Све што треба да знате о новим смерницама колачића Гоогле Цхроме-а

Гоогле је 2020. најавио планове да заувек уклони колачиће независних произвођача из Гоогле Цхроме-а. Иако су конкуренти, Сафари и Мозилла Фирефок, онемогућили независне колачиће у 2017. и 2019. години, Гоогле Цхроме је најчешће коришћени прегледач и вероватно ће имати највећи утицај.

Са преко 2 милијарде активних инсталација, прелазак на уклањање колачића независних произвођача створиће таласе који ће променити онлајн оглашавање широм света. Али пре тога, важно је разумети како Гоогле уопште користи колачиће.

Како Гоогле користи колачиће

Гоогле користи пет врста колачића - функционалност, сигурност, аналитику, оглашавање и персонализацију. Помоћу јединствених идентификатора колачићи могу препознати одређене уређаје или апликације.

Онда, колачићи дају информације оператерима веб страница. Ове информације повећавају брзину учитавања веб странице, управљају извештајима о падовима уређаја и прате лозинке. Поред тога, колачићи повезују претраге са вашим Гоогле налогом ради побољшања предиктивних препорука које се користе за приказивање огласа.

Да би то урадио, Гоогле користи комбинацију јединствених и нејединствених идентификатора у свом прегледачу, Гоогле Цхроме. Идентификатори укључују праћење инсталације које открива друге прегледаче на вашем уређају и јединствени токен генерисан први пут када користите Гоогле Цхроме.

Гоогле такође користи идентификаторе за теренска испитивања која утичу на кориснике на основу ИП адресе, ОС-а или других функција као што су ИМЕИ број уређаја или ИД оглашавања.

Повезан: Како омогућити или онемогућити колачиће на иПхоне-у

Гоогле Цхроме је годинама омогућавао корисницима разне начине за управљање њиховим колачићима, укључујући брисање постојећих колачића и контролу поставки колачића за све посећене веб локације. Гоогле Цхроме такође има функцију која се назива режим без архивирања, а која чува колачиће само док прозор остаје отворен.

Колачићи коштају бесплатно коришћење толико много Гоогле-ових услуга. Коришћењем колачића оглашавачи могу пратити колико су ефикасни њихови огласи показујући колико су често приказани и на које су потом кликнули. Колачићи на неки начин помажу да се не приказује стално оглас и да се приказују све релевантнији огласи.

Шта је ново у вези са Гоогле смерницама за колачиће

Колачићи независних произвођача користе се за праћење информација на веб локацији коју тренутно прегледавате. С друге стране, независни колачићи шаљу податке о вашој историји прегледања на претходно дозвољени домен, који се може разликовати од оног на коме се налазите.

Годинама су независни колачићи постали индустријски стандард у којем брокери користе ваше податке за изградњу свеобухватног корисничког профила на основу ваше мрежне активности која се продаје понуђачу са највишим ценама.

Иако се у почетку може чинити огромним кораком напред за заговорнике приватности свуда, то није сасвим једноставно славље. Ево неколико разлога зашто.

Промена индивидуализоване инфраструктуре за праћење

Без колачића треће стране, циљање огласа биће изазов за мање оглашаваче. Иако ће то значити да ће појединачни подаци о купцима бити мање доступни већем броју очију, не значи да их нико не прикупља.

Ова промена заправо даје Гоогле-у монопол над индивидуализованим подацима путем јединствених идентификатора који су претходно били доступни оглашивачима.

Гоогле Цхроме агрегација података прегледача

Са Федерално учење кохорти (ФЛОЦ), Гоогле ће користити вашу веб историју, независне колачиће и друге информације повезане са вашим јединственим идентификатором да би вас класификовао поред сличних профила. Гоогле Цхроме ће утврдити вашу вероватноћу да вас занимају ствари на основу других људи са сличним интересовањима.

За разлику од независних колачића, обједињавање профила се довршава у прегледачу Гоогле Цхроме.

Неизбежност алгоритамских пристрасности

Иако постоји неколико тврдњи да ће ова промена агрегираних података и даље пружати квалитетне потенцијалне купце, само време може рећи. На пример, иако је Гоогле био упоран да не користи осетљиве информације за одређивање огласа персонализација, чак и корелација и даље могу открити пристрасности које могу бити неетичке и које није лако учинити демонтирати.

Као што смо научили код других оглашивача затвореног екосистема, као што је Фацебоок, алгоритми могу бити инхерентно дискриминишући у облику расизам и сексизам.

Када је реч о промени инфраструктуре која одређује одрживост корисника за огласе, нема сумње да ће потискивање ка нули независних колачића бити ефикасно. Међутим, то можда није толико ефикасно или етично. На много начина, оглашивачи ће бити на милости и немилости Гоогле-овог алгоритма.

Шта Гооглеова нова политика колачића значи за кориснике

Па шта све ово заправо значи за Гоогле кориснике?

Ако се не бавите оглашавањем, ова промена вероватно неће много променити ваше искуство прегледања. У ствари, и даље можете очекивати да вас циљано оглашавање прати свуда где сте на мрежи. Међутим, ево неколико ствари које ће се вероватно догодити:

Појединачни корисници

Сада власници предузећа не могу очекивати да колачићи независних произвођача врше прикупљање података уместо њих. Предузећа ће се вероватно више ослањати на друге затворене екосистеме који интерно прикупљају корисничке податке. Овим би корисници требали очекивати да ће се огласи на друштвеним профилима разликовати у зависности од употребе у апликацији.

Независни ствараоци

Једном када се независни колачићи на Гоогле-у уклоне, појединачни креатори ће прикупити више података на сопственим каналима, попут веб локација или маилинг листа. Уместо да се ослањају на агрегиране податке из независних колачића, независни подаци постаће кључни за изградњу своје корисничке базе података.

Издавачи

Са толико пуно постављених питања, издавачи који зависе од огласа треба да очекују привремени пад прихода док се оглашавачи прилагођавају новој инфраструктури. Мањи оглашавачи ће вероватно усмерити на ове канале мање буџета док се не објаве мере ефикасности и ефикасности код већих тела.

Ризик од затвореног оглашавања екосистема

Забраном независних колачића на Гоогле-у, многи оглашавачи ће открити да им не преостаје ништа друго него да користе затворене екосистеме као што су Фацебоок, ТикТок итд. Затворени екосистеми омогућавају брендовима да задрже циљану прецизност, а истовремено омогућавају корисницима да задрже одређени степен контроле над својом приватношћу.

Међутим, опасност која произлази из повећања оглашавања у затвореном екосистему је та да је склона злоупотреби. 2016. Фацебоок свесно надуване видео метрике до 900% током више од две године, манипулишући и убијајући милионе профитабилних предузећа у том процесу.

Иако ће само време показати да ли ће Гоогле-ов напор да елиминише колачиће независних произвођача бити користан или не за све у целини постоји једна ствар у коју смо сигурни - промениће онлајн оглашавање како знамо то.

Како обрисати колачиће и кеш у Цхроме-у

Имате проблема са Цхроме-ом? Брисање колачића и кеш меморије само може помоћи.

О аутору