4 алтернативна модела за оглашавање који тренутно раде

Реклама

Оглашавање Не би требало да буде једини начин да произвођачи садржаја зарађују. Срећом, није - доста угледних организација се финансира без огласа, путем интернета и ван ње.

Ви, читаоци, имали сте неколико ствари за рећи кад је Јамес назвао АдБлоцк злим АдБлоцк, НоСцрипт & Гхостери - Трифецта злаУ последњих неколико месеци контактирао ме је добар број читалаца који су имали проблема са преузимањем наших водича или због чега не могу да виде да се тастери за пријаву или коментари не учитавају; а у... Опширније и када Цхрис је замолио кориснике АдБлоцк-а да нам додају листу фаворита Молимо додајте списак дозвољених листа за АдБлоцк: молбу бившег развојног програмера за Адблоцк филтерНије тајна да ми нисмо баш велики фанови Адблоцка на МакеУсеОф-у. Али знамо да неки од вас неће пустити Адблоцка све док га не избаце из хладних, мртвих руку. Ако... Опширније . Многи од вас су разумели њихово гледиште, али једна понављајућа тема у коментарима биле су алтернативе оглашавању. Неколико људи је рекло да је било који алтернативни модел оглашавања црвена харинга, јер људи у овој ери једноставно неће плаћати садржај ни под којим условима.

То није истина. ХБО, НПР, Нетфлик и иТунес показују да ће људи платити за квалитетни садржај, посебно ако је то бесплатно оглашавање. Дакле, хајде да истражимо те организације, али прво да разговарамо о Фацебооку. Та веб локација сигурно поставља стандард за било коју веб локацију засновану на огласима са својих 800 милиона активних корисника који на њој проведу апсурдан број сати. Остварила је 3,71 милијарди долара прихода у 2011. години, односно око 4,64 долара по кориснику. Упоредимо то са неколико услуга без огласа.

ХБО

Ако постоји медиј познат по оглашавању, то је телевизија, али један је канал остао без приказивања огласа од 1970-их - ХБО. Премиум кабелски канал - који приказује комбинацију холивудских филмова и оригиналног садржаја у распону од Игра престола до Реално време са Биллом Махером - има 29 милиона плаћених претплатника само у САД-у. Тачне податке о приходима тешко је доћи, али према СНЛ-у Каган ХБО зарађује просечно 7,27 УСД по претплатнику сваког месеца, што укупно износи 223 милиона УСД месечно или 2,6 милијарди УСД годишње.

И то је управо у Америци. Садржај ХБО доступан је у 151 различитим земљама и прошле године зарадио 1 милијарду долара на међународном нивоу о јачини емисија попут Игра престола.

Нема начина да се то заобиђе - приход који ХБО остварује од кабловских компанија било би немогуће ускладити само онлине оглашавање, јер би само оглашавање умањило вриједност коју људи у ХБО-у почну да виде са.

Такође би требало напоменути да би било изузетно тешко ускладити се са интернетским сервисом за стриминг. ХБО тренутно не пружа подршку телефоном, ослањајући се уместо на кабловске компаније да то ураде, а модел који чини да ХБО-ов приход прихода функционише зависи од људи који плаћају кабл. Поред тога, зашто уводити интернетску опцију када је ваша кабловска мрежа тако невероватно профитабилна?

Нетфлик

Интернетска услуга за стреаминг видеа слична је ХБО-у - нуди филмове у замјену за претплату и не приказује никакво оглашавање. Такође је слично у погледу прихода: компанија је прошле године остварила приход од 3,20 милијарди долара.

Нетфлик има лошу репутацију на мрежи након неколико прозивки високе класе прошле године, али захваљујући сталном глобалном ширењу компанија наставља да уверава све више и више људи да је приступ ТВ емисијама и филмовима вредан плаћања - чак и на телевизији Интернет.

Чак је почела да плаћа и сопствени садржај: ове јесени су нове епизоде ​​популарног ситцома Ухапшени развој биће на Нетфлику пре него што било где другде. Компанија понекад има проблема са понудом избора коју би корисници желели, што је резултат сталних преговора с медијским компанијама које то виде више профита у моделима попут ХБО-а, али Нетфлик и даље расте без обзира и инсистира на томе да би се његово оглашавање смањило, а не повећало. планова.

Време ће показати да ли је Нетфлик дугорочно одржив, али сајт је већ заменио пиратерију многим људима.

Јавни радио

Финансирање јавног радија је сложено, али велики део тога се своди на то - људи цене то емисије које могу чути на радију бесплатно и вољно донирају за одржавање омиљених станица. Овај графикон, од НПР, показује да велики део укупног финансирања НПР-а чине донације појединих људи:

Корпоративне донације чине још један део финансирања и често су везане за „преписивање“. То значи да компаније добијају кратку емисију у етеру, обично не дужу од казне. Је ли то реклама? То је аргумент вредан постојања, али модел који подржава слушалац јавног радија је пример блогова и других веб локација које треба да размишљају као алтернативу претплатама или рекламирању.

Не вјерујете да ће људи путем интернета вољно платити за квалитетан посао који им се свиђа? Претражите Кицкстартер.

иТунес

Аппле зарађује толико новца за продају хардвера да је лако заборавити да такође мноштво комерцијалних програма бесплатно продаје директно потрошачима. Продавница иТунес чинила је 6,3 милијарде долара Аппле-овог прихода у фискалној 2011. години - само 6 процената Аппле-ове нето продаје, али ипак огроман број.

Помоћу иТунес-а купци плаћају само ТВ емисије, филмове и музику коју желе. Очигледно постоји публика за то, иако на интернету постоји пуно бесплатних опција за забаву које подржава реклама.

Закључак

Сви ови модели имају недостатке и ниједан се од њих не може универзално применити на вебу. Али идеја да токови прихода од оглашавања не постоје у данашње доба и доба једноставно је погрешна. Постоје и други начини да ствараоци садржаја зараде, а ови главни субјекти указују на различите опције.

Неке од ових компанија су блиске Фацебооку, а друге не. Сви они нуде приступ висококвалитетним информацијама за цену коју су људи спремни да плате.

Оглашавање путем интернета не иде нигде, али то такође није једина опција - што је добро, јер вредност оглашавања по кориснику сваке године опада. Мислим да би свака компанија требала барем размотрити истраживање модела без огласа.

Шта ти мислиш? Разговарајмо о томе у коментарима испод, али имајте на уму: расправа није о томе да ли су огласи зли, већ о томе шта веб локације могу да ураде да не би прибегавали огласима. Радујем се вашим мислима.

Кредитна слика: СЦОТТЦХАН