноставна: „Потребан је само један поглед да вас шокира залутала слика.

На колико шокантних огласа се деца сусрећу док сурфују интернетом?

Али не говоримо само о огласима са шок вредношћу. Чињеница је да су деца упечатљива и рањива и ретко знају шта је најбоље. Не да је „хеликоптерско родитељство“ прави пут, већ деца урадити потребна нека мера вођења и заштите од снажног утицаја маркетинга.

Најефикаснији начин борбе је да образовати. У одговарајућем узрасту, родитељи би требало да науче своју децу о рекламирању, маркетингу и томе како компаније покушавају да поколебају њихова мишљења паметним кампањама. Било да говоримо о безвриједној храни, хировима или чак сексуализацији, важно је разумјети механизме рекламирања.

Где можете ићи да повећате своје образовање о опасностима од рекламирања?

• Адмонго је видео игра коју спонзорише влада која има за циљ да образује играче о рекламном пословању: ко их прави, како раде и шта оглашивачи желе од вас? Одличан ресурс и за децу и за одрасле.
• Трикови за рекламирање хране је брз, али информативан видео који приказује сав труд уложен у рекламу за храну. Конкретно, како натерати те хамбургере да изгледају тако пуни, укусни и привлачни? Они ангажују „шминкера за храну“, ето како!
• Савети за рекламирање нездраве хране из Цоммон Сенсе Медиа је још један користан ресурс за борбу против обмањујућих огласа безвриједне хране.
• ПБС Водич за родитеље пружа нека питања која себи и вашој деци можете поставити док конзумирате медије. Ова питања, као што су она наведена у Водичу „Питајте комерцијални“, осмишљена су да вам помогну да провирите кроз плоху привлачних реклама.
• Тхе Мерцхантс оф Цоол је фантастичан документарни извештај ПБС-а који се бави америчким пословима оглашавања и колики је њихов утицај на популарну културу. Цела 60-минутна епизода може се бесплатно погледати на мрежи.

Једнако важно, бити укључени. Знајте шта ваша деца раде када су онлајн, али то чините више кроз отворену комуникацију него прикривени надзор и надгледање. Ако је потребно, смањите њихову изложеност изворима забаве са великим бројем огласа.

Алати за блокирање огласа може бити од помоћи против огласа на веб локацији, иако их има разлози да се не користи АдБлоцк АдБлоцк, НоСцрипт & Гхостери - Тхе Трифецта оф ЕвилТоком протеклих неколико месеци, контактирао ме је добар број читалаца који су имали проблема са преузимањем наших водича или зашто не могу да виде дугмад за пријаву или коментаре који се не учитавају; а у... Опширније . Ако на крају користите такве алате, научите како ставити веб локације на белу листу Молимо вас да ставите на белу листу МакеУсеОф у Адблоцк-у: молба бившег програмера Адблоцк филтераНије тајна да ми нисмо велики фанови Адблоцк-а овде у МакеУсеОф-у. Али знамо да неки од вас неће пустити Адблоцк док га не извуку из ваших хладних, мртвих руку. Ако... Опширније тако да легитимни веб сајтови могу да зараде приход од огласа за објављивање бесплатног садржаја. Друга опција је да користите веб филтер попут К9 Веб Протецтион, ОпенДНС ФамилиСхиелд (наш преглед Блокирајте неприкладне веб локације помоћу ОпенДНС ФамилиСхиелд услугеМислим да је са сигурношћу рећи да је све док постоји Интернет увек постојали неприкладни веб-сајтови - и не говорим само о забави за одрасле! Размислите о свим... Опширније ), или Кустодио (наш преглед Кустодио: Бесплатан софтвер за родитељску контролу за приступ Интернету [Виндовс]Имати родитељску контролу над интернетом је изузетно тежак подухват. Можете да покушате да мењате хост фајл вашег оперативног система или да се поиграте са екстензијама прегледача. Пре само неколико месеци, написао сам... Опширније ).

На крају крајева, не можемо у потпуности ублажити утицај рекламирања, али то не значи да треба да одустанемо и да признамо борбу. Требало би да образујемо и опремимо нашу децу тако да буду довољно паметна да разумеју шта им се баца и да виде кроз сав маркетинг. Тако побеђујемо.

Како штитите своју децу од онлајн огласа? Да ли мислите да је то уопште потребно учинити? Поделите своје мисли са нама у коментарима испод!

Заслуге за слике: девојка ради на лаптопу преко Схуттерстоцк-а, Дете на паметном телефону преко Схуттерстоцк-а, Тинејџер на паметном телефону преко Схуттерстоцк-а, Иконе друштвених медија преко Схуттерстоцк-а, Огласи у продавници преко Схуттерстоцк-а, Веб адреса преко Схуттерстоцк-а, Језиви огласи преко Публицис Франкфурт