Шта је надзорни капитализам?

Ових дана скоро сваки наш потез некако се снима на интернету. Било да то намерно делимо, да наши уређаји то раде уместо нас, или да то неко други отпрема, постоје бескрајни начини на које побољшати нашу дигиталну личност која одређује све, од садржаја који видимо, реклама које добијамо, па чак и нашег осигурања премије.

Надзорни капитализам полако постаје норма. Али шта је надзорни капитализам и зашто је то заиста проблем?

Шта је надзорни капитализам?

Смислила професорка са Харварда Схосхана Зубофф, надзорни капитализам је економски систем усредсређен на комодификацију личних података са основном сврхом остваривања профита.

У теорији, надзорни капитализам помаже предузећима у стварању бољих производа, одржавању ефикасног инвентара и опслуживању купаца тачно када им је потребно што је пре могуће. Тачним одређивањем или померањем понуде и потражње, надзорни капитализам отвара свет бескрајних погодности.

Међутим, обећана ефикасност надзорног капитализма не значи нужно да је етичка.

Важно је схватити да, иако надзорни капитализам има своје предности, он у суштини успева у окружењу у коме се не верује да људска бића имају унутрашњу вредност. Лаички речено, он ствара систем у коме је вредност особе директно изједначена са очекиваном профитабилношћу.

Како функционише надзорни капитализам?

Надзорни капитализам такође има доста недостатака - од којих је један инхерентно предаторско понашање машине које га чини могућим. Да би машина надзорног капитализма напредовала, потребно је постојати неколико фактора. Ево неколико њих.

Прикупљање зрнатих података

Да би надзорни капитализам функционисао, његов примарни извор снаге лежи у његовој способности да прикупља податке што је детаљније могуће.

Нажалост, прибављање података никада није било тако лако. Са порастом друштвених медија, паметних кућних уређаја, носиве технологије, е -трговине, телемедицине и интернета финансијске услуге, посредници података имају безброј опција за прикупљање застрашујуће количине података о појединцима реалном времену.

Осим тога, како јавне институције све више дигитализују документе и захтијевају дигиталну идентификацију, подаци који су некад били изузетно лични сада су много приступачнији. На пример, приступ медицинској документацији, кривичној евиденцији, грађанском статусу или финансијским подацима сада се може ископати на мрежи.

Ако се питате у чему је проблем са овим, то је да имате тако детаљну слику о вама и ваш начин живота повећава шансе за крађу идентитета или превару ако се хакер успе ухватити то. Временом, једно кршење може да вас кошта све. И наравно, постоји велико питање личне приватности, на које сви имамо право.

Емоционална нестабилност

Будући да је инхерентно тржишно вођен, надзорни капитализам охрабрује предузећа да људима продају све по највишој цени коју су спремни да плате. Међутим, многа предузећа то не чине или ће им бити тешко узети у обзир ако је то етички.

Иако се може тврдити да није одговорност предузећа да примењује етику, морамо се такође сетити да су нека предузећа директно одговорна за окружење на мрежи које рађа рањивост и они то знају то.

Према Вол Стрит новине, Фацебоок већ годинама зна како Инстаграм ствара окружење друштвеног поређења, погоршава проблеме менталног здравља и увећава проблеме са имиџом тела код тинејџерки. Осим тога, многи су рекли да им је због тога било ужасно због себе тинејџери су пријавили да немају самоконтролу да престану да користе Инстаграм.

Овим знамо да се та спремност за плаћање понекад може укоренити на мрачнијим местима, која нису нужна. Дакле, иако платформе попут друштвених медија чине много за повезивање људи, оне такође стварају отровна окружења.

Повезан: Фацебоок Метаверсе, објашњено (и зашто би вас требало занимати)

Из тог разлога друштвени медији постају савршен канал за пласман производа и услуга. Продаје идеју да увек треба да тежите да будете бољи, али једини начин да то учините је да то учините додајући у корпу, идите на одмор који си заиста не можете приуштити или живите туђи живот истиче.

Лакоћа трансакција

На први поглед изгледа да живимо у идеалној будућности. Пре једне деценије тренутна природа многих онлине трансакција, попут нормализације брзе моде, беспрекорних процеса плаћања и могућности испоруке следећег дана, била би само сан. Међутим, нико није могао знати негативне утицаје које би то имало на наше друштво у целини.

Огласи, скочни прозори и директни маркетинг путем е-поште условили су читаву генерацију на лошу контролу импулса. Навикли смо се тако смиривати куповином, препуштајући се сваком емоционалном окидачу и жудећи за непрестаним током допаминских хитова из ствари које можда неће увек требати.

Лакоћа трансакција такође олакшава дистанцирање од цене коју плаћамо за потрошњу, као што су путарина за заштиту животне средине и људске руке које то омогућавају. У замену за јефтину електронику и модерну одећу, научили смо да затворимо очи пред начином на који је направљена, што често има корене у кршењу људских права и загађењу.

У ствари, најбољи пример надзорне упадљиве потрошње коју покреће капитализам није други највећи трговац на свету, Амазон. Са 49,1 одсто тржишни удео е -трговине само у САД -у, Амазон је прешао са тржишта на мрежи на развој производа за паметну кућу, као што су лутајући паметни звучници, сигурносни роботи, кућни термостати и ускоро.

Са невиђеном количином података надохват руке, Амазон има милијарде артикала које гурају према својим потрошачима у правом тренутку. Осим овога, Амазон је препун кршења људских права у ланцу снабдевања, познато да уништи милионе непродатих залиха, и наводно краде податке о производу од малих предузећа и независних продаваца.

Осим тога, Амазон Приме чланство које нуди бесплатну и брзу доставу скрива милијарде у еколошким трошковима.

Комодификација личног искуства

Са повећаном употребом друштвених медија, комодификација личних искустава достигла је невиђене нивое. Све, од биографије нашег профила до животних догађаја, попут покретања универзитета, вјенчања или селидбе у нови град, постаје податак који треба додати вашој личности на мрежи.

Из маркетиншке перспективе, постаје лако дехуманизовати људе и гледати их једноставно из вредности њиховог животног циклуса купаца. Очигледно је да смо, са порастом посредника у подацима и наметљивим циљаним огласима, већ на путу конзумеризма вођеног надзором.

У данашње време, притисак да се комформишемо може се видети у опсесији културом утицаја, пластичном хирургијом и ширењем вируса. Уместо да одбацимо ову културу комодификације, ми смо је заправо прихватили, охрабрили и прихватили као део нове нормалности.

Понестаје начина да се одјавите

Како време пролази, надзор који капитализам над нама има само расте. Тешко је одвојити се од ове бескрајне петље повратних информација о продаји наших података, манипулацији у куповину и поучавању околних система како да то учине прецизније.

Заправо, већ нам понестаје начина да се искључимо.

Иако је некада било могуће изаћи из петље само брисањем својих налога на мрежи, то сада није тако једноставно. Пажљиво израђене повезивањем тачака из више извора, наша личност на мрежи може чак и да се изгради из све већег броја јавних записа, хардвера, па чак и података људи који смо окружени са.

Пошто је надзорни капитализам постао норма, потребан је свестан напор да се не изгубимо у овој замишљеној трци пацова коју су технолошке компаније поставиле око нас. Потребна је дисциплина да се не увучете у циклус бескрајне потрошње, посебно када је све око нас осмишљено тако да лови нелагоду која је нормалан део свакодневног живота.

Срећом, још увек можете учинити неке ствари да им отежате.

Како спречити посреднике у прикупљању података

Посредници података желе да продају ваше податке најбољем понуђачу. Ево како их зауставити.

Прочитајте следеће

О аутору