Реклама
У јулу ове године Винстон Цравфорд напустио је Аппле. Претходне четири и по године био је водећи извршни директор Аппле-ове оглашивачке платформе иОС, иАд. Након што је одступио и преузео функцију главног оперативног директора у рекламном старту Дравбридге, Цравфорд дао занимљив интервју за Валл Стреет Јоурнал.
У њему је Цравфорд тврдио да су Аппле-ове иАд платформе задржале Аппле-ове политике приватности; иако трговци могу циљати кориснике на основу старости, локације, пола или претходне куповине, Аппле одбија да дели било које дубље детаље о купцима са трговцима.
„Не верујем да их занима ова способност јер имају строгу политику када раде са корисником подаци... иАд има велику имовину и велике могућности, али они ће следити Аппле-ову политику до писма изјаве закон. "
Трошак бесплатно
Слобода није бесплатна, нити су „бесплатне“ апликације и услуге. Огромне количине дигиталних производа граде се и пуштају потрошачу без икаквог трошка под претпоставком да су њихови подаци оглашивачи ће користити за испоруку циљаних огласа - реклама које ће ови оглашивачи платити да би имали људе види.
Ово су врсте огласа који подржавају Буззфеед (бар на тренутак Зашто је пословни модел Буззфеед-а осуђен на пропастБуззФеед је у данашње време заиста популаран, али њихов пословни модел обезбеђује да им нико неће дугорочно веровати или им се свидети. Опширније ), Фејсбук Како Фацебоок убија отворени вебГоогле вам углавном помаже да сазнате шта има на другим веб локацијама. Фацебоок није задовољан тим садржајем. Опширније , па чак и МакеУсеОф. Мада ад блокатори постају све учесталији Ради се о етици у крађи игара новинарства: Зашто АдБлоцк треба умријетиЈедноставан, бесплатан додатак прегледача убио је Јоистик - и упропашћује Интернет. Опширније и издавачи ће морати да иновирају како би се бавили њима Издавачи морају да престану да цвиле о Адблоцк-уБлокирање огласа изгледа као природна опција за сваког потрошача из простог разлога: то је једноставан начин да се ослободите сметње. Опширније , рекламе ће бити још неко време.
Што се оглашивача тиче, иПхоне и други паметни телефони су само друго место на које могу да ставе рекламе са натписима. Управо то омогућава програмерима апликација да зарађују чак и када је њихова апликација бесплатна. Донг Нгуиен, програмер Флаппи Бирд, био је наводно је зарадио 50.000 долара дневно када је необјашњиво популарна апликација била у јеку.
Да би ови огласи зарадили новац, они морају тачно да циљају кориснике. Ја сам младић од 25 година (самохрани), нема шансе да икада кликнем на оглас за дечије производе. Уместо тога, оглашивачи ме морају ударити огласима за јефтине летове, лепу пијацу и цоол одећу. Међутим, само циљање на основу мојих година и пола није довољно; Имам пријатеље са децом која би дефинитивно кликнула на огласе за смешне дечје мајице и нису сањали да напуштају земљу, пију или купују мајицу која кошта више од 5 долара.
Што више информација о оглашивачима има о људима, то их може боље циљати. Пружање ових информација један је од главних начина на који рекламне платформе зарађују новац; ако могу да понуде боље циљање, могу платити више за огласе и добити више трговаца користећи своју услугу.
У Црвеном углу ...
Иако нуде безброј производа који наизглед немају никакве везе са оглашавањем - Гмаил, Андроид, Гоогле Дриве, Ауто-Дривинг Царс - Гоогле је компанија за оглашавање. У 2014. години Извештава Инвестопедиа да „Гоогле заради око 90 одсто свог целокупног [66 милијарди долара] прихода од оглашавања.“ Можда нису једина мрежа за оглашавање, али су највећа.
С обзиром на број људи који користе Гмаил, имају Андроид телефон или користе било коју од Гооглеових других услуга у поређењу са бројем који користе Гоогле-ове рекламне платформе, ово је луда цифра. Постоји огроман јаз између броја корисника Гоогле има и број купаца.
Аппле са друге стране зарађује мали део свог прихода од иАд платформе. Бусинесс Инсидер га износи око 487 милиона долара, што је 0,3% Аппле-ових 183 милијарде долара прихода у 2014. години. Уместо тога, велика већина њихових прихода долази од продаје хардвера, посебно вјечно популаран иПхоне иПхоне 6с преглед и издавањеУпозорење о спојлеру: ако вам се свиђају иПхоне уређаји, вероватно ће вам се свидети иПхоне 6с. Али да ли сте заиста изненађени? Опширније .
То поставља Гоогле и Аппле у веома различите позиције када је у питању мобилно оглашавање.
Аппле Вон’т Плаи Балл
Иако је Гоогле задовољан са садржајем који пружа оглашивачима невероватно моћне алате за циљање корисника - са неким од информација потенцијално одабран како користите њихове друге услуге - Аппле нуди релативно ограничено циљање. Иако Аппле нуди боље искуство у домаћем оглашавању на иОС-у и пружа алате за уметање реклама програмерима у СДК, они контролишу само делић тржишта мобилног оглашавања.
У чланку са краја прошле године, Форбес је забранио Аппле-ов удео простора за мобилни маркетинг на само 2,5%. То је мање од 50% када су покренули услугу 2010.
Иако очигледно има пуно фактора који доприносе томе зашто би то могло бити - као што је иОС апликације знатно вероватније да ће се наплатити унапред, а не понудити огласе у поређењу са Андроид апликацијама - једна ствар која мора да допринесе, како Цравфорд потврђује, је неспремност компаније Аппле да се одрекне корисничких података ради побољшања огласа циљање.
Чланак Бусинесс Инсидер И на који се раније односило цитира извршни директор Апплеа Тим Цоок:
„Аппле има врло једноставан пословни модел. Зарађујемо ако купите неку од ових [покажите на иПхоне]. То је наш производ. Ви [потрошач] нисте наш производ. Наше производе дизајнирамо тако да задржавамо веома минималан ниво информација о нашим купцима. "
Ово савршено резимира разлику између Апплеових и Гооглеових пословних модела. Аппле-у је купац неко ко купује један од својих уређаја док је Гоогле-у купац оглашивач који их плаћа; корисник је само тачка података.
Окончање
Иако је фасцинантно видети како је Аппле ојачао своју властиту рекламну платформу не нудећи корисника Подаци за оглашиваче, несретан резултат је тај што су на тај начин преусмерили оглашиваче на друге платформе. Иако неке апликације несумњиво користе иАдс, велика већина то не чини. Ако видите оглас у иОС апликацији, вероватно то није иАд.
Ако некако користите апликацију која уновчава коришћење иАдс-а, ваша приватност је дефинитивно боље заштићена. Оглашивачи, међутим, аранжирају лоше.
Шта мислите о Аппле-овим строгим смерницама о приватности? Да ли је заиста важно када ће програмери апликација уместо њега користити наметљивији конкурент?
