Шта је Греенвасхинг и како то утиче на вашу технологију?

Са утицајима климатских промена који постају све јаснији у главама већине људи, предузећа су почела да схватају колико је важно да их животна средина примећује како треба. Неке компаније праве широке, опсежне промене у свом пословању, док су друге задовољније илузијом напретка.

Пракса обмањивања потрошача у погледу етичких података компаније позната је под називом „зелено прање“. Термин, који се први пут користи 1986. године, има посебан значај у индустрији потрошачке технологије. Електроника је штетна за животну средину за производњу и углавном је непрактична за рециклирање.

Као резултат тога, најбоље је према захтевима технологије и хардвера који се односе на животну средину, посебно са фирмама Биг Тецх, поступати са одређеним степеном сумње.

Шта је то прање?

Греенвасхинг је пракса обмањивања потрошача у вези са еколошким подацима компаније или производа. Термин, који је 1986. први пут употребио Јаи Вестервелт, постао је раширен последњих година због повећане свести о нашем утицају на планету и ризицима од климатских промена. Као одговор на промену потрошачких вредности, предузећа су се приклонила терминологији заштите животне средине како би се ускладила са тренутним трендовима.

Међутим, многи би тврдили да капитализам, где се потрошња не само подстиче, већ и очекује, природно производи отпад и штети планети. Чак и ако се особље компаније искрено залаже за промене, проблем је сложен и глобалан и није проблем који једна компанија може решити сама. Био би потребан колективни напор институција и влада широм света да се изврше драматични помаци потребни за спречавање климатских ванредних ситуација.

Нажалост, потрошња и борба против климатских промена често су у сукобу. Како свако предузеће треба да генерише приход да би издржавало своје особље, многи су предузели краткорочне мере да промене нека подручја или тврде да јесу. Ако сте свесни утицаја својих куповина на животну средину, етички став који једна компанија или производ заузимају у односу на други може се поколебати.

То доводи до праксе зеленог прања. У неким случајевима, ово ће бити маркетиншке тврдње у вези са еколошким подацима о производу, попут напомињања употребе рециклиране амбалаже или додавања налепнице погодне за вегане. То саме по себи нису лоше, али се понекад могу користити да вас наведу на погрешно пословање у целини. Слично томе, постоји расправа о томе да ли електроника заиста може бити веганска.

На пример, нафтне компаније попут БП и Схелл гласно тврде о својим улагањима у смањење климатских промена. Међутим, у основи сваке нафтне компаније је пословни модел који доноси приходе од производних линија и производа који штете по околину. Без обзира да ли компанија сади неко дрвеће или не, нема везе, јер основни производ доприноси климатским променама.

Циклус надоградње

Еколози деценијама воде кампање за постизање еколошки усмерених побољшања. Неки, попут рециклирања, постали су део свакодневног живота. Међутим, у последњих 30 година потрошачка технологија постала је велика индустрија. Сада имамо бројне електронске уређаје у нашим домовима, канцеларијама, возилима и џеповима.

Ова наизглед бескрајна иновација и реинвенција искористили су много природних ресурса планете. Напредак постигнут у тако кратком временском периоду је запањујући, међутим, приступачном електроником која се сада користи на занимљив начин. На пример, истраживачи су користили Распберри Пи и сензоре комуницирају са биљкама спанаћа.

Многе технологије такође су достигле ниво зрелости где више не постоји ниво иновација који оправдавају улагање у нови производ или уређај. На пример, телевизори су остали приближно слични од укључивања ХД резолуција. Било је побољшања, попут 4К и недавно новијих уређаја са резолуцијом 8К, али то су додатна побољшања, која нису довољно драстична да би оправдала замену вашег тренутног телевизора.

Техничке компаније су свесне овога и све су се више окренуле маркетингу и подстицајима како би нас натерале да купујемо њихове најновије производе. Произвођач електричних возила, Тесла, недавно је инвестирао у Битцоин, са надом да ће омогућити купцима да купе своја возила са криптовалутом. Међутим, чинећи то, Тесла је оштетио свој еколошки квалитет.

Ако сте у прошлој деценији видели оглас за аутомобил, он вам покушава продати начин живота и често нема много везе са самим аутомобилом. Исто важи и за паметне телефоне, где се огласи и промотивни материјали фокусирају на снимање фотографија пријатеља, слушање музике на одмору или ажурирање ваших друштвених профила.

Планирано застаревање

Неки дизајнери и произвођачи такође с временом намерно ограничавају функционалност својих уређаја да би вас подстакли да надоградите на најновији модел. Аппле је, на пример, наишао на бројне критике због употребе планираног застаревања. Компанија ограничава перформансе старијих иПхоне уређаја одбијањем да ажурира ваш паметни телефон на најновији оперативни систем или додавањем ограничења заснованих на софтверу физичком хардверу.

Ово није ограничено на Аппле, иако су они злогласни по томе што се упуштају у ово понашање. Међутим, то се редовно дешава у свим облицима потрошачке технологије. Проблем је погоршала и интернет повезаност. Како је већина наших уређаја сада непрекидно повезана на Интернет, компанија може да објави ажурирање софтвера, посегне у ваш дом и зида или уништи ваше уређаје.

Произвођач звука Сонос два пута се критиковао због неких својих пракси. У децембру 2019. сервисер електронике критиковао је Рецицле Моде компаније. Да би се подстакли корисници Соноса на надоградњу на најновије моделе, успостављен је програм замене.

Када је обрађена половна јединица, активиран је Рецицле Моде, који је трајно опекао уређај након 21 дана. Ово је виђено као врло расипна пракса, коју је Сонос накнадно поништио. Недуго затим, у јануару 2020, компанија је рекла да ће укинути подршку за звучнике направљене пре 2015. године.

Као резултат тога, можда сте купили скупи повезани звучник, да би након само неколико година изгубио функционалност. Након мрежне реакције на планове, Сонос је поништио своју одлуку. Иако ово није проблем који је својствен само Соносу, он пружа извесну наду. Када се колективно супротставимо овим расипничким и штетним праксама, предузећа често одговарају на критике купаца.

Маркетинг и критичко размишљање

Понекад можете наићи на површно позитивне маркетиншке материјале. Компаније користе изјаве попут „100% зелене технологије“

и „еколошки прихватљив“ или чак „изведен из природе“. Као речи које се односе на екологију и климу природу попут промена, зелено и одрживост прилично је тешко прецизно дефинисати, често јесу зависно од контекста.

Претпоставимо да добротворна добротворна организација објави изјаву у којој се напомиње да користи одрживе ресурсе. У том случају, организација може веродостојно разговарати о тим областима, пружајући вам већи степен поверења у поузданост информација. Међутим, профитна технолошка предузећа често покушавају да вас убеде да купите производ. Воле да се обраћају одређеним врстама купаца или интересима. Маркетиншки материјали су ту да вас наговоре да се растанете од тешко стечених прихода.

Корисно је бити критичан према начину на који представљају ове информације. Ако видите речи „изведене из природе“, шта тачно то значи? Могли бисте тврдити да су сви производи изведени из природе, јер су чак и људски створени ресурси, попут пластике, првенствено састављени од нафте, природног ресурса. Слично томе, компанија би то могла да користи да значи да је дизајн инспирисан природним процесом.

На пример, дизајнери авиона често од птица узимају смернице за аеродинамични дизајн, мада бисте се тешко намучили да тврдите да авиони потичу из природе. Исто тако, како су предузећа схватила да је више људи сада свесно утицаја својих куповина на животну средину, фразе попут еколошки прихватљиве постају све уобичајеније.

Међутим, уколико компанија изричито не изда своје еколошке препоруке, нејасно је шта већина предузећа под тим подразумева. Исто важи и за тврдње о зеленој технологији. Без прецизног прецизирања шта они под тим подразумијевају, то би могло бити и референца на боју боје која се користи.

Право на поправак

Отворено је за расправу да ли можете купити еколошку технологију. Како појам различитим људима значи различите ствари, можда ћете видети овакве зелене тврдње додане широком спектру производа. Међутим, срж проблема је употреба ресурса. Већина нас већ поседује паметни телефон, преносни рачунар и телевизор, па ако неисправни или више не раде, можда неће имати смисла надоградити и користити више природних ресурса.

Међутим, биће ситуација у којима треба да инвестирате у нови уређај, можда због посла или одређене функције. Понекад је то неизбежно, али такође може бити резултат планираног застаревања. Слично томе, да бисмо спречили непотребан отпад, требали бисмо бити у могућности да поправимо наше електронске уређаје. Међутим, како дуготрајнији производ значи мање купљених нових предмета, многе компаније ограничавају вашу могућност поправљања хардвера.

Понекад ћете видети налепнице или упозорења да би отварање уређаја поништило гаранцију. Понекад дизајн отежава, ако не и немогуће, безбедно отварање производа без трајних оштећења. Из тих разлога Право на поправак постоји. Постоје разне организације широм света које воде кампање за друштвене и правне промене како би се спречиле ове непријатељске и расипничке праксе.

Иако се интересовање за покрет постепено повећавало, пандемија ЦОВИД-19 створила је узлет у подршци законодавству заснованом на поправкама. Како су се предузећа широм света затварала током закључавања, људи су постали свесни потешкоћа у поправљању њихове основне електронике и важности тога. У САД, Удружење за поправке кампање за право на поправак, а тренутно више од 25 држава разматра законодавне приједлоге.

Заштита животне средине

Неки људи тврде да већина облика потрошње, попут куповине електронике, суштински штети планети. Међутим, та перспектива не вреднује значајну друштвену вредност повезаног света.

За већину сврха је неопходно да се повежете на мрежу. Било да тражите посао, радите на даљину или комуницирате са владиним канцеларијама, већина критичних услуга сада је дигитална.

Не морамо у потпуности да избегавамо електронске уређаје да бисмо били свесни свог утицаја на планету. Најодрживији начин употребе електронике је поседовање док не пропадну. Чак и тада, ако је могуће, можете их поправити како бисте им побољшали животни век.

Ако је потребно да купите нови уређај, не бацајте стари. Можете га рециклирати или користити програм замене да бисте остварили попуст на куповину. Ако и даље делује, можете га чак и продати да бисте му дали други живот.

Најбоље локације за продају телефона у готовини

Ако вам стари телефон лежи, зашто га не бисте заменили за нешто готовине?

Прочитајте следеће

О аутору