Како су кинески Андроид телефони тако јефтини?

Када размишљате о куповини новог паметног телефона, прва два имена која вам падну на памет су Самсунг и Аппле. Два технолошка гиганта су вековни пословни ривали познати по покретању технолошких иновација својим врхунским производима и услугама.

Али како нови кинески брендови улазе у технолошку арену, конкуренција расте као никада до сада - како се појављују нови изазови, могућности и бриге. Ево истине која стоји иза изненадне експлозије кинеских брендова и зашто би вас то требало занимати.

ББК Елецтроницс Емпире

Постоји велика шанса да сте чули за барем један бренд међу ОнеПлус, Оппо, Виво и Реалме - несумњиво да ако живите у Азији. Сви ови новонастали брендови су подружнице кинеске кровне компаније са седиштем у Донггуану ББК Елецтроницс, коју је основао Дуан Ионгпинг.

У зависности од тога где живите, или никада нисте чули за ББК или је то презиме познато са свима вама превише познато. Овај мултинационални конгломерат постао је највећи светски произвођач паметних телефона у првом кварталу 2021. године надмашивши чак и најпознатије технолошке дивове.

ББК можда и није глобално познато име, али његови помоћни брендови обележавају своју територију у технолошком свету и то брзо. У ствари толико брзо да подбрендови ових зависних предузећа сада постају засебне пуноправне независне компаније.

На пример, Реалме је бивши под-бренд Оппо-а. И иКОО, подбренд компаније Виво, на истом је путу ка осамостаљивању. На папиру, ове зависне компаније заиста могу изгледати удаљене, али оне међусобно строго комуницирају и међусобно сарађују - деле идеје, стручност и стратегију.

Геније кинеских произвођача телефона

Када смањите приказ и погледате ширу слику, схватите генијалност која стоји иза ових кинеских произвођача телефона. Видите, што више зависних марки на тржишту међусобно комуницира и размењује ресурсе и стручност, то је лакше избећи губитке. То је зато што ударац једне марке може да апсорбује други - распршујући ефекат.

Ово је можда један од највећих разлога за огроман успех ББК-а. Да би се разумело како гигант мења технолошку индустрију, прикладније је његове помоћне марке видети као јединствени напор, уместо да их третирате као засебне целине. Да бисмо то урадили, погледајмо ближе статистику К1 2021 Глобал Маркет Маркет Схаре.

Колективни тржишни удео три подружнице ББК-а (Оппо, Виво и Реалме) износи импресивних 25% - победио је гиганте попут Самсунг-а са 22%, Аппле-а са 17% и његовог блиског ривала Ксиаоми-а (такође кинеског бренда) на 14%. Такође, не заборавимо да једначини нисмо додали тржишни удео ОнеПлус-а, а ББК је и даље највећи произвођач паметних телефона на свету.

Ако сте приметили, Ксиаоми и ББК следе потпуно исту стратегију када је у питању продор на тржиште: подели и освоји. Исто је очигледно и са Ксиаомијевим брендовима као што су Ми, ПОЦО, Редми и његовом делимичном бренду Блацк Схарк, који су сви усмерени ка опслуживању одређене публике и одређене сврхе.

У случају ББК-ових брендова, Оппо и Виво су позиционирани као иновативни брендови, тј. Они који улажу у истраживање и развој и смислити нове технологије. ОнеПлус је позициониран да нуди врхунско искуство паметних телефона по конкурентним ценама. А Реалме је позициониран као повољна марка за купце који пазе на цене.

Како се кинеске марке такмиче са технолошким гигантима

Ако сте пратили, сигурно сте приметили како изгледа да готово сви кинески брендови циљају врло много одређени циљ: продаја великих количина производа вредних за новац купцима који пазе на цену Управа.

У овом циљу постоје три кључна елемента:

1. Публика
2. Стратегија
3. Порука

Публика

Знамо да је данашњи купац образован. Имају алате и знање потребне да извуку максимум из свог новца. Овај тренд је наизглед још истакнутији на супер конкурентном азијском тржишту са својом хипер-еластичном потражњом.

Хипереластична потражња једноставно значи да минимална промена цене производа има огроман ефекат на број јединица које се траже од тог производа. Кинески брендови користе ову појаву кошењем цена како би угушили локалну конкуренцију чим изађу на ново тржиште.

Стратегија

Будући да Азија има тако масовно становништво, првенствено из Кине и Индије, брендови имају предност играјући се бројевима. Они могу себи приуштити продају својих уређаја за мању профитну маржу ако то значи да ће се уређаји продавати у великим количинама.

За буџетски оријентисане марке као што су Редми и Реалме, профит на хардверу није циљ. Уместо тога зарађују на уграђеним огласима и унапред инсталиране блоатваре апликације.

Дакле, логичан начин да се тај циљ постигне је да њихови телефони буду у што већем броју руку, користећи гомилу одобрења славних и спонзорства догађаја. Поред тога, одлучују се за предност другог покретача како би избегли ризик од инвестирања у истраживање и развој у иновације које би могле пропасти.

Порука

Једна од највећих предности постојања више зависних брендова је та што се сваки од њих може користити за стварање, стављање на тржиште и искоришћавање јединственог имиџа бренда. Узмимо за пример ОнеПлус. Када је први пут започео, позиционирао се као бренд ентузијаста са допадљивим слоганима попут „Невер Сеттле“ и „Флагсхип Киллер“.

Повезан: ОнеПлус Норд ЦЕ 5Г: Да ли је вредно куповине?

Слушало је повратне информације и у складу с тим унело промене у своје производе - све док је нудило врхунско искуство на паметним телефонима по одличним ценама.

Сада, седам година касније, ОнеПлус сам прави водеће уређаје - колико год то иронично изгледало. Поента је у томе да су кинески брендови више усредсређени на заједницу и оријентисани на купце - сјајна стратегија за брзо азијско тржиште.

Да ли бисте купили од кинеског бренда?

Кинески брендови можда нису први одабир свих, посебно ако живите у САД-у. Али на брзо растућем тржишту попут Индије, они прилично брзо обележавају своју територију. Толико да одбацују међународне брендове и потпуно су избрисали локалну конкуренцију.

Али ови сјајни паметни телефони који имају вредност за новац имају своју цену. Ако поседујете кинески паметни телефон, посебно јефтини, тешко је отарасити се уграђених софтверских огласа и блоатваре - од којих неке не можете онемогућити - који једу меморију и резултирају свеукупно лошијим ОС искуством.

Поврх тога, у технолошкој индустрији расте забринутост због кинеских брендова који шпијунирају своје кориснике, као што сугеришу америчко-кинески сукоб и забрана Хуавеи-а 2019. године. Као велику вредност коју кинески брендови пружају, ово је нешто што вреди размислити ако размишљате о куповини код једног.

Хуавеи 5Г хардвер као ризик националне безбедности, објашњено

Чули сте како Хуавеи хардвер може представљати националне безбедносне ризике, али да ли је претња кинеске технолошке компаније стварна?

Прочитајте следеће

О аутору

Проширите да бисте прочитали целу причу