Како трговци прате ваше понашање када сте изван мреже

Реклама

Знате да вас трговци и трговци прате на мрежи; колачиће, друштвене пријаве, отисак платна Отисци на платну ће вас пратити где год да кренете. Ево зашто би вас требало бринути Опширније , и све друге технологије олакшавају компанијама да прате оно што радите, не само на њиховој веб локацији, већ и на целом Интернету.

Али да ли сте знали да и те исте компаније надгледају оно што радите и ван мреже? Ево неколико занимљивих стратегија које користе за повезивање ваших онлајн и ван мреже.

Праћење оффлине кампања на мрежи

Иако је маркетинг у великој мјери постао дигитални, свијет изванмрежног оглашавања је и даље значајан, што значи да се много новца троши на приказивачко оглашавање, од билборда до реклама у часописима. Али с обзиром да се толико куповина обавља на мрежи, трговци морају знати да ли ти огласи покрећу конверзије у својим онлине продавницама. Како могу да повежу ово двоје?

Методе су заправо изненађујуће једноставне. На пример, приказни огласи би вас могли усмерити до одређеног УРЛ-а који није доступан из претраге мотор - сада компанија зна да је свака особа која оде на ту страницу видела оглас на коме је била веза дељено. Исто се може учинити и са

попуст Кодови 3 најбоље странице на мрежи с купоном како бисте уштедјели новацВеб локације са купонима су један од најбољих и најлакших начина за уштеду приликом куповине на мрежи. Од брзих понуда до водича о томе како контролисати свој буџет, ево најбољих ресурса купона на Вебу. Опширније ; на пример, ако бисте приликом куповине производа ушли у "васхингтонаве10", трговци ће можда знати да сте оглас видели на Васхингтон Авенуе.

Ако сте икада скенирао КР код Да ли су КР кодови само фад? [Мишљење]Сећам се када сам први пут наишла на КР код. Још нисам имао паметни телефон, па је моја реакција била „Хеј, шта је овај чудни блок пиксела?“ Тек када сам купио свој први ... Опширније на оглас и доведени на веб локацију оглашавача, такође сте им дали информације о томе како сте сазнали за њихову веб локацију. Исто је и ако напишете број да бисте добили код купона или више информација о услузи. Могу се поставити и одређени телефонски бројеви који ће одговарати различитим огласним кампањама.

Све ове стратегије су релативно основне, а трговци их користе већ годинама. Но, нове тактике које долазе, забринути су заговорници приватности.

Повезивање понашања на мрежи и ван мреже

Наравно, проналажење везе између понашања на мрежи и ван мреже није лако - ако неко дође у вашу продавницу и купује производ у готовини, како можете знати да ли су били на вашој веб локацији или су је видели твој огласи на Фацебооку Како контролисати које огласе видите на Фацебооку и ГооглеуОгласи плаћају путем Интернета. Уколико се не нађе алтернатива, морамо их прихватити. Али док живимо с њима, ми можемо учинити ове интернетске огласе који се понашају релевантније за нас и наше интересе. Опширније ? Продавачи су пронашли прилично занимљива решења за овај проблем.

Једна од најчешћих је понуда картице лојалности Зарађујем 2000 долара годишње продајући своје личне податке, можеш и превишеНе будите један од оних сиса који продају своје податке за ништа! Опширније , попут оних које добијате у РЕИ, Старбуцкс, Тесцо, Сафеваи, Еддие Бауер и хиљадама других продаваца. Чини се да можете добити картицу верности било где где данас купујете. И шта користиш за пријаву за ту картицу верности? Ваша адреса е-поште коју ћете користити приликом куповине на мрежи. А који је везан за ваш рачунар и прати се широм веба.

Понекад трговци добијају вашу адресу е-поште само тако што ће је тражити приликом одјаве - често ће вам понудити билтен пун купона или посебне понуде да би вам омогућили да им дате своју адресу.

Помоћу ових информација, трговци знају када обавите куповину у продавници и шта сте купили, и могу је повезати са вашим понашањем на мрежи. Ако сте преузели купон за штампање који ћете користити у продавници, можда ћете морати да унесете своју адресу е-поште и то купон је вероватно имао јединствени код на себи, па чак и ако нисте мислили да сте поделили своју адресу е-поште у продавници, врло добро могу имати.

Постоје неке веома велике компаније које дају све од себе како би повезале што више података на мрежи и ван ње. Можда сте чули за ДатаЛогик, али постоји доста других посредника података, укључујући Ацкиом, Интелиус и Епсилон. Ове компаније се баве повезивањем интернетских и изванмрежних тачака података и заиста су добре у томе.

Поред прикупљања информација из програма лојалности, интернетских услуга праћења и других комерцијалних путева, они такође прикупљају информације у јавним базама података које би могле да садрже ствари попут вашег брачног статуса, где живите, ако ти имати хипотеку 5 Калкулатори за одлучивање да ли можете да приуштите нови аутомобил или кућуУзимање зајма може бити компликована процедура, али схватити је ли то добра идеја на првом мјесту може бити још теже. Опширније , да ли сте регистровани за гласање и друге ствари које су јавне.

Комбиновање овога са факторима на мрежи значи да ове компаније имају прилично добру представу о вашем економском статусу, политичку склоност, верске приказе и друге врсте информација за које можда не мислите да су их објавили у јавности онлине.

Опет, све ове ствари трају већ дуже време и можда се нећете изненадити да компаније имају ове информације. Потрошачи самозадовољство око прикупљања података Зашто су се Американци одрекли приватности?Недавно истраживање Анненбершке школе за комуникације Универзитета Пеннсваније закључило је да Американци одустају од одустајања од података. Зашто је то тако, а утјече ли више на Американце? Опширније међутим, охрабрила је компаније да даље гурају коверат за прикупљање података ван мреже.

Прикупљање података далеко од рачунара

Да ли обраћате пажњу на дозволе за које траже ваше Андроид апликације Како дозволе за Андроид раде и зашто би вас требало заниматиАндроид приморава апликације да изјављују која су им допуштења потребна када их инсталирају. Можете заштитити своју приватност, сигурност и рачун за мобилни телефон обраћајући пажњу на дозволе приликом инсталирања апликација - иако многи корисници ... Опширније ? Да ли знате да ли су локацијске услуге укључене? Ако не, ваш паметни телефон може да пријављује податке о локацији оглашавачима. Пре неколико година, Гоогле је тестирао систем који ће пратити ваше кретање кроз ГПС на вашем Андроид телефону како би знао када ушли сте у продавнице - повезао би продавнице које сте посетили са мобилним огласима који су вам приказани да бисте видели колико је ефикасно оглашавање био.

И док нема назнака да Гоогле то тренутно ради, постоји велики број компанија које дефинитивно прате где идете када нисте на рачунару. Аппле-ов иБеацон систем Направите ДИИ иБеацон с Распберри ПиОгласи циљани на одређеног корисника који шетају метрополитанским центром су ствари дистопијске будућности. Али то уопште није дистопијска будућност: технологија је већ овде. Опширније , на пример, можете снимити где идете у продавницу и тако продавачу представити ваше (офлајн) навике прегледавања. Гоогле, Даелибс и ХП сви су представили сличне технологије.

Бројни тржни центри су успоставили системе који прате сигнале са мобилних телефона купаца, прате их кроз тржни центар и прикупљају податке. Иако већина система наглашава да су ове информације „анонимне“ и нису везане ни за једног конкретног корисника, истинитост ове тврдње је сумњива. Нисам наишао ни на једну причу која би сугерисала да су се такви системи за надгледање комбиновали са мрежним подацима повезаним са одређеним телефонима, али чини се да је то само питање времена.

Чак и ако сте искључили ГПС на телефону и не купујете у тржним центрима, трговци ће и даље пронаћи начин да вас прате. Недавно развијена технологија ЦлеарЦханнел Цоммуницатионс омогућава јој праћење мобилних корисника кроз инсталације у својим билбордима, који су присутни на 35 америчких тржишта, укључујући неке од највећих градова у земљу.

Ова технологија, ако се комбинује са другим системима за праћење, могла би омогућити компанији ЦлеарЦханнел да утврди ефикасност својих рекламних паноа у привлачењу потрошача до одређених продавница. Према Јасон Кингу, који разговарао са ЦСО Онлине, ЦлеарЦханнел нема способност да идентификује старост или пол људи који прослеђују његове паное - има само оне информације које су му дали добављачи услуга мобилних телефона.

Међутим, Кинг је такође рекао ЦСО Онлине да „пре него што податке доставе Цлеар Цханнел-у, даваоци података категоришу своје потрошаче у анонимне групе као што су фудбалске маме или НБА фанови и оглашивачи желе да циљају ове сакупљене групе анонимних потрошача. " То ставља добар део приватности потрошача у руке давалаца мобилних телефона, који имају радије грозан запис о кршењу приватности.

Све ове информације имају заговорници приватности - укључујући америчког сенатора из Миннесоте Ал Франкен, који је написао писмо ЦлеарЦханнелу - забринути се о томе какви се подаци прикупљају без нашег пристанка. Будући да је ово осетљиво питање, а ови напредци са собом носе потенцијал за милијарде долара прихода од огласа; као такав, њихов развој ће се вероватно наставити иза затворених врата.

Опредељују се

Иако није лако, можете да се искључите из различитих програма посредника података. Да ли верујете да ће то заиста бити ефикасно или не, вероватно зависи од тога колико мислите да су ове компаније поуздане, али одустајање сигурно не може наштетити.

Најбољи начин да се искључите, након што сте већ искључили прикупљање података на друштвеним мрежама и свом мобилном телефону, јесте да одете на листа на СтопДатаМининг.ме и користите везе за одустајање од стране различитих брокера. Чак и ако се одрекнете само првих пет или десет, то би требало да направи прилично велику разлику у количини података о вама који се продају.

Наравно, друге компаније ће вероватно искочити и почети да раде исту ствар, али морате негде да почнете.

Дисаппеаринг дистинцтион

Све већа разлика између "онлине" и "оффлине" постаје лажна. Са стално повезаним паметним телефонима, ГПС уређајима који пратите где се налазимо Како се користи Андроид телефон као ГПС уређај за праћењеПотребан вам је ГПС трацкер? Користите свој Андроид телефон! Ево како да своје претворите у импровизовани уређај за праћење ГПС-а. Опширније и мноштво апликација које нас награђују за пријављивање на различитим локацијама, ретко смо заправо потпуно искључени са интернета.

Реците шта желите о томе да ли је то добро за друштво уопште, али одлично је за трговце, који улажу на информације које добију од вас. Идеја о приватности се такође мења услед ове нестајуће разлике и на начине које не можемо у потпуности да предвидимо. Чини се да је све теже одржати било какав изглед приватности у лице трговцима, било да сте укључени или изван мреже, а изгледа да се повезују ове врсте података сваки дан.

Шта мислиш? Јесте ли забринути због маркетинга који повезују ваше понашање и изван ње? Да ли сте се одлучили за ове програме праћења? Како мислите да ће ове компаније прикупљати податке у будућности? И да ли то вреди за потрошаче? Поделите своје мисли у коментарима испод!

Број кредита: Мицхаел Сауерс преко Флицкр-а, Савезна трговинска комисија, Микеи преко Флицкр-а.