Реклама
Као што је Андрев Левис једном рекао „Ако нешто не плаћате, нисте муштерија; производ се продаје “. Размислите о импликацијама тог цитата на тренутак - колико бесплатне услуге 100+ најбољих веб локација на ИнтернетуЕво најбољих веб локација на Интернету које могу да задовоље све ваше потребе, разврстане у згодне категорије за лако прегледавање. Опширније да ли користимо онлине сваки дан? Када користимо Фацебоок, претражимо на Гооглеу или проверимо наш Гмаил, волимо да мислимо да смо муштерија - Фацебоок, Гоогле или било који други веб сајт нам пружа услугу. Али ми смо ретко купци на мрежи - уместо тога, производ се продаје оглашавачима и мрежама за праћење.
Тачније, производ су наши лични подаци који се продају оглашивачима, сакупљају у масовним базама података, а користе се за циљање оглашавања и изградњу детаљних профила на нама.
Део сте многих огромних база података
Као што несумњиво знате, оглашивачи сакупљају податке о свему што радите на мрежи - са веб локација које користите „Као“, на чланке које читате и на видео записе које гледате - а ове информације се чувају у огромном облику базе података. Веб странице друштвених мрежа попут Фацебоока, које корисници пружају пуно информација, могу саставити још детаљније профиле о вама. Све више, ове базе података нису међусобно неповезане силосе информација - оне међусобно комуницирају како би делиле информације о вама и изградиле још детаљније профиле.
И то се не одвија само на мрежи. Веб странице попут Спокео комбинују ванмрежне податке са мрежним подацима и стављају их на мрежу. Као што пише у Спокеовој страници О:
Спокео спаја информације „стварног живота“ (адреса, адреса е-поште, брачни статус итд.) Са подацима друштвених мрежа (Фацебоок профиле, Твиттер феедове итд.) који вам нуде профил који је међу најопсежнијим профилима доступним на Веб.
Спокео забрањује његово коришћење за скрининг и подобност кредита, али није тешко замислити да би се такви алати користили у ове сврхе. А ако Спокео то може учинити, и рекламне мреже то могу учинити.
Отисци прстију на уређају
Мислите да можете да избегнете ово праћење пријављивањем веб локација као што су Фацебоок и брисање колачића Како ручно и аутоматски очистити историју прегледачаВеб локације које посећујете остављају записе на вашем рачунару. Показаћемо вам како да избришете историју прегледавања у Фирефок-у, Цхроме-у, Едге-у и Интернет Екплорер-у. Опширније ? Размисли поново. Технологије попут ИД-а уређаја БлуеЦава стварају „отисак прста“ из подешавања прегледача и рачунара који се могу користити за идентификацију чак и ако сте се одјавили и избрисали своје приватне податке. За демонстрацију како ова технологија може да функционише - и колико је ваша јединствена прегледач 7 Сигурносни тестови прегледача за испробавање и спречавање напада Опширније отисак прста је - провјерите Елецтрониц Фронтиер Фоундатион'с Паноптицлицк страна.
Праћење трагача
Инсталирајте да бисте видели колико огласних мрежа трећих страна прикупља податке о вама на мрежи Мозилла-ов додатак за договоре за Фирефок. Након што инсталирате додатак, мало се сурфајте отвореним и изненадићете се колико вас веб локација прати. За снимак слике доле, посетио сам само четири веб локације - али многе додатне веб локације ме прате
Специфично циљање огласа
Наравно, ове се базе података стварају у сврху циљања огласа на све специфичнију демографију. на Фејсбук 10 најбољих скривених Фацебоок трикова које бисте требали искориститиМогли бисте помислити да знате све што треба да знате о Фацебооку, посебно ако сте зависник од друштвених медија. Ево 10 трикова за које вероватно не знате. Опширније , оглашивач може циљати оглас на мушкарце са 30 година који желе да пјешаче живе у одређеном граду. Ово је врста циљања оглашивача који желе да се укључе.
Међутим, ове се базе података користе и у друге сврхе. Политичке кампање граде и огромне базе података о бирачима и циљају политичке огласе на основу њих. Ово је посебно корисно када се налазе подаци на мрежи - попут врсте чланака које особа чита или типа садржаја који „воле“ - могу се комбиновати са подацима ван мреже о локацији особе и гласању историја.
Препознавање трудница
Могли бисте се опростити кад мислите да је то феномен на мрежи. Међутим, пораст „великих података“ такође води ка оглашавању циљаном ван мреже. Једна позната прича илуструје и потенцијал циљања реклама у изванмрежном свету и колико далеко ово циљање може да се одведе - оглашивачи могу знати више о вашој породици него ви.
Људи се рутински обрасци куповине често мењају када имају дете, а Таргет га жели намамити труднице 10 веб страница за бебе које помажу очекујући родитеље Опширније да купују у Таргету уместо код својих конкурената - па је Таргет желео да идентификује труднице. Конкретно, желели су да идентификују жене у другом тромесечју трудноће и да им пошаљу посебно дизајниране рекламе. Скривајући податке, Таргет-ови статистичари су открили да труднице купују веће количине мирисних лосиона, додатака, памучних куглица и других производа. Свеукупно, Таргет је пронашла 25 производа који би се могли користити за креирање оцене „предвиђања трудноће“ за жене - осим што су показали колико је дужина једне жене била у трудноћи. Потом је Таргет тим женама послао посебно дизајниране рекламе.
У једном случају, мушкарац је љутито упао у Таргет продавницу и тражио да зна зашто његовој ћерки - која је била тек у средњој школи - шаљу рекламе за дечије производе. Неколико дана касније, мушкарац се извинио када је открио да је његова ћерка заправо трудна - Таргет је знао и прије него што је знао.
Да би убудуће избегао такве ситуације и могуће повратне везе, Таргет је одлучио да меша рекламе повезане са бебама са другим огласима - на пример, стављањем огласа за пелене поред огласа за косилицу - да бисте изгледали као да су огласи насумично додељен.
Да бисте детаљније испричали ову причу, погледајте Како компаније науче ваше тајне у Нев Иорк Тимесу.
Куда идемо одавде?
На крају, корисници интернета узимају здраво за готово да су све бесплатне услуге којима приступамо путем Интернета плаћено оглашавањем АдБлоцк, НоСцрипт & Гхостери - Трифецта злаУ последњих неколико месеци контактирао ме је добар број читалаца који су имали проблема са преузимањем наших водича или због чега не могу да виде да се тастери за пријаву или коментари не учитавају; а у... Опширније . Наравно, постоји неколико изузетака - Википедиа Порекло Википедије: како је то требало да буде [Геек Геек Хистори] Опширније је подржано, на пример, донацијама - али велика већина веб локација које користимо подржана је оглашавањем које захтева наше личне податке. Ако се појавио алтернативни претраживач који је захтевао месечну претплату, мало је вероватно требало би много тржишног удела далеко од Гооглеа - корисници Интернета желе бесплатне услуге кад год је то могуће. У економији личних података плаћамо својим личним подацима уместо отварања наших новчаника.
У владама владају неслагања око потребе за неким нивоом регулације - на пример, присиљавањем оглашавачи да поштују предност „Не прати“ у веб прегледачима - али мало је тога досад. Чак и ако су неки од најгорих вишкова смањени и донесена нека регулација, чини се да економија личних података и велики подаци остају овде.
Кредитна слика: Сигурносне ЦЦТВ камере преко Схуттерстоцка, СеанПавонеПхото / Схуттерстоцк.цом
Цхрис Хоффман је технолошки блогер и свестрани зависник о технологији који живи у Еугенеу, Орегон.
