Да ли услуге струјања музике помажу или ометају нове уметнике?

Услуге стримовања пружају изврсну прилику новим уметницима да дођу пред милионе слушалаца. Иако се нови уметници суочавају са највећом узбрдицом како би искористили ову прилику.

Неки уметници верују да их услуге стриминга не плаћају довољно да би зарадиле за живот. Неки слушаоци тврде да иначе не би открили уметника.

Ево расправе о томе како тачно услуге стриминга помажу и ометају нове уметнике.

Кратка историја услуга стримовања

Рођени након илегалног стриминга, Спотифи и друге услуге нудиле су легитиман начин да људи добију приступ музици. Сајтови попут Напстера почели су да уништавају некада цветајућу економију продаје физичке музике, а индустрији је био потребан други начин да надокнади изгубљени приход.

Основан 2006. године, Спотифи је порастао и постао највећи сервис за стреаминг музике са преко 345 милиона активних слушалаца и 155 милиона претплатника. То није једина услуга стриминга која постоји и постоји сада мноштво бесплатних опција за стримовање музике да се ваше мелодије.

Сада, 15 година касније, уметници су кривили и аплаудирали стреаминг услугама за њихову улогу у враћању музичке индустрије из гроба.

Спотифи, Тидал, Аппле Мусиц и слично створили су место за уметнике да стекну пажњу и репутацију својих милиона слушалаца. У исто време, створили су још већу нескладност између оних који немају и немају музичке индустрије нудећи изузетно ниске исплате и пристрасне алгоритме.

Расправа о томе да ли су ове услуге стримовања овде да би помогле или омеле музичаре и даље је жустра тема о којој се расправља. Погледајмо на који начин ове услуге помажу и наносе штету уметницима од којих намеравају да профитирају.

Како услуге струјања помажу уметницима

Додавање стреаминг услуга музичкој индустрији вратило је одређени замах индустрији која је патила током 2000-их. Овај успех је био сјајан за многе уметнике који су уживали у повећаном буџету за етикете, већој уграђеној публици и пасивном приходу.

Још прихода за обилазак

Повећањем прихода за главне издавачке куће због услуга стримовања, мањи уметници потписани за те издавачке куће могу имати користи од повећаног маркетинга. Што више етикета направи, то је више у могућности да уложи у свој списак уметника, пружајући прилику онима који је можда нису имали другачије.

Ово такође помаже непознатим уметницима који нису потписани за етикете. Они сада имају прилику да их открију ПР представници који се финансирају из додатних ресурса у којима индустрија ужива.

Да етикета не ради исто, били би приморани да удвоструче уметнике који већ зарађују, уместо да траже нове таленте.

Уграђена публика

Да бисте зарадили од музике, није довољно да вас гледа мала публика. Морате имати велику базу обожавалаца. То би могло потрајати годинама, ако не и деценијама, да бисте стекли потребну подршку да бисте били музичар са пуним радним временом.

Успехом великих услуга стримовања попут Спотифи-а или ИоуТубе-а, откривање да је та публика могла да узме само једну вирусну песму.

Јустин Биебер пример је непознатог уметника који је успех пронашао због видео снимака које су он и његова породица објавили на ИоуТубеу, а који су брзо постали вирусни.

Без велике уграђене публике коју пружају платформе за стримовање, музичари не би могли да добију приближно толико излагања традиционалним методама оглашавања и промоције.

Пасивни ток прихода

Са сваком песмом која се стримује, уметници стварају делић гроша за свој рад. Иако ово није велика сума новца, након што песма буде објављена на Спотифи-у, напоран посао је завршен.

Сав будући новац остварен од те песме постаје чисто пасиван приход. Што више песама уметник има у свом каталогу, то више могућности има уметника да оствари пасивни приход.

Пре стреаминг услуга, није постојао такав модел за музичаре. Очекивало се да ће се продаја физичких ЦД-ова брзо продати када је објављен нови албум, али продаја ће брзо опадати док продаја албума не буде минимална.

Сада уметници имају прилику да непрестано зарађују од сваке појединачне песме, а да нико не мора да купује њихову музику.

Како услуге струјања штете уметницима

Чак и са уграђеном публиком, повећаним приходом за индустрију и пасивним моделима прихода, услуге стримовања и даље се суочавају са разумљивом критиком. Имају изузетно ниске исплате, пристрасне алгоритме и фаворизују уметнике великих имена.

Ниске исплате за уметнике

Полемика око тога колико ће уметници бити плаћени за стреаминг платформе никада се неће зауставити све док платформе попут Спотифи-а јасно не наведу како плаћају своје уметнике.

Спотифи је покренуо веб локацију под називом Лоуд & Цлеар, чији је циљ едукација о томе како уметници зарађују новац, али никада није било званичне речи или прорачуна који показују како се то рачуна.

Стручњаци из индустрије проценили су да уметници у просеку зарађују 0,004 долара у току. То значи да би уметнику требало око 250 токова да би зарадио један долар.

Повезан: Колико новца Спотифи плаћа уметницима?

За мање познате уметнике који покушавају да живе од своје музике, овај приход је пренизак да би остварио знатан приход.

Само уметници великих имена на великим етикетама уживаће у структури цена јер годишње примају стотине хиљада, ако не и милионе. Ово само ствара већи несклад између већих и мање познатих уметника.

Пристрасни алгоритми

Како се музичка индустрија наставља кретати у свет на мрежи, употреба рачунарских алгоритама у стреаминг услугама постаје све већи део начина на који трошимо своју музику.

Стреаминг платформе ће користити ове алгоритме за курирање одређених плејлиста направљених само за вас и предлагање одређених песама на основу ваших претходних избора. Како алгоритам наставља да учи ваше обрасце, наставља да вам даје више истих врста музике.

Ово може бити поражавајуће за новог извођача у којем сте можда уживали, али никада не чујете, јер се њихов музички стил не подудара са оним што свакодневно слушате.

Алгоритми такође могу имати негативан ефекат на трендове изван стреаминг услуга, попут Спотифи-а. На пример, позадинске листе за репродукцију постале су популарније на Спотифи-у, попут мирне музике коју можете слушати док обављате послове или учите.

Како алгоритам наставља да промовише ове стилове, музичари и продуценти ће покушати да реплицирају ове структуре песама и формате како би били више представљени на платформи.

Сам алгоритам може довести до тога да индустрија обраћа више пажње на оно што им рачунар говори, а не на оно што публика заправо жели да чује.

Непознати музичари су заборављени

Када игралиште фаворизује познатијег уметника, а структура плата буде изграђена за оне који добијају велику пажњу, мање познати уметници ће патити.

Никада раније није било времена да се нови музичари нађу пред толико људи колико је то сада могуће. Ипак, већина ових музичара биће потпуно превидена због начина на који је систем изграђен.

Да би уметници уопште били препознати, они и даље морају сами створити већи део бузе и створити посвећено следбеништво. То су биле исте методе на месту пре него што су стреаминг услуге преузеле индустрију.

Да ствар буде гора, само добро успостављене издавачке куће преговарају и склапају уговоре са услугама стримовања. Независне издавачке куће или појединачни извођачи немају утицаја на главне одлуке које се доносе у индустрији стреаминга.

Како открити нову независну музику

С једне стране, број слушалаца који месечно плаћају и претплатника неких највећих стреаминг услуга на мрежи пружају бескрајне могућности за нове уметнике. С друге стране, нови уметници ретко имају прилику да се прикажу на тако великом нивоу.

Да бисте новим уметницима пружили шансу за борбу, мораћете да користите друге веб локације да бисте пронашли свог следећег омиљеног музичара.

7 веб локација за откривање нове музике независних уметника

Ако се уобичајена музика не допада, требало би да проверите индие извођаче на мрежи. Ево седам веб страница које ће вам помоћи да откријете нову музику индие уметника из целог света.

Прочитајте следеће

О аутору