Знате ли како изгледа нативно оглашавање?

Реклама

Дигитално оглашавање је феноменално уносна индустрија - само у првих шест месеци 2015. године приход у сектору износио је укупно $27.5 милијарде, према оглашивачком добу. Као и у свим облицима оглашавања, дигиталне агенције се суочавају са сталном борбом за задржавање пажње потрошача. И што смо менталније и вештији програмско блокирање реклама Ради се о етици у крађи игара новинарства: Зашто АдБлоцк треба умријетиЈедноставан, бесплатан додатак прегледача убио је Јоистик - и упропашћује Интернет. Опширније на мрежи, осмишљене су нове стратегије.

Једна од тактика која је постала веома популарна у последњих неколико година је нативе оглашавање. То је контроверзна пракса јер користи огласе који изгледају као уобичајени уреднички садржај.

Јесте ли знали да оглашивачи краду огласе на овај начин? Знате ли како уочити домаће оглашавање? И шта ће будућност имати овај облик маркетинга?

Хајде да проверимо.

Нативе Адс ин тхе Вилд

Ако нисте упознати са домаћим оглашавањем, можда ће бити тешко визуализовати без примера. Ево

један са БуззФеед-а, компанија која је стекла своје богатство промовисаним постовима (Ралпх Легини, Сениор Цреативе Стратег из ДрагонСеарцх Маркетинга, рекао ми је да БуззФеед накнада за нативни оглас почиње у шест цифре).

Изгледа као редован БуззФеед пост, зар не? Свакако... док не дођете до самог дна.

Испада да ово није био само обичан пост - то је оглас за ТВ емисију Млађи. Ово вас можда неће узнемирити, јер је списак поприлично исти као и било који други пост из БуззФеед-а. Али многе друге веб странице којима се верује да деле вредне информације такође објављују нативне огласе. Ево примера из Фаст Цомпани, који је овај оглас уврстио у своју инфографику колумне Дана у 2012. години:

Ако пажљиво погледате, можете видети да инфографика изнад пише „Реклама“. Федерална комисија за трговину захтева да се свако рекламирање на домаћем тржишту означи као такво како би се спречило преваре потрошача. Очигледно је да ће степен означавања бити очигледан подложан тумачењу.

Понекад ћете видети „Оглас“ или „Оглас“ на посту, али понекад ћете видети „Спонзорисани пост“, „Истакнути пост“, „Предложени пост“, „Истакнути партнер“ или друге ознаке које су мање очите. Форбес, на пример, само назива "БрандВоице":

Ако вам све ово звучи познато, можда бисте размишљали о томе адверториал, реч која се користи за описивање домаћег оглашавања која се користи у штампаном облику, углавном у часописима. Ево примера рекламе из ГК:

Изгледа баш као обичан ГК страница, али то је оглас продавца. И док на врху странице пише „Промоција ГК-а“, то лако можете пропустити ако само окренете страницу и започнете читати - што се оглашивачи надају да ћете учинити.

Нативни огласи се све чешће приказују и на друштвеним мрежама, где личе на постове компанија које су вам се допале или пратиле, попут ове у мом Фацебоок фееду са ЦиберЛинк-а:

Изгледа потпуно попут постова које видим од Анкера, тееВиллаин-а, ЛастПасс-а и других компанија које пратим на Фацебооку. Ове је огласе лако препознати због ознаке „Предложена пошта“, али чињеница да се појављују тачно у фееду чини их као изворно оглашавање.

Занимљиво је да нативно оглашавање није увек визуелно; користи се и на радију и у подцастима. Моја жена слуша пуно подцаста Не волите Подцасте? Прочитајте 17 алтернатива најпопуларнијим емисијамаНе воле сви подцастови. То не значи да не желимо да учимо о фасцинантним стварима које се догађају у нашем свету. Ево најбољих алтернатива за подцаст. Опширније , и она може да препозна из позадинске музике који одређени део Одговори свима или Покренути је реклама, али мени само звучи као редован сегмент. Прескочите на 19:10 или преслушајте читаву емисију, што се тиче рекламирања у подцастима.

За детаљнији преглед нативних огласа у подцастингу, погледајте ову страницу Нев Иорк Тимес'фантастичан чланак о овом питању.

Сакривање огласа у призору: заблуда или само паметан?

Оглашивачи се суочавају са тешким изазовом; према а 2011 Бусинесс Инсидер чланак, вероватније је да ће потрошачи на врху Мт. Еверест, примите се на Харвард, освојите Мега милионе или преживите авионску несрећу него што кликнете на оглас с натписом. Тако оглашивачи то морају смислити нове стратегије Друштвени медији с правом: Оглашавање које заправо желите да видитеСвака компанија има своје присуство на друштвеним мрежама, али неки су брендови успешнији од других. Ових девет компанија преузело је ризик када су у питању социјални медији и њихови приступи су плаћени Опширније да бисте добили очи и кликнули на њихове огласе.

Да ли је нативно оглашавање етично?

Неки мисле да је врста нативног оглашавања важна - на пример, можда бисмо прихватили нативно оглашавање за производе и услуге као једно од нужних зла коришћења Интернета. Али пре неколико месеци, неке људе је узнемирила најава БуззФеед-а да ће бити домаћин домаћих видео огласа за политичке кампање.

Када је будућност земље у питању, да ли би требало да се бринемо због огласа који покушавају да преваре кориснике да промене своја веровања?

У сјајном објава на блогу о Исхмаеловом углу, детаљно су истакнуте неке од сложености изворног оглашавања. На пример, Гоогле индексира домаће оглашавање као редован садржај када долази са веб локација које су углавном уредничке, што значи да ви могли би се приказати огласи који нису препознати као такви на страници Гоогле резултата, што може потенцијално отежати идентификацију нативних огласа. (Прочитајте цео чланак за нека друга питања са медијумом.)

Онда опет, како ће нас други рекламирати да видимо њихове огласе?

Не кликамо на банер огласе. Често их не видимо, јер свет постаје све више ад-блоцкер-хаппи Издавачи морају да престану да цвиле о Адблоцк-уБлокирање огласа изгледа као природна опција за сваког потрошача из простог разлога: то је једноставан начин да се ослободите сметње. Опширније као одговор на мноштво наметљивих огласа и нове претње од рекламирања Упознајте Кајла и Стана, нову ноћну мору за рекламирање Опширније . Шта су преостали оглашивачима, осим изворног оглашавања? Могли би покушати да промене своје стратегије за банере и бочне траке, али када их већ блокирају, ко ће приметити?

Лако је схватити зашто је домаће оглашавање толико привлачно оглашивачима, а очигледно је и зашто су потрошачи помало скептични према тој пракси. Барем за сада смо у застоју. Можда нам се не свиђају матични огласи, али оглашивачима смо оставили неколико других опција.

Најбоља стратегија за сада: критичко прегледавање

Док се заслуге, опасности и механика изворног оглашавања прешућују, најбоља ствар што можете да урадите је да отворите критично око док користите Интернет (или конзумирате било који медиј, стварно). Пазите на знакове да оглашивач може спонзорисати садржај који читате - као што сам напоменуо, потражите ознаке попут „Предложена пошта“, „Истакнути партнер“ и тако даље. Можда ћете бити изненађени колико често ћете их видети.

Чак имамо спонзорисане постове на МакеУсеОф-у (иако су они много боље обележени од оних које ћете наћи на другим веб локацијама):

Нажалост, морат ћете пажљивије погледати многе веб локације да бисте утврдили да ли гледате оглас или уреднички садржај или не. Пазите и када прегледавате друштвене медије и будите свесни да се нативно оглашавање може приказати било где, чак и у штампаном или звучном облику.

Кад сам е-поштом послао е-пошту Ралпху Легини-у за чланак о политичким огласима на Фацебооку, питао сам о растућој заступљености изворних политичким огласима и њиховом потенцијалом за обману, а он је одговорио питањем које лепо сажима то питање: „Па шта је друго Нова?... То је природа оглашавања - стварна до тачке помешане са нечим што можда пређе танку линију у поштански број неискрених. "

Шта мислите о домаћем оглашавању?

Очито сам помало у сукобу -без огласа АдБлоцк, НоСцрипт & Гхостери - Трифецта злаУ последњих неколико месеци контактирао ме је добар број читалаца који су имали проблема са преузимањем наших водича или због чега не могу да виде да се тастери за пријаву или коментари не учитавају; а у... Опширније , Интернет не би био ни приближно тако велик или користан колико јесте. Са друге стране, нативни огласи могу бити врло варљиви.

Мислите ли да су нативни огласи довољно обележени? Да ли би им уопште требало дозволити? Како другачије могу да нас контактирају оглашивачи? Поделите своја размишљања у наставку и пустимо да заједно разрадимо овај компликовани проблем.

Имаге Цредитс: Дизајна грозница,