Како ће ажурирање иОС 14.5 заиста повредити Фацебоок

Када је Апплеово ажурирање за иОС 14.5 стигло крајем априла, представило је нову функцију која је изазвала пометњу. Функција Транспарентност праћења апликација (АТТ) наишла је на задовољство корисника, али забринула је предузећа и оглашаваче, попут Фацебоока, који зависе од праћења корисника у њиховим апликацијама.

Али шта је тачно АТТ карактеристика и како ће утицати на Фацебоок модел пословања?

Ажурирање иОС 14.5: Шта тачно ради?

Прозирност праћења апликација је функција која омогућава корисницима да одлуче да ли желе да се њихове активности прате у различитим апликацијама на њиховом иОС уређају.

Сваком иОС уређају додељен је јединствени идентификатор, назван Идентификатор за оглашаваче (ИДФА), који може пратити корисника. Сврха ИДФА-е је да оглашавачи ефикасније персонализују и циљају огласе.

Аппле је задиркивао идеју ограничења ИДФА приступа од прошле године, а функција је тестирана у иОС 14 бета издању. Тек када је надоградња иОС 14.5 Аппле учинила АТТ доступним свим корисницима.

Апликације које желе да прате активности корисника у другим апликацијама сада морају да добију дозволу путем обавештења.

Као корисник, једина ствар коју морате да урадите када вас питају да ли желите да се ваше активности прате је да изаберете Замолите апликацију да не прати да бисте их зауставили на захтев путем обавештења. Или додирните Дозволи ако радо делите своје податке.

Како Фацебоок зарађује новац?

Отварање налога на Фацебоок-у је бесплатно - приход се не генерише директно од Фацебоок-ове корисничке базе. Због тога Фацебоок зависи од других метода за остваривање прихода.

Фацебоок-ов примарни извор прихода је продаја простора за оглашавање на својим платформама друштвених медија.

Повезан: Најбоље нове функције у иОС-у 14.5

Лавовски део генерисаног прихода чине платформе друштвених медија Фацебоок и Инстаграм. Заправо, Инвестопедиа известио је да је 98% прихода Фацебоока у 2020. години дошло од дигиталних реклама на Фацебоок-у и Инстаграму.

Преосталих 2% прихода од Фацебоока долази из извора попут продаје Оцулуса и плаћања путем е-трговине.

Који је званични став Фацебоока о транспарентности праћења апликација?

Откако је Аппле најавио АТТ функцију прошле године, Фацебоок је нагло променио рекавши да би та функција штетила његовом пословном моделу и подржавајући нови избор за кориснике.

Након што се оштро успротивио функцији у тренутку најаве, Фацебоок сада подржава АТТ, тврдећи да би та карактеристика могла потенцијално ојачати позицију компаније.

Колико корисника дозвољава праћење апликација?

Пре него што је АТТ примењен, истраживање са Пошаљите ИДФА-савез открио да би 38,5% корисника дозволило праћење апликација у иОС-у 14.

Сада се чини да је овај број био високо оптимистичан као подаци показују да у САД-у само 4% корисника дозвољава праћење апликација, са нешто већом цифром од 12% широм света.

Шта све ово значи за Фацебоок?

Раније је Фацебоок пратио кориснике и прикупљао информације о њима у различитим апликацијама. Ове информације би помогле Фацебоок-у да одлучи које ће огласе приказивати корисницима.

АТТ не спречава Фацебоок да прати кориснике у сопственим апликацијама (на пример, између Инстаграма и ВхатсАпп-а). Међутим, Фацебоок више не може пратити кориснике у апликацијама које није у његовом власништву, осим ако му корисник не дозволи да то учини.

То значи да Фацебоок више не може ефикасно да приказује циљане огласе, јер му недостају информације о понашању корисника изван сопствених апликација на иОС уређајима.

Иако се ово на први поглед чини катастрофом за Фацебоок, остаје да се види колико ће то лоше утицати на компанију.

Повезан: Како да користите транспарентност за праћење апликација у иОС-у 14.5 да бисте зауставили да вас апликације прате

Вероватни одговор Фацебоок-а

Иако је праћење корисника на иОС уређајима сада неефикасно, Фацебоок и даље може пратити кориснике изван иОС-а.

Понашање корисника унутар Фацебоок пакета апликација такође пружа информације о кориснику. На пример, странице које прате и постови који им се свиђају откривају корисничке информације и понашање које се могу користити за оглашавање.

Фацебоок такође оглашава нове мере као што је обједињено управљање догађајима.

Иновације и проналажење нових начина за ажурирање његовог пословног модела биће најефикаснија Фацебоок-ова одбрана од АТТ-а.

5 начина на које Фацебоок нарушава вашу приватност (и како то зауставити)

Иако знамо да Фацебоок прикупља тоне корисничких података, друштвена мрежа такође свакодневно напада вашу приватност.

Прочитајте следеће

О аутору