Како се носталгија користи за продају услуга стримовања

Носталгија је моћна сила и индустрија забаве то добро зна. Иако су углавном резервисани за филмове, сада су платформе за стриминг прислушкивале овај уносни бунар. Неки од најпопуларнијих садржаја на стреаминг платформама су емисије које су изашле пре скоро две деценије.

У овом чланку ћемо истражити како компаније попут Нетфлик-а и ХБО Мак-а користе носталгију да привуку вашу пажњу и шта то значи за будућност стримовања.

Стреаминг платформе користе старе емисије за забаву гледалаца

Годинама су стреаминг платформе плаћале највише долара за емисије на којима су одрасли миленијалци. Године 2019. компаније попут Нетфлик-а и ХБО Мак-а потрошиле су стотине милиона долара на старе емисије попут Фриендс и Тхе Оффице.

У свом врхунцу, ове емисије су милионима гледалаца и претплатника кабловске телевизије доносиле мреже када су излазиле сваке недеље.

Сада када се удруживање променило на стреаминг платформе, није се много тога променило. Ове врсте носталгичних емисија и даље непрекидно надмашују новији материјал на који платформе за стриминг улажу тоне ресурса.

Ниелсон је известио да је Тхе Оффице највећа емисија Нетфлика у 2020. години, чак је победио и оригиналне емисије. Од Нетфлик је највећа и једна од најбољих стреаминг платформи у свету је примећивање шта је кључно за разумевање онога што може да функционише за друге платформе.

Јасно је да су платформе за стримовање схватиле да могу да искористе носталгију како би стекле више прегледа и претплатника; посебно са новим играчима на тржишту као што су Диснеи + и Пеацоцк.

Да би се попуниле празнине између оригиналног садржаја, ове услуге могу послужити стари материјал за који знају да га већ добро обавља. Плаћајући највиши долар за емисије за које је загарантовано да померају иглу, Нетфлик и други могу да доносе доследан приход да би платили трошкове продукције оригиналних емисија.

Стреаминг платформе непрестано улажу у оригинални садржај за који се надају да ће створити одрживији приход, као што су Озарк или Странгер Тхингс. Потребне су им представе са уграђеном публиком коју људи већ воле како би одржали своју публику.

Једини проблем је што када се удруживање за емисију исцрпи и друга велика платформа за стримовање добије права, гледаоци се крећу с њом.

Ускрсавање старих емисија за нову публику

Да би произвеле емисије које не само да доносе носталгију, већ и доносе одрживу гледаност, стреаминг платформе су почеле да улажу у преправљање старих емисија које су првобитно привукле нашу пажњу.

Емисије попут Фулл Хоусе и Аррестед Девелопмент уживале су у ревијалима са оригиналним члановима глумачке екипе у новој серији; модерни преокрети старијих емисија са надом да ће ухватити успех оригинала.

Друге емисије, попут Цобра Каи инспирисане Карате Кид-ом, ослањају се на носталгију свог изворног материјала, али и даље пружајући будућност за стреаминг платформе. Уместо да само врати оригинални Карате Кид филм, Нетфлик је одлучио да искористи његове ресурсе за производњу потпуно нове емисије засноване на садржају оригинала.

То омогућава платформама да и даље стјечу нове гледаоце, имају потпуно власништво над материјалом и могу да производе више епизода како би стекле више погледа.

Како се захватање за старе емисије наставља међу стриминг платформама, начин производње новог садржаја одредиће које платформе стварају одрживији извор прихода.

Успон окупљања

Ново (или старо) лице показало се као важан део колача са носталгијом: реунион показује.

Реунион показује попут Фресх Принце оф Бел-Аир Реунион анд Фриендс: Тхе Реунион је најновији покушај стреаминг платформи да улажу у оригинални садржај, а да и даље рачунају на привлачност носталгије.

Када су се Фриендс: Тхе Реунион емитовали, досегло је процењених 29% домаћинстава која стримују првог дана објављивања. Упоредите то са Вондер Воман 1984, која је достигла 32% домаћинстава и пуштена је на Божић, и можете почети да схватате снагу носталгије у модерној забави.

Окупљање пријатеља чак је надмашило Мортал Комбат, који је достигао само 16% домова и био је позоришно издање истог дана.

Стреаминг платформе стекле су огромну популарност и гледаоце током пандемије. Јавна места била су затворена, а кућна забава била је једина опција коју је већина људи имала. Ова затварања довела су до тога да су велике филмске компаније престале да пуштају своје филмове у биоскопе и почеле да пуштају ове филмове директно на платформе за стриминг.

Чак и са издањем истог дана, реунион емисије и даље избијају нове филмове на стреаминг платформама. У случају поновног окупљања пријатеља, требало је да прати покретање ХБО Мак-а, али је због пандемије приморан на издање 2021. године. Ипак, то није омело његову популарност.

Огроман успех поновног окупљања пријатеља показао је стреаминг мреже да могу да инвестирају у носталгично програмирање и достигну ниво који је подједнако висок као што би могао нови филм или серија.

Будућност ТВ-а и носталгије

Јасно је да носталгија може донети огромне бројеве за стреаминг платформе, а план како да се искористи та формула наставља да се развија.

Уместо да враћају старе емисије на поновно гледање, платформе за стриминг су инвестирале у оригинални садржај заснован на тим старим емисијама. Реунион емисије или оживљавање старих емисија и стварање нове серије оба су начина да платформе за стриминг користе носталгију за повећањем прихода.

Проблем ове врсте емисија је ризик од промене њиховог наслеђа. Враћање истих глумаца после много година може донети нову перспективу ликова или представе. Поновно окупљање је одличан начин да се ухвате корак са старим временима, али ако умањи наслеђе претходног дела, стреаминг платформе ризикују да емисија постане мање популарна као пре поновног окупљања.

Најновије дружење пријатеља довело је познате личности великих улога и уложило у спектакл поновног окупљања, уместо у срчану причу о поновном окупљању Фресх Принцеа; променила је фокус окупљања са самих глумаца и непознатих прича у забавни догађај.

Како се платформе одлучују за позиционирање носталгије у будућности, тек треба видети, али оно што знамо је да стреаминг платформе неће ускоро зауставити производњу емисија заснованих на носталгији.

Носталгија је ту да остане при стримингу

Стреаминг компаније годинама се боре за носталгично програмирање и за то плаћају обилне износе. Више од пуког враћања омиљених емисија из прошлости, ове компаније стварају и оригинални садржај. Старе емисије добијају други живот, а реунион емисије старе ликове приказују у новом светлу.

Сада, када се такмичи више платформи за стриминг, важно је разумети шта свака од њих нуди и да ли је садржај погодан за вас.

Парамоунт + вс. Нетфлик: Шта је боље?

Упоређујемо гигантски стримски Нетфлик са новопридошлим Парамоунт + да бисмо видели који је врх.

Прочитајте следеће

О аутору